桂林科技文旅融合啟新篇

1月30日，以“策馬啟新章 合韻開鴻局”為主題的桂林旅游股份有限公司（以下簡稱“桂林旅股”）2026年度新品發布會在桂林召開。

桂林旅股黨委書記、董事長陳靖表示，桂林旅股以科技、文化、業態三維賦能為抓手，構建可玩、可感、可傳播的全場景沉浸式旅游生態，推動公司從“門票經濟”向“多元價值經濟”轉型。2025年，公司以“一核一優兩翼三擴”戰略為指導，實現游客接待量625萬人次，同比增長9.97%，并成功扭虧為盈，為戰略升級奠定基礎。

科技賦能方面，以數字化重塑旅游體驗。桂林旅股與邁越科技合作推出“一副眼鏡游桂林”和“AI旅行社”項目，通過AI眼鏡融合虛擬與實景；打造桂林首家XR影院旗艦店；聯合劇小白推出AI旅拍小程序。在兩江四湖景區，運用飛天屏技術構建“低空融媒”傳播矩陣。與五菱汽車合作推出“LING出行”共享汽車，結合“桂林旅游AI小助手”優化全程服務。此外，銀子巖景區引入AI伴游玩具與數字氣味技術，豐富多感官智慧旅游場景。

文化賦能推動旅游從觀光向沉浸式體驗深化。漓江“詩歌號”、兩江四湖“閑坊舟”等主題游船，通過NPC互動、角色扮演等方式，生動演繹詩詞、科舉等文化內涵，讓游客成為文化“劇中人”。豐魚巖“溶洞瑤浴”、漓江“宋式點茶”等項目，將非遺與民俗轉化為可參與體驗。“80時光街”NPC互動及山水實景演出等項目，增強游客參與感與停留意愿。

業態融合打破景區邊界，拓展旅游價值。桂林旅股圍繞“文旅+”推進多元合作：龍勝、賀州溫泉打造療愈研學、潮流社交等場景，提升溫泉業態豐富度；銀子巖“洞穴咖啡”成為網紅打卡點；漓江大瀑布飯店“山水序集”匯集非遺手作、文創與美食，實現文化價值向消費價值轉化。

此次轉型標志著桂林旅股盈利模式實現根本轉變，從依賴門票轉向體驗服務、文創衍生、定制化產品等多元收益。例如，與“上新了·故宮”團隊合作推出“上新了·桂林”聯名文創，填補本土標桿文創空白，開辟新的價值轉化路徑。多元化盈利結構增強了公司抗風險能力與發展韌性。此外，2026年將作為“產品煥新與服務提升年”，聚焦三大工作：一是深化科技、文化與旅游融合，豐富沉浸式體驗與消費場景；二是以數字化、智能化升級全鏈條服務，提升游客體驗；三是加強宣傳推介，強化“入山水”品牌認知。

從1.0“看山水”到2.0“品山水”，再邁向3.0“入山水”的演進，不僅自身實踐高質量發展，也為行業從“門票經濟”轉向“多元價值經濟”提供了可借鑒樣本，助力桂林從“山水觀光地”升級為“生命體驗目的地”，為桂林世界級旅游城市建設注入強勁創新動能。

（中國日報社廣西記者站 記者 張莉 ）