年輕人開始沉浸“拼豆”：有店主3個月開7家店，有人拼出《清明上河圖》

一顆顆色彩斑斕的塑料豆子，正悄然占領(lǐng)年輕人的休閑生活。

近期，一種名為“拼豆”的手工活動在社交平臺爆火，相關(guān)話題在小紅書上已獲得超過30億瀏覽量、超千萬次討論。電商平臺上，拼豆搜索量同比激增近500%，2025年全年銷售額達(dá)2.91億元，同比增長近九倍。有機構(gòu)預(yù)測，2026年其市場規(guī)模有望突破10億元。

這股熱潮也從線上蔓延至線下。2025年全國新注冊手作企業(yè)超過6500家，同比增長28.6%。在武漢，有拼豆店店主因生意火爆，在三個月內(nèi)連開七家門店，并為此辭去銀行工作，全職投入拼豆經(jīng)營。24小時營業(yè)的拼豆店里，常常坐滿沉浸其中的年輕人，有人甚至通宵拼豆。

拼豆為何有如此吸引力？不少愛好者表示，拼豆操作簡單、成本不高，卻能讓人迅速進(jìn)入專注的“心流狀態(tài)”，成為快節(jié)奏生活中的解壓利器。

從五歲孩童到中年母親，從二次元角色到《清明上河圖》，拼豆正以低門檻、高創(chuàng)意的方式，連接起不同年齡與圈層的群體，成為當(dāng)代年輕人表達(dá)情感、傳遞心意的新載體。

【1】手工坊店主：約七成顧客專為拼豆而來

定位武漢，在點評軟件上檢索“拼豆”，一家寫字樓里的手工坊以4.8的高分排在前列，其游玩項目包括拼豆、奶油膠DIY、涂石膏娃娃、扭扭棒DIY等，但拼豆的團購銷量卻領(lǐng)先其他項目幾百單。1月29日，記者前去店內(nèi)實地探訪，工作日的下午客流量并不大，在場的幾位客人都在做拼豆。

店主吳女士表示，從2025年1月開店至今，拼豆項目持續(xù)火爆，近期來店體驗拼豆的顧客更是明顯增多，約七成顧客專程為此而來，“我們店的月凈利潤大概在3000元左右，拼豆貢獻(xiàn)了其中近六成營收，最近正值寒假，人流量會更高一些?！?/p>

在吳女士看來，拼豆的過程不太動腦子，還特別解壓，只需按圖數(shù)格拼接，與拼圖、樂高相似，但完成速度更快，能即時看到成果?！斑@個項目門檻低、易上手，受眾群體年齡跨度很大，來我這里最小的顧客只有五歲，最大的有四五十歲的中年母親，中小學(xué)生和二十歲出頭的年輕人占比最多。”

在這家小店里，拼豆客單價在45元左右，隨著平臺優(yōu)惠時有浮動，但由于顧客停留時間差異大，每單盈利差異也很大，有人制作一兩個小時即離開，也有人從營業(yè)做到打烊，完成十幾件作品或一幅大型作品。

吳女士坦言，雖然拼豆是店內(nèi)最火爆的項目，但單純依賴拼豆很難維持店面運營，“我們每月材料成本約千元，主要支出在于人力，員工需協(xié)助選豆、拼貼，并為成品熨燙定型，小件需幾分鐘，大而復(fù)雜的圖案可能需要一兩個小時，而且店內(nèi)同時只能容納十余人，客單價又不高，必須搭配其他手作項目才能生存?！彼赋?，如在人流量較大的商圈，單靠拼豆或許可以實現(xiàn)理想化的盈利。

談及拼豆的爆火，吳女士將之與過去流行的十字繡作比，拼豆更簡單、受眾更廣?！笆掷C曾經(jīng)非?；穑鼙姸嘁灾心昱詾橹鳎炊箘t男女皆宜，覆蓋各年齡段，操作也更簡單，只要能操作鑷子即可參與，而且拼豆借助明星效應(yīng)、二次元文化迅速破圈，各領(lǐng)域的群體都可以通過這種形式來表達(dá)創(chuàng)意?！?/p>

關(guān)于行業(yè)未來，吳女士雖未深入設(shè)想，但已觀察到拼豆應(yīng)用場景的不斷拓展，“我在店里看到有人用拼豆做風(fēng)鈴、眼鏡框，我自己前幾天還拼了一個領(lǐng)帶配襯衫，只要有創(chuàng)意，它可以融入生活中任何地方?！?/p>

