亞馬遜紀錄片《梅拉尼婭》開畫票房700萬美元 院線仍難回本

一部聚焦美國第一夫人梅拉尼婭·特朗普的紀錄片《Melania》，上映首周末票房表現超出業內預期，估算開畫收入約為 704 萬美元，在本周末北美票房榜中位列第三。該片僅次于山姆·雷米執導的驚悚片《Send Help》（2000 萬美元）以及 YouTuber “Markiplier” 馬克·菲施巴赫參與的游戲改編電影《Iron Lung》（1780 萬美元）。

盡管票房成績高于此前 300 萬至 500 萬美元的預測，但考慮到亞馬遜為此支付的高昂成本，這部紀錄片在影院端幾乎沒有盈利空間。報道顯示，亞馬遜為購入《Melania》的全球發行權付出了 4000 萬美元，還追加約 3500 萬美元的宣發投入。在業內看來，這一投資規模遠超同類型紀錄片的常規水準。

有分析指出，亞馬遜的報價比次高出價方迪士尼高出 2600 萬美元，引發外界質疑此次收購是否更多出于政治考量，而非純粹的票房回報預期。曾在 2015 至 2020 年供職于亞馬遜的資深制片人 Ted Hope 在接受《紐約時報》采訪時直言，這部影片“幾乎可以被視為史上最昂貴、卻不涉及音樂版權費用的紀錄片”。他甚至提出尖銳質問，認為這筆交易很難不被解讀為“拉攏關系甚至變相行賄”。

《Melania》也是導演布萊特·拉特納自 2017 年以來的首部長片作品。此前，多名女性曾指控拉特納存在性騷擾和不當行為，他本人予以否認，但相關指控曾讓其事業幾近停擺。據《滾石》報道，影片紐約拍攝團隊中約三分之二的工作人員要求在片尾名單中不署名，反映出該項目在業內的爭議氛圍。

在上映前一周，蘋果 CEO Tim Cook曾在白宮出席該片的提前放映活動，但片方并未安排媒體試映，這在院線大片中并不常見。影片公映后，口碑迅速走低，目前在 Metacritic 上的評分僅為 7%，被歸類為“壓倒性差評”，在爛番茄上的新鮮度也僅有 10%。《紐約時報》影評人 Manohla Dargis 將其形容為“對梅拉尼婭在特朗普于 2025 年宣誓就職前 20 天生活的一段高度設限且精心管控的記錄”。

面對院線盈利預期疲弱的現實，亞馬遜方面強調，該片的商業價值不只體現在首周末票房上。亞馬遜 MGM 負責北美院線發行的負責人 Kevin Wilson 在聲明中表示，本周末的表現只是影片及后續紀錄片系列“長尾生命周期”的重要起點，他相信《Melania》在亞馬遜 Prime 流媒體平臺上將迎來“相當長的生命期”。從目前釋放的信息來看，亞馬遜更看重的是紀錄片與后續衍生劇集在自家流媒體生態中的長期傳播效應，而非短期院線回報。