2026年1月30日,MINISO LAND廣州壹號店在廣州正佳廣場開業(yè),點燃了春節(jié)檔廣州潮玩消費熱。同日,名創(chuàng)優(yōu)品(MINISO)全球合作伙伴大會舉行,大會上,名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會主席兼CEO葉國富發(fā)布新愿景,成為全球領(lǐng)先的IP運營平臺,此舉標志著MINISO在IP生態(tài)布局上加速前進。全聯(lián)房地產(chǎn)商會商業(yè)地產(chǎn)工作委員會會長王永平、華潤萬象生活總裁喻霖康等全球合作伙伴共聚一堂,共話文化消費與IP生態(tài)未來。
![]()
MINISO LAND廣州壹號店開業(yè)現(xiàn)場
MINISO LAND以“雙子星”之姿持續(xù)激活廣州潮流消費。繼北京路店以“修舊如新”理念融合文化活化與潮流設(shè)計、在騎樓記憶中創(chuàng)生IP新場景后,MINISO LAND廣州壹號店進駐“華南第一商圈”,以兩層沉浸式空間,匯聚超百個熱門IP及獨家場景,打造集消費、社交與文化體驗于一體的城市潮流地標,以IP驅(qū)動業(yè)態(tài)創(chuàng)新,提升區(qū)域消費能級,激活新春市場活力。
發(fā)力自有IP,正式啟動IP天才少年計劃
葉國富在大會上正式發(fā)布MINISO全新企業(yè)愿景:成為全球領(lǐng)先的IP運營平臺。他指出,這是MINISO商業(yè)內(nèi)核的根本性升級,標志著企業(yè)競爭從單一的產(chǎn)品與渠道維度,升級到全鏈路運營IP價值的生態(tài)平臺。
![]()
名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會主席兼CEO葉國富
“未來,MINISO以零售和娛樂雙輪驅(qū)動,實現(xiàn)從‘賣產(chǎn)品’到‘賣體驗’、‘賣夢想’的價值升華。”葉國富強調(diào),未來的競爭在于“更懂文化、更懂IP”。圍繞這一愿景,MINISO重點孵化原創(chuàng)IP,推動公司從零售企業(yè)向全球領(lǐng)先的IP運營平臺轉(zhuǎn)型。
MINISO與全球超過180個國際IP合作,是IP聯(lián)名合作的代表企業(yè)。名創(chuàng)優(yōu)品集團執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜指出,過去十年,與國際IP的深度合作淬煉出MINISO的IP運營內(nèi)生能力,未來,合作將加深。與此同時,MINISO著力于打造世界級中國原創(chuàng)IP。
![]()
名創(chuàng)優(yōu)品集團執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜
竇娜介紹,藝術(shù)家IP是時代的情感地標與文化符號,也是MINISO布局IP平臺的核心發(fā)力點。“MINISO要成為藝術(shù)家IP的首席運營官,守護創(chuàng)作自由,專注價值轉(zhuǎn)化,以全鏈路平臺能力護航中國原創(chuàng)IP走向世界。”
以 YOYO、蘿卜街、氣寶Angry Aimee 為代表的MINISO藝術(shù)家IP已迅速崛起,成為連接全球年輕消費者的情感紐帶。其中,治愈系IP“YOYO”憑借其獨特的治愈形象與情感內(nèi)核,上市即引發(fā)全網(wǎng)熱潮。竇娜分享道:“YOYO亮相僅半年,線下門店涌現(xiàn)排隊購買,社交平臺激發(fā)海量用戶二創(chuàng),形成了強大的文化共鳴。”
![]()
名創(chuàng)優(yōu)品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬
