發(fā)力原創(chuàng)IP！名創(chuàng)優(yōu)品葉國富：從零售企業(yè)轉(zhuǎn)型全球IP運營平臺

2026年1月30日，MINISO LAND廣州壹號店在廣州正佳廣場開業(yè)，點燃了春節(jié)檔廣州潮玩消費熱。同日，名創(chuàng)優(yōu)品（MINISO）全球合作伙伴大會舉行，大會上，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會主席兼CEO葉國富發(fā)布新愿景，成為全球領(lǐng)先的IP運營平臺，此舉標志著MINISO在IP生態(tài)布局上加速前進。全聯(lián)房地產(chǎn)商會商業(yè)地產(chǎn)工作委員會會長王永平、華潤萬象生活總裁喻霖康等全球合作伙伴共聚一堂，共話文化消費與IP生態(tài)未來。

MINISO LAND廣州壹號店開業(yè)現(xiàn)場

MINISO LAND以“雙子星”之姿持續(xù)激活廣州潮流消費。繼北京路店以“修舊如新”理念融合文化活化與潮流設(shè)計、在騎樓記憶中創(chuàng)生IP新場景后，MINISO LAND廣州壹號店進駐“華南第一商圈”，以兩層沉浸式空間，匯聚超百個熱門IP及獨家場景，打造集消費、社交與文化體驗于一體的城市潮流地標，以IP驅(qū)動業(yè)態(tài)創(chuàng)新，提升區(qū)域消費能級，激活新春市場活力。

發(fā)力自有IP，正式啟動IP天才少年計劃

葉國富在大會上正式發(fā)布MINISO全新企業(yè)愿景：成為全球領(lǐng)先的IP運營平臺。他指出，這是MINISO商業(yè)內(nèi)核的根本性升級，標志著企業(yè)競爭從單一的產(chǎn)品與渠道維度，升級到全鏈路運營IP價值的生態(tài)平臺。

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會主席兼CEO葉國富

“未來，MINISO以零售和娛樂雙輪驅(qū)動，實現(xiàn)從‘賣產(chǎn)品’到‘賣體驗’、‘賣夢想’的價值升華。”葉國富強調(diào)，未來的競爭在于“更懂文化、更懂IP”。圍繞這一愿景，MINISO重點孵化原創(chuàng)IP，推動公司從零售企業(yè)向全球領(lǐng)先的IP運營平臺轉(zhuǎn)型。

MINISO與全球超過180個國際IP合作，是IP聯(lián)名合作的代表企業(yè)。名創(chuàng)優(yōu)品集團執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜指出，過去十年，與國際IP的深度合作淬煉出MINISO的IP運營內(nèi)生能力，未來，合作將加深。與此同時，MINISO著力于打造世界級中國原創(chuàng)IP。

名創(chuàng)優(yōu)品集團執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜

竇娜介紹，藝術(shù)家IP是時代的情感地標與文化符號，也是MINISO布局IP平臺的核心發(fā)力點。“MINISO要成為藝術(shù)家IP的首席運營官，守護創(chuàng)作自由，專注價值轉(zhuǎn)化，以全鏈路平臺能力護航中國原創(chuàng)IP走向世界。”

以 YOYO、蘿卜街、氣寶Angry Aimee 為代表的MINISO藝術(shù)家IP已迅速崛起，成為連接全球年輕消費者的情感紐帶。其中，治愈系IP“YOYO”憑借其獨特的治愈形象與情感內(nèi)核，上市即引發(fā)全網(wǎng)熱潮。竇娜分享道：“YOYO亮相僅半年，線下門店涌現(xiàn)排隊購買，社交平臺激發(fā)海量用戶二創(chuàng)，形成了強大的文化共鳴。”

名創(chuàng)優(yōu)品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬

名創(chuàng)優(yōu)品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬認為，“YOYO的爆發(fā)并非偶然，它精準擊中了當代年輕人的情緒需求。”劉曉彬指出，YOYO的生命力不僅源于品牌打造，更來自用戶的主動參與和二創(chuàng)傳播。在社交平臺上，粉絲通過替換YOYO手中的道具、創(chuàng)作表情包與短視頻等，使其逐漸成為一個可互動、可延展的“生活搭子”。這種用戶主導(dǎo)的內(nèi)容共創(chuàng)，不僅豐富了IP的故事內(nèi)涵，更讓YOYO融入年輕人的日常，形成持續(xù)的情感連接。他透露，2026年將是MINISO原創(chuàng)IP的“升維之年”，公司將通過國際藝術(shù)展、頂級跨界聯(lián)名、時裝周合作與明星賦能等組合策略，全力打造下一個全球超級IP。

