全球媒體聚焦｜美媒：中國文化商品走紅海外 中國為何“變得很酷”？

《華爾街日?qǐng)?bào)》近日刊文分析，從潮玩、影視作品到電子游戲，越來越多的中國文化商品在海外走紅，正為中國的國際形象增添新的亮色。

文章以美國節(jié)日花車大巡游為例說，“幾只露出獠牙的卡通小怪獸氣球緩緩穿過紐約曼哈頓街區(qū)，16英尺高的造型吸引大量觀眾拍照記錄。值得注意的是，這些并非好萊塢角色，而是中國潮玩公司推出的‘拉布布’系列。這一場(chǎng)景，被視為中國文化產(chǎn)品近年來在海外流行的一個(gè)縮影。”

報(bào)道稱，過去一年里，“拉布布”熱度持續(xù)攀升，多位國際明星公開佩戴相關(guān)產(chǎn)品，一些海外粉絲甚至專程前往中國“掃貨”。這類中國文化商品的成功，正在為中國的全球形象提供新的表達(dá)方式。

△《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站報(bào)道截圖

《華爾街日?qǐng)?bào)》分析認(rèn)為，在美國政府貿(mào)易與外交政策不確定性上升的背景下，美國的軟實(shí)力吸引力更顯暗淡；而中國文化產(chǎn)品正以更市場(chǎng)化、更娛樂化的方式進(jìn)入海外公眾視野，有助于強(qiáng)化中國“友好、負(fù)責(zé)任”的大國形象。

文章說，除潮玩外，中國影視和游戲作品也逐步獲得國際關(guān)注。2025年上映的動(dòng)畫電影《哪吒2》全球票房突破20億美元，成為首部達(dá)到這一成績的動(dòng)畫電影和非好萊塢影片；動(dòng)作角色扮演游戲《黑神話：悟空》以中國文學(xué)經(jīng)典《西游記》為靈感，2024年上線后在西方玩家中獲得好評(píng)，并創(chuàng)下銷售紀(jì)錄。

與此同時(shí)，一些中國地方政府也邀請(qǐng)外國網(wǎng)絡(luò)紅人赴華體驗(yàn)，通過社交平臺(tái)向海外受眾展示中國兼具傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施的一面。

文章還提到，中國文化吸引力的提升已產(chǎn)生更具現(xiàn)實(shí)感的影響。一些海外玩家表示，因《黑神話：悟空》而主動(dòng)閱讀《西游記》或觀看相關(guān)影視作品，以更好理解其中的文化背景。一位加拿大游戲評(píng)論員稱，這種體驗(yàn)讓他“與一個(gè)國家及其歷史產(chǎn)生了更深的連接”。

在《華爾街日?qǐng)?bào)》看來，這些看似輕巧的文化產(chǎn)品，正在為中國贏得更廣泛的國際受眾，并可能為其在經(jīng)濟(jì)、文化及國際事務(wù)中的影響力拓展提供新的空間。

來源 | 總臺(tái)環(huán)球資訊