吳女士正在拼五十六個民族拼豆。圖/受訪者提供

1月30日，記者前往武漢街道口附近的一家網(wǎng)紅拼豆店，該店只經(jīng)營拼豆項目，即便在工作日的下午店內(nèi)也坐滿了顧客。這里的店員告訴九派新聞，因為店里常常坐滿，又在隔壁承租了一間新的拼豆店，才剛開業(yè)。

店內(nèi)坐滿了顧客。圖/九派新聞

該店員表示，開在商圈的拼豆店主要功能是提供約會項目，過來的客人很多都是第一次接觸拼豆，光顧門店的50%—60%都是20～25歲的大學(xué)生，30%左右是家長帶孩子來體驗，“我們雖然客流量大，但翻臺率并不高，一般顧客只要來都會坐五六個小時再走，因為我們店是24小時營業(yè)，還有人會通宵拼豆?！?/p>

談及開店契機，店長稱：“我之前和對象玩過一次，結(jié)果她晚上做夢都在拼豆，我就覺得這東西很有魔力?！彼貞洠匀ツ晔麻_了第一家拼豆店后，營業(yè)額就一直很好，“第一家店顧客總是爆滿，因此開了第二家店，結(jié)果還是爆滿，到現(xiàn)在為止已經(jīng)開第七家店了，門店遍及江漢路、街道口等人流量龐大的商圈?！?/p>

他表示，此前自己曾是一名銀行職員，由于拼豆店工作太忙且利潤可觀，開店一個月后就辭掉了原本的工作。

店長本人對拼豆并無太多熱情，更多是出于商業(yè)角度考慮，在他看來，手作店的規(guī)律就是一個產(chǎn)品會替代另一個產(chǎn)品，“一旦拼豆熱度退散，利潤降低，我會考慮換新產(chǎn)品。”

【2】愛好者：拼豆易進(jìn)入“心流狀態(tài)”，有人投入千元

小南是一位初入職場的00后，工作空閑之余會拼一下拼豆，在她看來拼豆技術(shù)門檻低，能夠比較輕松地得到好看的成品，很適合用來消磨時間，“我大概兩三個月會去店里拼一次，主要還是把它當(dāng)作和朋友出去玩時娛樂活動的備選項。”

每次開始拼豆，小南就會頭腦放空，進(jìn)入一種“心流狀態(tài)”，她說自己很享受這種感覺，因為空閑時間總是玩手機，腦子里充斥了大量信息，很容易感到疲憊或浮躁，拼豆則可以幫她清空大腦。

小南認(rèn)為，拼豆的爆火不是偶爾，而是多種因素集合下的必然，“拼豆門檻低，但能帶來巨大的情緒價值，算是低成本高回報，一方面它能滿足當(dāng)下年輕人結(jié)伴而行的娛樂需求，另一方面還可以跟很多圈子關(guān)聯(lián)起來?！?/p>

曉付（化名）是一位拼豆愛好者，她初中就玩過拼豆，但那時候覺得操作難度大，沒能堅持下去，直到去年10月，她因腿部手術(shù)住院，躺在醫(yī)院無所事事，才又一次接觸拼豆。

從很小的圖案開始，不到一小時就能拼出喜歡的角色，及時反饋給曉付帶來了成就感，同時，拼豆也治愈了她?！捌鋵嵲卺t(yī)院很容易焦慮，看著來來往往的病人，聽醫(yī)生討論手術(shù)方案，會比較煩躁，但拼豆的時候我能完全沉下心，只專注于豆子，還能聽播客、聽音樂，心情特別放松?！?/p>

離開醫(yī)院時，曉付給醫(yī)護(hù)人員和病友送出了許多份拼豆作品，后來她還用拼豆幫鄰居做演唱會物料，因此收到了對方帶回來的特產(chǎn)和禮物，“拼豆幫助我更好地與人鏈接，做拼豆的幸福感就來源于別人收到禮物的那一刻，看到大家把我做的拼豆掛在手機上、包上，甚至給小貓用，我就特別滿足?！?/p>

截至目前，曉付在拼豆上已經(jīng)投入千元，她花200多元購入了更省時省力的燙畫機，還買了220種顏色的實色豆子，并專門配備大抽屜箱收納，已然成為一位資深的拼豆發(fā)燒友。

小雨是朋友們公認(rèn)的“超級拼豆癡迷者”，一閑下來就想拼豆，甚至為此購入了全套設(shè)備。

小雨的拼豆作品。圖/受訪者提供

小雨表示，拼豆是少有的能讓她完全沉浸在由自己支配的時間里的事情，這種幸福感很難被替代，“一旦沉浸于拼豆，我就能很快從焦慮的情緒里解脫出來，所以一般結(jié)束拼豆的時候人的狀態(tài)會更好一點，做出的選擇也能理智一點?！?/p>