MINISO正式啟動 “IP天才少年計劃”

MINISO在大會上正式啟動 “IP天才少年計劃”，并公布官方申請郵箱：muse@miniso.com。葉國富表示，MINISO將提供最高1000萬元年薪激勵創(chuàng)作，面向全球招募具備頂尖才華、深刻文化理解與創(chuàng)作熱情的IP創(chuàng)作者。

開大店開好店，加速MINISO LAND全球落地

名創(chuàng)優(yōu)品集團全球副總裁兼首席渠道官寇維宣表示，以MINISO LAND為核心的“樂園系”門店是新愿景的關(guān)鍵落地。依托“開大店、開好店”的渠道策略，未來這些城市IP樂園將加速走向全球，持續(xù)引領(lǐng)興趣消費的浪潮。

名創(chuàng)優(yōu)品集團全球副總裁兼首席渠道官寇維宣

據(jù)介紹，MINISO LAND已在全球布局超過25家，均位于全球一線城市的核心商圈，未來樂園系店態(tài)將加速落地，參與全球IP領(lǐng)域的高維競爭。寇維宣介紹，MINISO遍布全球112個國家和地區(qū)的門店網(wǎng)絡(luò)為IP價值釋放提供了強大基礎(chǔ)。MINISO LAND通過空間與IP的深度融合，將傳統(tǒng)零售空間轉(zhuǎn)型為集展示、體驗與消費于一體的全球IP秀場，不僅是IP的推廣平臺，更深度參與原創(chuàng)IP孵化與長期運營，成為連接創(chuàng)作者與消費者的重要樞紐，“樂園系”門店的創(chuàng)新落地將持續(xù)為 IP 運營注入戰(zhàn)略價值。

商業(yè)地產(chǎn)專家、全聯(lián)房地產(chǎn)商會商業(yè)地產(chǎn)工作委員會會長王永平結(jié)合對行業(yè)趨勢的深度觀察指出，商業(yè)地產(chǎn)的運營邏輯正從早期的“空間運營”、后來的“流量運營”，全面進入 “內(nèi)容運營” 的新階段。他認為，MINISO LAND這類以豐富IP內(nèi)容和沉浸式體驗為核心的“樂園化”門店，精準契合了當前核心商業(yè)體對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的迫切需求，具備成為新一代商業(yè)主力店的強大競爭力。這不僅是門店形態(tài)的升級，更是商業(yè)邏輯的進化。

葉國富透露，MINISO計劃在三年內(nèi)實現(xiàn)全球門店規(guī)模突破10000家，作為中國IP全球化主通道，帶領(lǐng)100個中國IP出海。

布局文化消費，“小共識”將孕育出一批大企業(yè)

面對全球消費格局的結(jié)構(gòu)性變遷，葉國富指出，物質(zhì)消費向文化消費深刻轉(zhuǎn)向是沒有爭議的事實，MINISO正處于這個時代窗口。

葉國富表示，物質(zhì)消費所對應(yīng)的功能價值是普遍的“大共識”，而文化消費所帶來的情緒價值則是精準、細分的“小共識”。葉國富指出，“小共識會長大，小圈層會成為大市場。每一個真正的‘小共識’，都可能孕育出一批偉大企業(yè)。”

在葉國富看來，IP正是MINISO必須抓住的“小共識”。盡管IP起初可能只影響特定人群，但其帶來的情感聯(lián)結(jié)與用戶忠誠遠超傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，這正是公司實現(xiàn)從零售企業(yè)向文化平臺價值躍升的核心路徑。葉國富強調(diào)，MINISO將以“興趣消費”為引領(lǐng)，依托每年“浪費1億元”的投入，聚焦孵化原創(chuàng)IP, 提升IP全鏈路運營能力，積極參與全球市場的深度競爭。