霍啟剛擔心的事發生，郭晶晶代言品牌被立案調查，所賺收入超千萬

近期內娛連帶著體育圈的風向，實在讓人看不懂。

體育界的一尊“真神”居然也在商業代言上栽了跟頭。

這人正是郭晶晶。

這三個字在過去二十年里代表著什么，咱們心里都清楚。那是絕對的實力，是豪門里的一股清流，更是無數老百姓心中“不忘初心”的代名詞。

近日無錫市新吳區市場監督管理局的一紙立案調查通知，硬生生把這種堅不可摧的信任感，撕開了一道口子。

涉事的品牌叫“戴可思”。事兒說大不大，說小也不小——違規宣傳“食品級”。

“食品級”的謊言，咋就在2026年還能把人給騙了？

這次出事的“戴可思”，是這兩年風頭正勁的母嬰品牌。他們家有一款兒童潤唇膏，賣得那叫一個火，全網銷量眼瞅著奔三千萬去了。為啥賣得這么好？無非是他們打出的旗號太誘人——“食品級”、“可食用”。

問題偏偏就出在這兒，這是一個徹頭徹尾的違規概念。

在此之前國家藥監局就發布了《兒童化妝品監督管理規定》，里面白紙黑字寫得清清楚楚：化妝品不是食品，嚴禁在標簽上標注“食品級”、“可食用”這類詞語。

這好比紅燈剛剛亮起，車子就一腳油門沖了過去。品牌方擺明了是在利用這個時間差打“擦邊球”，試圖用郭晶晶那張寫滿“靠譜”的臉，去對沖監管的風險。

這種操作在商業博弈里很常見，極其雞賊，同時也極其危險。

雖然霍家家大業大，霍啟剛與郭晶晶這一房，一直走的是獨立自主路線。郭晶晶退役后，她的商業價值并沒有因為嫁入豪門而縮水，反而因為“豪門清流”的人設，身價水漲船高。

據業內比較靠譜的估算，郭晶晶與戴可思的這份代言合同，長達四年，總收入保守估計超過千萬，甚至有媒體爆料在四千萬左右。

消費者買單，沖的不是產品，而是沖著“郭晶晶”這三個字背后代表的國家級信譽。

戴可思這幾年并非身家清白，之前就有過5次行政處罰記錄，包括虛假宣傳、夸大功效。只要郭晶晶的團隊稍微做一下背景調查，就不難發現這個合作伙伴是個“慣犯”。

遺憾的是，他們顯然沒有從嚴把關，或者說，在巨大的商業利益面前，警惕性降低了。

這事兒發生后，最有意思的其實是霍家的反應。

沉默。

在很多公開場合，我們都能看到霍啟剛對郭晶晶的維護，甚至帶著點“迷弟”的崇拜。作為一個受過嚴格精英教育、深諳政治與商業規則的人，他心里非常清楚：商業代言，是懸在公眾人物頭頂的一把雙刃劍。

他擔心的不是賠錢，霍家賠得起；他擔心的是“聲譽連帶風險”。

在當前的輿論環境下，公眾對于“特權”以及“資本”本就敏感。郭晶晶過去那種“戴5毛錢發圈”、“去超市買特價菜”的親民形象，是霍家在內地最好的公關名片。這張名片一旦因為商業利益被染上污點，甚至被貼上“為了賺錢不顧消費者安全”的標簽，損失的可是霍家幾代人積累下來的政治資產與社會聲望。

這是多少個“一千萬”都買不回來的。

現在霍家選擇冷處理，其實是一種止損策略。在官方定性之前，任何發聲都可能被解讀為“資本施壓”或者“推卸責任”。不如等子彈飛一會兒，看監管部門怎么判。

回到事件本身。戴可思被立案，大概率面臨的是罰款與整改。對于一個年銷數億的品牌來說，罰款可能只是九牛一毛。

對于郭晶晶來說，這筆“隱形罰單”太重了。

看看網上的評論風向： “連郭晶晶都翻車了，還能信誰？” “明明國家都禁了，還代言了四年，冠軍也只看錢嗎？” “孩子用的東西你也敢亂接，濾鏡碎了一地。”

這些話，字字誅心。

我們這個社會，造神很難，毀神很容易。

郭晶晶之前的形象太完美了。她是為國爭光的英雄，是相夫教子的賢妻，也是低調內斂的貴婦。這種完美，把大眾對她的道德期待值拉到了頂點。當期待值是100分的時候，你考了99分都是一種失敗。

這次涉及的是母嬰安全以及虛假宣傳，這觸碰了大眾最敏感的那根神經。

拿娛樂圈其他明星的處理方式來說。前幾年某位女星代言理財暴雷，雖然最后法律上免責，路人緣到現在都沒緩過來。有些聰明的明星，像之前劉濤遇到類似情況，第一時間解約、道歉、表明立場，反而贏得了一波好感。

目前郭晶晶團隊的“靜默”，在公關層面上看，未必是上策。

有些錯，必須認；有些態，必須表。

郭晶晶這次的遭遇，其實給所有“跨界”的體育明星都提了個醒： 你們的商業價值，源于你們在賽場上流過的汗水以及升起的國旗。這份公信力是國家賦予的，也是人民給予的。 變現可以，但請不要透支。

不管是做人、經商，還是搞政治，敬畏規則，是長久治安的根本。

調查結果還沒完全出來，后續會不會有消費者發起集體索賠？會不會有更多品牌被拔出蘿卜帶出泥？

對于郭晶晶而言，這或許是她退役以來面臨的最大一次信任危機。

錢賺到了，已落袋為安。那些看著她奪冠長大、買著她推薦產品的人們，心里的疙瘩怕是一時半會兒解不開。

霍啟剛擔心的事發生了，接下來，就看這對曾經的“神仙眷侶”，如何用智慧去化解這場因為“貪得無厭的資本”而引發的口碑雪崩了。