與此同時，拼豆也充分鍛煉了小雨的耐心，她表示，長期拼豆后自己的情緒更穩(wěn)定了，“畢竟要面對隨時可能發(fā)生的意外，比如拼的圖案散了、熨燙沒有達(dá)到最好的效果，只要多經(jīng)歷幾次，人的情緒就會趨于平穩(wěn)了?！?/p>

【3】拼豆界進(jìn)入“考研”時代，有人做3D立體花燈，有人拼出《清明上河圖》

拼豆出圈后，不少人開始探索拼豆的新玩法，有人用毛巾燙出毛絨版拼豆，還有人做出立體拼豆，許多網(wǎng)友戲稱拼豆進(jìn)入了“考研”時代，創(chuàng)意越來越卷。

農(nóng)歷新年即將到來之際，宣宣（化名）的社交平臺充斥著拼豆視頻，她無意間看見有人設(shè)計了立體拼豆花燈作品，為了討個好彩頭，她也效仿著做了一個，讓她意外的是，把拼豆花燈拍成視頻發(fā)布在社交平臺后竟獲得了10萬+點贊。但她直言，這其實只是她第一個拼豆作品。

宣宣拼出的3D立體花燈。圖/受訪者提供

決定拼花燈后，宣宣就抓住工作日下班和周末的時間，“瘋狂”趕工，每天拼豆近六個小時。她說拼豆很容易沉浸，每次開始拼的時候，都會忽略時間的流逝。

立體拼豆需要考慮結(jié)構(gòu)，宣宣比較頭疼的是如何將部件連接起來，“理論上來說，是需要像原博主一樣用榫卯結(jié)構(gòu)拼接，但我是第一次做，有些還是靠膠水，在大家看不見的地方，還貼了些膠布。”終于在一番大工程后，她完成了這個3D立體的拼豆花燈。

作品發(fā)布網(wǎng)絡(luò)后，網(wǎng)友們的正向反饋給宣宣帶來了極大的滿足感。她也發(fā)現(xiàn)了一些拼豆走紅的原因，“也許是因為它能在如此快節(jié)奏的生活中讓大家慢下來，感受這段專注的時光吧，我下班比較煩躁時，拼豆會讓我內(nèi)心安定很多?！?/p>

靠拼豆拼出四分之一《清明上河圖》的張夢（化名）也有類似感受，她發(fā)現(xiàn)在脫離學(xué)習(xí)環(huán)境后，自己甚至難以集中注意力讀完一本小說。開始拼豆后，她的浮躁有所減輕，“現(xiàn)在看書的時長增加了，也更能抗壓了。”

張夢拼《清明上河圖》的過程。圖/受訪者提供

今年30歲的張夢是一名教師，她形容拼豆像養(yǎng)寵物，可以看著一顆顆豆子慢慢拼成完整的作品。

張夢表示，自己非常喜歡名畫畫作，早在2022年就拼過梵高《星月夜》和莫奈《睡蓮》等寫意名畫，“我看到過拼豆版的《富春山居圖》，但是鮮有人拼《清明上河圖》，我就想，那我來試試吧?！?/p>

抱著這樣的心理，張夢斷斷續(xù)續(xù)用了兩周時間拼《清明上河圖》，因為拼豆特性，太長容易塌陷，她最后只拼了四分之一。成品長50厘米、寬40厘米，總耗時接近20個小時，“從中午十二點多拼到晚上十點，基本不停歇。”她準(zhǔn)備把這幅畫裱起來掛到客廳。

“拼豆最難的不是拼，是熨燙，熱脹冷縮容易讓豆子變形、凹陷，搬運的時候也容易散?！睘榱瞬慌錾⒍棺?，她在制作過程中還會特意把容易勾線的毛絨睡衣?lián)Q下，但即便如此，她也曾不小心碰散過兩次，差點想放棄，“因為復(fù)原太痛苦了，相近顏色的豆子集中在一起，肉眼很難分辨，要對著燈反復(fù)看，光復(fù)原就用了近兩個小時?！?/p>

張夢將拼制《清明上河圖》的視頻發(fā)布分享后，在社交平臺獲得了不少點贊。她告訴九派新聞，“現(xiàn)在已經(jīng)有很多人問我要《清明上河圖》的圖紙了。”

（九派新聞）