上汽大眾10個關(guān)鍵詞解密106萬輛頭部密碼｜車市年報

近日，上汽大眾西南媒體團拜在成都舉行。與其說是一場活動，不如說是一次坦誠的對話。沒有繁復的儀式感，只有務(wù)實的溝通與真摯的交流。引人關(guān)注的是企業(yè)交出的亮眼成績單——2025年，上汽大眾以106萬輛的終端銷量穩(wěn)坐合資頭部牌桌。上汽大眾用10個關(guān)鍵詞，揭開了這份穩(wěn)健表現(xiàn)的核心密碼。

這10個關(guān)鍵詞，既是對2025年發(fā)展軌跡的精準提煉，也是企業(yè)體系實力的集中展現(xiàn)。首先“戰(zhàn)略與產(chǎn)品交付”是根基，百萬級銷量背后，燃油車市場占有率穩(wěn)步提升，奧迪 E5 Sportback 樹立豪華電動新銳形象，ID.ERA概念車亮相并即將推出“9系旗艦”，實現(xiàn)基盤與新賽道雙豐收。

“油電同進”彰顯定力，在行業(yè)燃油車投入放緩之際，上汽大眾持續(xù)深耕，以第五代EA888發(fā)動機、EA211增程平臺構(gòu)建“黃金價值三角”，更以全新上汽奧迪 A5L Sportback、凌渡L等車型引領(lǐng)個性化風潮；“油電同智”則打破技術(shù)邊界，大眾Pro家族搭載IQ.Pilot增強輔助駕駛系統(tǒng)并支持OTA升級，奧迪品牌攜手 Momenta、華為乾崑技術(shù)，讓燃油車與電動車共享前沿智能體驗。

“渠道煥新”與“服務(wù)升級”筑牢用戶連接，上汽奧迪建成超200家用戶中心，大眾品牌網(wǎng)點凈增100家達千余家，“4S店+衛(wèi)星店+快閃店”模式加速滲透；而整車終身質(zhì)保、“一口價”政策等舉措落地，更助力企業(yè)斬獲CACSI銷售與售后雙料冠軍。

“營銷創(chuàng)新”讓品牌與用戶貼得更近，IPMS與GTM 組織的建立讓新品響應(yīng)更快速，私域生態(tài)運營則強化了個性化互動；“智能制造升級”夯實生產(chǎn)根基，上汽奧迪AUDI智造基地落成，四大生產(chǎn)基地全面具備智能化、電動化生產(chǎn)能力，安亭園區(qū)成為全球先進總部園區(qū)。

“產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同”彰顯龍頭擔當，“十四五”期間新增263家配套合作伙伴，與經(jīng)銷商攜手構(gòu)建健康生態(tài)；“組織與體系優(yōu)化”提升運營效能，敏捷流程體系加快需求響應(yīng)速度，核心領(lǐng)域人才儲備為未來賦能；“上汽奧迪”以“四環(huán)標與字母標并行”策略，實現(xiàn)豪華電動市場破局，市場占有率同比增長11%至1.22%。

在拆解完2025年的成功密碼后，品牌公關(guān)負責人也透露了2026年的進取打法。新一年，上汽大眾將邁入“產(chǎn)品密集交付年”，以合資首款旗艦增程SUV ID. ERA 9X為先鋒，這款車型搭載定制EA211增程器與多項行業(yè)首發(fā)技術(shù)。在增程市場陷入技術(shù)爭議與消費信任危機的當下，上汽大眾的入局有望憑借“德系制造標準+智能技術(shù)賦能”的差異化優(yōu)勢，重新拉回消費者對于增程車型的期待，為細分市場注入新的信心。

此外，從2026年第二季度起，企業(yè)將進入“月均一款新車”的快速投放周期7款全新新能源車型涵蓋增程、插混、純電全品類，奧迪E7X等新品將進一步完善產(chǎn)品矩陣。雙品牌形象也將全面煥新，大眾品牌以“進取、可靠、貼心”為核心，上汽奧迪聚焦“年輕、科技、豪華”，實現(xiàn)世界智慧與中國速度的深度融合。

從10個關(guān)鍵詞筑牢的基本盤，到2026年的全面煥新發(fā)力，上汽大眾正以穩(wěn)扎穩(wěn)打的姿態(tài)，將“在中國，為中國”的理念融入體系變革的每一處細節(jié)，完成從戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型到落地的關(guān)鍵跨越。這種以價值為錨、以用戶為心的轉(zhuǎn)型之路，不僅讓其在新能源賽道上開啟全新征程，更為合資車企在變革時代的發(fā)展提供了可借鑒的實踐范本。

封面新聞記者李繼龍