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2026年開年最讓人膈應(yīng)的爭議,莫過于大米先生創(chuàng)始人李紅的體面發(fā)言!
在公開訪談里,她怒斥窮鬼套餐是負(fù)面標(biāo)簽,強(qiáng)調(diào)要讓20元消費(fèi)的顧客也有尊嚴(yán)。
這話聽著冠冕堂皇,可扒開現(xiàn)實(shí)的底褲,全是對(duì)普通人消費(fèi)水平的無知!
難道創(chuàng)始人真的不知道,全國還有無數(shù)人在為20元一餐精打細(xì)算,甚至覺得貴到舍不得吃?
這事的起因,是窮鬼套餐成了平價(jià)快餐的民間標(biāo)簽,大米先生作為主打20元左右現(xiàn)炒快餐的品牌,自然被網(wǎng)友關(guān)注。
李紅想維護(hù)品牌形象、強(qiáng)調(diào)消費(fèi)尊嚴(yán)本無可厚非,可她偏偏忽視了最基本的現(xiàn)實(shí)。
20元對(duì)很多人來說,根本不是隨便花的小錢。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2025年數(shù)據(jù),全國居民人均每天食品煙酒消費(fèi)不到24元,20元一餐幾乎占了全天食物支出的九成。
更扎心的是,全國多數(shù)地區(qū)小時(shí)最低工資在18-25元,20元。
一餐意味著打工人要干近一小時(shí)才能掙回來,這哪是“窮鬼”,這是無數(shù)人的日常!
后續(xù)網(wǎng)友瘋狂曬出自己的消費(fèi)賬單,我時(shí)薪22元,吃20元的大米先生,等于白干一小時(shí),還不算交通費(fèi),農(nóng)村老家一頓飯才10元,20元快餐對(duì)老人來說是奢侈品。
更諷刺的是,大米先生的母公司鄉(xiāng)村基招股書顯示,其套餐毛利率超60%,20元套餐成本不到8元,一邊是企業(yè)賺得盆滿缽滿,一邊是創(chuàng)始人吐槽“窮鬼”標(biāo)簽。
常識(shí)告訴我們,真正的體面不是怒斥窮鬼標(biāo)簽,而是讓普通人能吃得起、吃得值,可現(xiàn)在倒好,創(chuàng)始人不談價(jià)格,只談尊嚴(yán),難道讓打工人餓著肚子談體面?
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支持李紅的網(wǎng)友說,窮鬼標(biāo)簽確實(shí)難聽,消費(fèi)不分高低,每個(gè)人都該有尊嚴(yán),比起標(biāo)簽,更該關(guān)注餐品品質(zhì),只要值20元就沒問題。
可更多網(wǎng)友直接開懟,創(chuàng)始人活在真空里吧?20元一餐對(duì)打工人來說真不便宜,光談尊嚴(yán)不談價(jià)格,就是耍流氓,有本事把20元套餐降到15元啊。
不少打工人分享心聲,每天午飯預(yù)算15元以內(nèi),超過20元就選泡面,不是窮,是真的掙得少,大米先生的菜量越來越少,20元只能吃個(gè)半飽,這哪來的體面。
創(chuàng)始人是不是從沒拿過最低工資?
有網(wǎng)友怒懟,全國小時(shí)最低工資才20元左右,20元一餐等于干一小時(shí)吃一頓,這還不貴?
我們要的不是你怒斥標(biāo)簽,是合理的價(jià)格、足量的飯菜,這才是真體面,一邊賺著打工人的錢,一邊嫌他們消費(fèi)檔次低,這吃相太難看。
消費(fèi)降級(jí)下,大家只想省錢吃飽,窮鬼套餐是自我調(diào)侃,創(chuàng)始人卻上綱上線,根本不懂普通人的無奈。
有餐飲行業(yè)從業(yè)者透露,大米先生20元套餐成本不到8元,食材采購價(jià)極低,毛利率超60%,所謂體面根本不影響賺錢,還有網(wǎng)友曝出同類品牌定價(jià),薩莉亞人均47元能吃西餐,比格披薩39.9元自助,人家從沒嫌棄顧客窮。
西貝創(chuàng)始人之前也說西貝不貴,結(jié)果五人吃830元,還不是被網(wǎng)友罵回現(xiàn)實(shí),另有打工人曬出賬單,我月薪5000元,房租2000元,每月吃飯預(yù)算才1000元,平均一餐11元,20元的大米先生我只敢偶爾吃。
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西貝創(chuàng)始人賈國龍?jiān)Q西貝不貴,卻被網(wǎng)友算出人均166元,最后不得不反思定價(jià)失誤。
創(chuàng)始人住著豪宅、拿著高薪,自然覺得20元不算什么,可他們忘了,全國還有無數(shù)人月薪3000-5000元,要面對(duì)房租、房貸、養(yǎng)老、育兒的壓力,20元一餐真的需要精打細(xì)算。
消費(fèi)降級(jí)下,平價(jià)需求是剛需,比格披薩、薩莉亞的成功早就證明,放下身段做低價(jià),才能贏得市場,而不是站在道德高地上怒斥窮鬼標(biāo)簽。
體面的核心是尊重,不是回避價(jià)格,大米先生與其怒斥標(biāo)簽,不如提升20元套餐的菜量和品質(zhì),讓打工人覺得花得值,這才是真正的消費(fèi)尊嚴(yán)。
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