名創(chuàng)優(yōu)品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬認為,“YOYO的爆發(fā)并非偶然,它精準擊中了當代年輕人的情緒需求。”劉曉彬指出,YOYO的生命力不僅源于品牌打造,更來自用戶的主動參與和二創(chuàng)傳播。在社交平臺上,粉絲通過替換YOYO手中的道具、創(chuàng)作表情包與短視頻等,使其逐漸成為一個可互動、可延展的“生活搭子”。這種用戶主導(dǎo)的內(nèi)容共創(chuàng),不僅豐富了IP的故事內(nèi)涵,更讓YOYO融入年輕人的日常,形成持續(xù)的情感連接。他透露,2026年將是MINISO原創(chuàng)IP的“升維之年”,公司將通過國際藝術(shù)展、頂級跨界聯(lián)名、時裝周合作與明星賦能等組合策略,全力打造下一個全球超級IP。
![]()
MINISO正式啟動 “IP天才少年計劃”
MINISO在大會上正式啟動 “IP天才少年計劃”,并公布官方申請郵箱:muse@miniso.com。葉國富表示,MINISO將提供最高1000萬元年薪激勵創(chuàng)作,面向全球招募具備頂尖才華、深刻文化理解與創(chuàng)作熱情的IP創(chuàng)作者。
開大店開好店,加速MINISO LAND全球落地
名創(chuàng)優(yōu)品集團全球副總裁兼首席渠道官寇維宣表示,以MINISO LAND為核心的“樂園系”門店是新愿景的關(guān)鍵落地。依托“開大店、開好店”的渠道策略,未來這些城市IP樂園將加速走向全球,持續(xù)引領(lǐng)興趣消費的浪潮。
![]()
名創(chuàng)優(yōu)品集團全球副總裁兼首席渠道官寇維宣
據(jù)介紹,MINISO LAND已在全球布局超過25家,均位于全球一線城市的核心商圈,未來樂園系店態(tài)將加速落地,參與全球IP領(lǐng)域的高維競爭。寇維宣介紹,MINISO遍布全球112個國家和地區(qū)的門店網(wǎng)絡(luò)為IP價值釋放提供了強大基礎(chǔ)。MINISO LAND通過空間與IP的深度融合,將傳統(tǒng)零售空間轉(zhuǎn)型為集展示、體驗與消費于一體的全球IP秀場,不僅是IP的推廣平臺,更深度參與原創(chuàng)IP孵化與長期運營,成為連接創(chuàng)作者與消費者的重要樞紐,“樂園系”門店的創(chuàng)新落地將持續(xù)為 IP 運營注入戰(zhàn)略價值。
商業(yè)地產(chǎn)專家、全聯(lián)房地產(chǎn)商會商業(yè)地產(chǎn)工作委員會會長王永平結(jié)合對行業(yè)趨勢的深度觀察指出,商業(yè)地產(chǎn)的運營邏輯正從早期的“空間運營”、后來的“流量運營”,全面進入 “內(nèi)容運營” 的新階段。他認為,MINISO LAND這類以豐富IP內(nèi)容和沉浸式體驗為核心的“樂園化”門店,精準契合了當前核心商業(yè)體對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的迫切需求,具備成為新一代商業(yè)主力店的強大競爭力。這不僅是門店形態(tài)的升級,更是商業(yè)邏輯的進化。
葉國富透露,MINISO計劃在三年內(nèi)實現(xiàn)全球門店規(guī)模突破10000家,作為中國IP全球化主通道,帶領(lǐng)100個中國IP出海。
布局文化消費,“小共識”將孕育出一批大企業(yè)
面對全球消費格局的結(jié)構(gòu)性變遷,葉國富指出,物質(zhì)消費向文化消費深刻轉(zhuǎn)向是沒有爭議的事實,MINISO正處于這個時代窗口。
![]()
葉國富表示,物質(zhì)消費所對應(yīng)的功能價值是普遍的“大共識”,而文化消費所帶來的情緒價值則是精準、細分的“小共識”。葉國富指出,“小共識會長大,小圈層會成為大市場。每一個真正的‘小共識’,都可能孕育出一批偉大企業(yè)。”
在葉國富看來,IP正是MINISO必須抓住的“小共識”。盡管IP起初可能只影響特定人群,但其帶來的情感聯(lián)結(jié)與用戶忠誠遠超傳統(tǒng)業(yè)務(wù),這正是公司實現(xiàn)從零售企業(yè)向文化平臺價值躍升的核心路徑。葉國富強調(diào),MINISO將以“興趣消費”為引領(lǐng),依托每年“浪費1億元”的投入,聚焦孵化原創(chuàng)IP, 提升IP全鏈路運營能力,積極參與全球市場的深度競爭。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.