【海帶評論】狂奔的“野馬”背后 是沒有圍墻的“草原”

齊魯網·閃電新聞1月30日訊 （山東臺綜合廣播）一頭飛揚的灘羊毛亂發，一雙透著“愛咋咋地”的豆豆眼，從齊白石《如此千里》中奔出的“馬彪彪”，成了2026開年最火的文旅IP。

它在三條賽道“狂奔”，勢不可擋。

第一，創意狂奔！《如此千里》中最打動人的是中國人獨有的不羈神韻，如何取神棄形？必然要柔中帶剛，還需可塑性極強。巧手捏萬物的淄博軟陶非遺技藝和極度適合DIY的灘羊毛可太合適了，整體設計保留藝術質感，以親民價位和小巧造型適配日常擺放，實現“把美術館帶回家”的體驗升級，壓力大的時候跟這位爆炸頭、神態癲狂的伙伴對視一眼，精神內耗瞬間減半，動手給他編個小辮、cosplay一番，到社交平臺曬一曬，又是快樂的一天。

第二，流量狂奔！據不完全統計，一個月以來，每天報道馬彪彪的媒體就有數十家，形成全網刷屏效應，相關話題社交平臺閱讀量破億，“學我者生——齊白石與山東弟子特展”線上直播觀看量超500萬次，山東美術館從小眾場館變身大眾網紅地，線下參觀人數突破10萬人次。

第三，市場狂奔！單價69元至299元的產品日銷庫存三分之二以上，軟陶款日產量100個供不應求，一個月文創專區銷售額超42萬元，單日銷量峰值達3萬元！

創意、流量、市場，同頻共振！

那么，到底是誰，成就了這批野馬？破圈的秘訣在于，山東文旅為傳統文化創新和傳承搭建了“沒有圍墻”的草原。

走出去，引進來，與國際大師文化名片聯袂共創，在藝術高度和品質上嚴格把關的同時，主動與網友受眾打成一片。馬彪彪的名字源于網友調侃，發色、發量等細節均采納用戶建議優化，形成“網友提議—團隊迭代”的共創模式。拆掉圍墻、涵養沃土，讓文化IP自由生長。這種“無圍墻”思維，體現在近年來一系列創新舉措中。比如青州古城讓非遺技藝常態化展演，游客可沉浸式互動；聊齋城借影視IP打造裸眼3D場景，聯動票務引流；臨沂以演唱會為契機，推出景區聯動優惠，實現“一場演出帶火一座城”。

沒有圍墻的草原，才能讓文化“野馬”肆意馳騁。馬彪彪的狂奔氣質，正是山東文旅改革精神的內核。這份精神，是不困于“文化大省”的家底，敢于拆掉傳統與現代、藝術與生活、供給與需求圍墻的魄力；是深諳“學我者生，似我者死”的傳承之道，既扎根齊白石藝術神韻與齊魯文化底蘊，又大膽擁抱市場與受眾的真誠態度。

馬彪彪，咱家有草原，繼續狂奔吧！