新腕兒 報道
當國內AI漫劇還在靠投流被觀眾看到,需要日耗3000萬以上才能撬動市場時,海外AI漫劇,尤其是AI仿真人短劇,早已憑借各種大開腦洞的操作實現自主破圈。
當創意驅動與投流捆綁兩種市場形式同時出現時,AI漫劇的海外之路注定與真人短劇是截然不同的命運軌跡。
「AI漫劇就是當年的真人短劇,它只用了一年就走完了真人短劇三年的路」,已是從業者們對AI漫劇商業特質的共識。
這句定調在國內是成立的,但在出海這件事上,準確地說,是海外運營,是悖離的。
據網傳圖片看到,有幾個海外平臺 AI仿真人短劇垂直賬號漲粉迅猛。在20天時間內最少漲粉十多萬,最多可漲粉一百多萬,且賬號內的作品觀看量動輒千萬級,平均也在幾十萬,與國內被動觀看的漫劇市場形成鮮明的反差。
為什么海外AI仿真人短劇市場如此火熱,C端自主觀看,無需引導,而國內尚需要投流引導觀看?AI仿真人短劇跟真人短劇的出海之路,有哪些不同之處?
20天漲粉一百萬!
近日,網上出現幾張來源于海外視頻平臺的截圖,圖中是幾個AI仿真人短劇賬號在20天時間段前后的對比,從粉絲、點贊數量來看,還是有不小的信息量。
先看第一個賬號,該賬號在20天前的粉絲量為159萬,點贊量1335萬,在近兩日粉絲量295.2萬,點贊量3062.6萬。
短短20天,粉絲量增長136萬,點贊量增加1700多萬,整體的體量增幅在50%。
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左邊為近兩日,右邊為20天前(圖片來源于公開網絡)
網上流傳了四張截圖,還有第二張賬號截圖對比。
從這張截圖看到,該賬號在20天前粉絲量59萬,到近兩天粉絲量便漲至89.9萬,漲粉30萬,點贊量由460萬漲至751.5萬,增加了291.5萬。
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左邊為近兩日,右邊為20天前(圖片來源于公開網絡)
再看第三張截圖對比,通過這張網傳圖片看到,該賬號在20天前粉絲量250萬,近兩日漲至267.3萬,漲粉17.3萬;對應的點贊量由2670萬漲至3048.2萬,增長378萬。
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左邊為近兩日,右邊為20天前(圖片來源于公開網絡)
還有這個賬號,20天時間粉絲量從98萬增長至106萬,增粉量8萬;點贊量由840萬增至955萬,增長115萬點贊。
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左邊為近兩日,右邊為20天前(圖片來源于公開網絡)
這四個海外平臺的AI仿真人短劇賬號漲粉量都很高,最多漲粉上百萬,最少也有10萬左右。點贊量往往是一個賬號活躍度的體現,四個賬號的點贊量也在同比上漲,直觀發現海外用戶對AI仿真人短劇的喜好穩定,內容也cue到了用戶的興趣點。
那么,這些AI仿真人短劇賬號上都是什么樣的內容,會令海外用戶如此熱衷?
那些大開腦洞的世界觀
我們在僅有的公開資料中進一步了解到幾個賬號的情況。
像是上文提到的第一個賬號中的內容都偏向于視覺刺激,例如背上都是刺的巨人骷髏追趕小女孩和年輕女性,或者正在流出黑紅色鮮血的白色眼珠等。
還有其他賬號上的內容,滿口獠牙的喪失、口吐綠色黏漿的男人,或者口吐“彩虹”的女人。
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(圖片來源于網絡)
當然,并不全是這種視覺沖擊強烈,劇情刺激的內容。
也有個賬號主打動漫人物形象,劇中角色造型各有特色,例如長著蝎子尾的男孩看起來十分善良,他背上一排脊柱鰭,性格孤僻,喜歡聽音樂,卻身懷超能力,在劇中大戰紫色蜈蚣精。
通過僅有的公開資料了解到,海外平臺的AI仿真人短劇賬號都非常了解海外觀眾的喜好。
新腕兒跟某家內容出海平臺負責人了解到,海外的漫劇市場本身就比較成熟,像是日韓、北美地區的用戶天然喜歡漫劇,完全不需要教育,只強調創意,也就是腦洞。
因此,了解觀眾,熟悉市場,很重要。
通過這些賬號發現,他們的內容的確都很大開腦洞,對于世界觀、人物塑造和劇情設計,天馬行空。
反觀國內的漫劇,本質上還是短劇的打法,劇情強調爽感,對題材的創意還是比較保守。當然,這與本身的文化土壤有直接關系。
會明顯看出海內外的漫劇市場完全是兩回事,不存在任何重合性。
海外漫劇市場成熟,大家只需要更前衛的創意,而國內市場還需要大量投流做市場教育,這種中國式的漫劇內容完全不適合出海,而漫劇本身卻適合在國外獨立存在。
換言之,當國內選手在做漫劇時,大概率只能選擇在國內市場深耕,而海外市場只能是另一個選擇,并不能平行運作。
若一邊心系海外,一邊關注國內資訊,反倒被思維枷鎖束縛,困住創意,更會錯失市場機遇。
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