西安文創觀察：厚“家底”有了新“玩法”

本文轉自：人民網-陜西頻道

王麗

在西安大唐不夜城文創旗艦店，匯聚1000余款文創產品，游客張琳正拿著“盛唐密盒”主題書簽反復端詳：“這個書簽把孫思邈、房玄齡的形象做成Q版，還能掃碼聽歷史故事，太有意思了。”

鐘樓書店“西安東西”文創店內，上海游客陳女士捧著漢紋絲巾愛不釋手：“把西安文脈穿在身上，比普通紀念品有意義多了！”貨架上，唐妝彩妝盤、秦俑主題文創、絲路紋樣飾品整齊陳列。

文化IP乘風而來，從最早的“玉璽”公交卡、“絨饃饃”，到如今的唐妞，西安文創市場近年來“爆款”頻出。

西安文創冰箱貼。人民網 王麗攝

聚“市”成“勢”，為挖掘西安市博物館資源，推動文化創意產品開發。日前，《西安市關于推動博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權及文創開發的若干措施》（以下簡稱《措施》）發布。1月30日，“文物賦能 合作共贏——西安市文物IP授權暨文創產品開發賦能鏈接會”舉辦，會議旨在以政策賦能、政企對接、文化傳播三位一體的創新模式，推動博物館館藏資源活化利用，助力文化事業與文化產業高質量發展。

新帆直濟新航域，西安文創“如虎添翼”。

從館藏到潮流，厚“家底”有新“玩法”

作為十三朝古都，西安文物資源數量多、分布廣、等級高、價值大，被譽為“天然歷史博物館”。西安市現有登記在冊不可移動文物點3246處，各級各類博物館163座。免費開放率達到85.3%，平均每8.02萬人擁有一座博物館，位居全國前列。

漢瓦當、唐銅鏡、秦兵馬俑、絲路遺物等文化符號自帶流量，如何讓授權有據、產權清晰、產業鏈完善？《措施》首次明確館藏資源著作權、商標權、品牌權權屬邊界與授權規則，區分直接授權、委托授權模式，規范獨占、排他、普通三種許可方式，配套文創獎補、跨部門維權等保障舉措，既守牢社會效益優先底線，又充分釋放市場創新活力。

西安文創產品花車前，圍滿了市民游客。人民網 王麗攝

西安市文物局相關負責人表示，《措施》的出臺主要解決了4個方面的問題：一是增加試點單位，破解國有博物館無法開展文創開發與授權等工作的難題；二是明確文化創意產品開發模式，實現社會效益和經濟效益相統一；三是落實西安市文博單位文創收入分配激勵機制，推動文創資源合理開發利用；四是規范西安市博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權及相關開發工作的責任分工與監管要求，以達到全面激發西安市博物館文創產業發展活力的目標。

同時，《措施》鼓勵跨界融合與社會資本參與，為文創產業發展提供堅實政策支撐。

“以前怕越界不敢大膽開發，現在授權流程、收益分配都有明確標準，我們開發文創的底氣更足了。”西安一家文創企業負責人的心聲，道出了眾多從業者的共同感受。

政策紅利疊加城市流量，為文創發展注入強勁動能。

從保管到傳播，解鎖文旅消費新場域

在西安，平均每8.02萬人擁有一座博物館，位居全國前列，西安的文博單位，形成了以國有博物館為主體、行業博物館為骨干、非國有博物館為新生力量的博物館事業發展新格局。《措施》的出臺，推動西安市文博單位從“文物保管者”向“文化傳播者”轉型。

文創IP產業轉型的欣欣向榮，熱了消費者市場。綜觀近兩年來，西安國有博物館、非國有博物館、遺址類文博場館各展所長，立足館藏特色活用“著作權轉化、商標權賦能、品牌權增值”，走出各具特色的文創活化之路。

西安文創店。西安文物局供圖

西安博物院文創產品已入駐西安首家市內免稅店，店內陳列著文創擺件、唐小西IP系列產品、文物復刻系列冰箱貼、精美銀飾等近60種產品，品類豐富、款式精致。

漢長安城遺址保護區相關文博單位，將“長樂未央”瓦當、漢代畫像石紋樣通過著作權普通許可，轉化為絲巾、刺繡掛飾、種子紙冰箱貼等文創，讓大漢美學融入日常穿搭與家居場景，年味滿滿的漢代“門神”冰箱貼，印有祥云瑞鳥紋的絲巾、飾品、杯子等產品深受市民游客喜愛。

