《中國社會報》：山東棗莊福利彩票事業“十四五”發展紀實

深耕市場增活力

厚植公益暖民心

山東棗莊福利彩票事業“十四五”發展紀實

一張小小的福利彩票，匯聚點滴愛心，成就公益善行。“十四五”期間，山東棗莊福彩積極踐行“扶老、助殘、救孤、濟困”的發行宗旨，在營銷宣傳、場景構建、責任踐行、公益行動等方面發力，打造更陽光、更擔當、更溫暖的福利彩票形象，推動福彩事業高質量發展。

據統計，2021年—2025年，棗莊市累計銷售福利彩票19.14億元，籌集公益金5.81億元，為社會福利和公益事業發展注入了澎湃動能。

以多維融合方式拓展銷售渠道

渠道是彩票銷售的基礎。“十四五”期間，棗莊福彩創新思維，以“福彩+”多維融合方式，升級銷售網點，拓展銷售渠道，讓福彩公益事業更具發展活力。

快速公交系統（BRT）車站作為城市中關鍵的服務型場所，人流量大。基于此，棗莊福彩先后在光明路快速公交系統總站站臺、市中區快速公交系統聯通換乘站、新城鳳鳴湖快速公交系統換乘站、薛城區汽車站快速公交系統站臺等地，設立多家福利彩票便捷銷售網點或兼營店，讓市民在等車的間隙放松身心，感受購彩的快樂。

薛城區歷史悠久，人文景點多，年輕人喜歡前往。棗莊福彩在薛城區打造以婚慶為主題的福彩銷售場所，探索“福彩+婚俗改革”發展路徑，將傳統銷售網點升級為“有溫度、年輕化”的體驗型銷售網點。每年七夕節，棗莊福彩還組織開展“福彩有喜 愛滿七夕”“即刻造福 百年好合”等婚慶主題營銷活動，將福利彩票化作傳遞愛意的信物，吸引年輕人在“買彩票獻愛心”的體驗中鐫刻甜蜜記憶。2025年七夕節，棗莊市福彩中心在位于薛城區的鐵道游擊隊影視城設置即開票展示區、拍照打卡區等，傳播福利彩票公益、責任、陽光的品牌形象，宣傳簡約文明的婚俗新風。

在滕州，棗莊福彩充分挖掘歷史文化資源，打造“魯班鎖”主題店；在臺兒莊古城打造古風古韻的福彩銷售網點……

一地一域的精彩為全局全域添彩。“十四五”期間，棗莊福彩通過“福彩+”多維融合方式的創新，優化了渠道建設和布局，增強了銷售網點綜合競爭力。

以場景煥新豐富購彩體驗

2025年12月31日晚，薛城區萬達廣場外開放式空間中，一輛以紅色為主色調、搭配動感霓虹燈帶的福彩街景車，營造出濃濃的跨年歡樂氛圍。

這是棗莊福彩設計推出的“中國風”福彩街景車，在開展彩票銷售的同時，宣傳福彩公益理念，為市民提供多種便利服務。當晚，眾多市民駐足車前，參與購彩和互動體驗。其中一位“00后”青年感嘆：“沒想到現在的福彩銷售場景這么潮。”

“十四五”期間，棗莊福彩創新營銷方式，以場景煥新增強購彩者體驗感。

棗莊福彩結合抖音號宣傳平臺，策劃“抖出你的快樂8”活動，通過線上培訓與線下業主沙龍雙管齊下，帶動銷售網點重構“年輕化”的購彩場景。這一舉措很快取得成效，快樂8游戲在棗莊福彩各游戲市場占比提升至32%。

針對近年來“夜經濟”蓬勃發展、假日經濟火爆的趨勢，棗莊福彩利用刮刮樂即開型彩票“即買即開、即中即兌”的特點，創新制作戶外流動銷售車，活躍于全市各大夜市場所；在春節、“五一”“十一”及特定節假日等時間節點，走進商圈、廟會、年貨大集等人流聚集區域，設立小賣場，為市民節日出行增添樂趣；在高速服務區、高鐵站等地布設即開票展示柜，讓“隨手公益”融入人們的日常生活。