西安市臨潼區相關文博單位開發秦俑文創雪糕、秦俑拓印研學套裝，既滿足游客紀念需求，又通過動手體驗深化文化認知，徹底擺脫低價仿品困境，品牌認可度持續提升。半坡博物館、鐘鼓樓博物館聯動西安地鐵“地鐵派”IP，在大雁塔、小寨等核心站點開設主題商鋪。八路軍西安辦事處紀念館、西安事變紀念館也將紅色文化元素融入書簽、文創擺件等特色產品，持續豐富西安文創品類矩陣。

《措施》規定，鼓勵利用文物收藏單位的形象品牌、場地空間、研究成果以及館藏資源等，加大與創意設計、旅游等相關產業跨界融合，提升設計水平，開發具有西安歷史文化特色的高品質文化創意產品。

西安文創產業讓兵馬俑“活”起來、唐文化“可帶走”，讓文旅流量轉化為消費增量，打造“觸手可及”的文化體驗。近日，不少市民都在采購具有“馬元素”的相關飾品。以紅黃色為主色調的唐馬形玩偶占據了眾多店鋪的“C位”。

“快過年了，最近游客也增多了，近一周，營業額已突破10萬，唐馬賣得最火，西安文創產品是很拿得出手的，絕對是文旅消費的必買品。”在西安書院門開店的劉女士說。

“馬”元素文創產品。人民網 王麗攝

從“敘事”到“沉浸”，政策護航邁向文旅新藍海

《措施》的核心價值不止于“授權”，更在于全產業鏈賦能。《措施》明確鼓勵社會資本參與館藏資源授權工作，在影視、動漫、游戲、科技、VR、AR、MR、XR、數字文化產品等領域開展合作；推動文物收藏單位與設計機構、品牌企業合作，重點從創意構思、概念設計、生產加工、市場營銷、品牌增值、政策對接等環節，加大科技成果轉化，探索形成政、產、學、研協同發展機制，推出一批文化創意精品項目。

政策深化讓未來更可期，尤其是推動數字文創與跨界融合向縱深發展。曲江新區正打造亞洲最大飛行劇院，開發《永恒的帝國·守衛秦陵》VR體驗項目，以科技賦能文物活化；更多文博單位計劃拓展館藏元素商標授權，開發文物數字藏品，讓文物資源在規范授權中釋放更大價值。西安曲江文創集團與華為合作，開發“元宇宙唐詩小鎮”：用戶通過VR設備進入虛擬長安城，可與AI生成的“李白”“王維”對話，參與“曲水流觴”的詩歌創作活動，甚至能將自己創作的唐詩轉化為虛擬文創品。

西安曲江飛行劇院內，市民游客正在沉浸式體驗“大唐盛景”。受訪單位供圖

在西安博物院MR設備的引導下，三彩騰空馬仿佛在手中奔騰，《輞川圖》中的山水云鶴在眼前復蘇……虛實交融的沉浸體驗，引發游客驚嘆。西安博物院院長李燕表示，西安博物院依托高精度三維建模、FV3D場域融合與MR混合現實技術，構建了全國首個博物館實景MR交互系統。這項創新讓收藏在庫房深處的文物，能以“數字分身”的形式走進任何空間，實現“可觸、可轉、可對話”的沉浸體驗。“文物不必再遠行，歷史瞬間抵人心”，AI與數字技術正在打破博物館固有的物理圍墻。

西安博物院數字化成果在人民網“AI西安之夜”上展示。受訪單位供圖

“文化+科技”是打破時空限制的關鍵。《措施》的出臺，讓“數字”這條線，穿上了文創這根“針”，文創產品已不再局限于“物的敘事”，走進了“事的沉浸”。

從漢長安城的瓦當紋樣到大唐西市的絲路風情，從唐三彩的釉色流轉到地鐵文創的便捷體驗，從非遺工藝的匠心傳承到數字文創的科技賦能，《措施》以文化為筆，“授權”為墨，讓西安各類文博單位的文物資源真正“活”起來，文創產業持續“火”起來。這座千年古都正以文博為核、政策為翼、市場為橋，穩步邁向全國博物館館藏資源授權開發的標桿樣本，書寫文脈傳承與產業發展雙向賦能的雙贏答卷。