目前，棗莊福彩已在市中區、薛城區、滕州市的熱門夜市、廣場、商圈等人流密集區域，設立十多個即開票夜市固定銷售點、17個流動銷售點。

以責任彩票建設夯實發展根基

“十四五”期間，棗莊福彩全面推進責任彩票建設，制定涵蓋市場管理、銷售行為、資金安全等全方位的責任彩票規范，將責任要求融入日常工作流程；開展銷售場所規范提升行動，對店面布局、標識標牌等進行精細化規范；開展銷售網點“責任賦能”工程，完善大額銷售監督提醒制度與銷售數據監控機制，對疑似非理性購彩行為進行勸導，堅決執行不得向未成年人售彩或兌獎規定；推出“駐站交流”服務，要求市場管理員每月全覆蓋巡檢所有銷售場所一次，實地傾聽業主與購彩者的心聲，確保訴求得到快速響應與妥善處理。

五年間，棗莊福彩始終堅持公益金使用“陽光公示”，每年定期向社會公開福彩公益金使用情況及成效；開展“青春福彩 一起精彩”公益主題地推、公益金項目觀摩等活動，邀請媒體記者、青年代表、銷售網點業主等，實地探訪福彩公益金資助建設的敬老院、兒童福利機構、社區公共服務場所等，讓福彩公益金的使用成效可觸可感。

在2024年棗莊市舉辦的“關心‘一老一小’ 民政邀您同行”政府開放月活動中，多名社會組織從業者、媒體記者等受邀走進棗莊市福彩中心參觀交流，了解福彩發展歷程、社會貢獻、彩票資金分配情況、福彩公益金籌集使用情況，感受福彩公益金在民生保障中發揮的重要作用。

以公益行動傳遞福彩溫暖

2026年元旦前，棗莊市福彩中心在市中區吉品街街景車公益驛站、東湖街景車公益驛站和薛城區臨山廣場街景車公益驛站同步開展“寒冬送溫暖”公益志愿服務活動，為困難群眾送上大米、面粉、食用油等慰問品，表達新年祝福。

同時，各區（市）福彩市場管理員帶領銷售網點人員、志愿者深入市中區光明路街道柳峪村、滕州市界河鎮柳泉村、薛城區常莊街道朱橋村、嶧城區底閣鎮朱官莊村、臺兒莊區澗頭集鎮櫸溪村、山亭區山城街道的23戶困難群眾家中，為他們送去生活用品，詳細了解他們的生活狀況，鼓勵他們積極面對生活。

“十四五”期間，棗莊福彩堅守公益初心，通過實實在在的行動，增進老年人福祉、助力殘疾人身體和生活條件改善、關心關愛困境兒童成長、救助幫扶困難群眾。如實施“公益福彩同行 點亮美麗鄉村”項目，為全市35個村莊安裝公益路燈712盞，方便村民出行；持續開展“福彩助學”活動，資助全市400多名困難大學新生順利入學、開啟追夢之路；開展“‘棗’福桑梓·送福進萬家”公益活動，為孤寡老人、留守兒童、困難家庭送去節日慰問……

為進一步織密“寒冬送溫暖”專項救助行動服務網絡，棗莊市福彩中心還依托福彩銷售網點分布廣、人流量大、服務暖心的優勢，與市救助管理站密切合作，打造“福彩+救助幫扶”站點，將救助觸角延伸到群眾身邊。截至目前，全市共建立78個福彩銷售站救助引導點，實現市內5個區及高新區救助引導點及臨時救助點全覆蓋，為求助者提供精準的政策指引與資源對接。

五年耕耘結碩果，初心如磐再出發。站在新的起點，棗莊福彩將繼續堅守公益初心，持續深化創新賦能，不斷完善責任體系，讓福利彩票連接更多愛心與善意，回應更多美好與期許，為經濟社會高質量發展貢獻更多福彩力量。

（來源：《中國社會報》）