非遺 + 文創！蘭州年貨會玩出新花樣

臘月的蘭州，黃河風帶著清冽的寒意掠過城關區的街巷，卻擋不住四處升騰的煙火氣。甘肅國際會展中心內，第十屆蘭州年貨會正進入客流高峰，紅綢裝點的展位綿延展開，吆喝聲、談笑聲與偶爾響起的太平鼓鼓點交織，把馬年新春的氛圍推得愈發濃厚。從清晨到日暮，一波又一波市民穿梭其間，指尖掠過隴原特產的包裝，鼻尖縈繞著牛肉拉面的醇香，耳畔接住非遺傳承人的細說，在一場集采購、體驗、共情于一體的盛會里，觸摸這座城市最鮮活的年味兒肌理。

這場持續至2月12日的年貨會，早已不是簡單的商品集散地。當千余種來自全國各地的年貨在此集結，當線上直播與線下體驗無縫銜接，當非遺技藝與現代文創同臺亮相，它更像是一扇窗口，既映照著蘭州人對新春的傳統期許，也折射出西北內陸城市消費升級與文化自信的深層變遷。在糖酒副食的甜香與年宵花卉的鮮妍背后，藏著的是政策賦能、文化賦能與市場自發活力共同織就的新春圖景。

年貨會的熱鬧，從入口處的人流便可見一斑。無需刻意宣傳，口口相傳的口碑讓會展中心成為臘月里的打卡地。不同于以往單一的采購模式，如今的蘭州年貨會，早已構建起“一站式”的年味體驗場。糖酒副食區里，隴酒的醇厚與中亞巧克力的甜香相互交融，來自河西走廊的枸杞、百合被封裝成精致禮盒，既保留著原生態的風味，又契合了現代人對健康與顏值的雙重需求。經營這些特產的商戶大多帶著本土情懷，一邊給顧客介紹產地故事，一邊演示食用方法，尋常的買賣間多了幾分人情溫度。一位經營枸杞的攤主說，往年只是單純賣貨，今年特意準備了試吃裝，還會告訴大家不同產地枸杞的泡飲區別，回頭客比往年多了不少。

生鮮冷凍區始終是人氣最旺的區域之一。春節的餐桌離不開新鮮食材，這里的商戶早早備足了貨，水靈的蔬菜、鮮活的海鮮與本地特色手抓羊肉整齊陳列，價格平穩且貨源充足。為了應對節前消費高峰，不少商戶建立了動態補貨機制，確保貨架始終充盈，避免出現斷檔脫銷的情況。一位正在選購韭黃的市民說，家里過年包餃子必備韭黃，這里的品質好，價格也和菜市場差不多，不用跑多個地方比價，一次就能買齊。這種便捷性，正是年貨會吸引市民的核心優勢之一。除了常見食材，一些預制菜也悄然走紅，針對家庭聚餐推出的半成品套餐，省去了繁瑣的處理步驟，深受年輕家庭的青睞。

日用百貨與年宵花卉區，則承載著人們對新年的儀式感。紅燈籠、福字貼、春聯等傳統年俗用品琳瑯滿目，設計上既有經典樣式，也融入了馬年元素與國潮風格，滿足不同年齡段的審美需求。年宵花卉區里，蝴蝶蘭、金桔樹長勢喜人，鮮艷的色彩為新春增添了生機與喜氣。商戶們會根據顧客的需求推薦合適的花卉，還會分享養護技巧，讓這份生機能延續更久。一位帶著孩子選購春聯的家長說，每年都來年貨會買這些東西，看著紅彤彤的春聯和鮮花，家里的年味兒一下子就足了。

如果說物資的豐富是年貨會的基礎，那么文化元素的注入，則讓這場盛會有了更厚重的底色。蘭州作為絲路重鎮與黃河文化核心區，將本土文化基因巧妙融入年貨會的各個環節，讓逛展不再只是采購，更成為一次文化尋根之旅。在非遺技藝展演區，蘭州牛肉拉面第四代傳人的表演總能圍滿觀眾，雙手翻飛間，一團面便化作細如銀絲的面條，下鍋煮熟后，澆上滾燙的肉湯，撒上蒜苗與香菜，一碗熱氣騰騰的拉面便遞到觀眾手中。這種近距離的技藝展示，讓非遺不再是博物館里的靜態展品，而是能觸摸、能品嘗的生活場景。

蘭州太平鼓的表演更是將現場氣氛推向高潮。鼓手們身著傳統服飾，騰挪跳躍間，鼓槌翻飛，紅綢舞動，雄渾的鼓點如黃河奔涌，帶著穿透人心的力量。圍觀的市民紛紛拿出手機記錄，孩子們跟著鼓點拍手跺腳，臉上滿是興奮。一位老人看著表演感慨，太平鼓一響，才真正有了過年的感覺。這鼓聲里，藏著蘭州人數百年的民俗記憶，也藏著傳統文化在當代的生命力。除了太平鼓與牛肉拉面，蘭州刻葫蘆、掐絲琺瑯、洮硯等二十余項非遺項目也集中亮相，傳承人現場展示技藝，與觀眾互動交流，讓更多人了解這些古老技藝的魅力。阮氏刻葫蘆第四代傳人在方寸葫蘆上精雕細琢，花鳥人物栩栩如生，她面前的刻葫蘆新品既有傳統紋樣，也有方言小件、解壓手把件等新潮樣式，吸引了不少年輕人駐足購買。

文博文創的加入，讓年貨會的文化味更顯濃郁。蘭州市博物館、甘肅省博物館等機構帶來的文創產品，成為現場的熱門焦點。蘭州市博物館的“蘭小五”系列文創，以守護蘭州三百年的瑞獸為原型，推出馬年專屬門神套裝，掃描二維碼就能聽到趣味祝福語音，新奇的互動形式打破了年齡界限，老人孩子都愛不釋手。還有一款融入館藏錢幣元素的“小紅馬”文創，小馬踩著招財進寶、綴著金錠子，既有著吉祥寓意，又透著文化底蘊。甘肅省博物館的“馬有才”“馬有福”系列，甘肅簡牘博物館的“錢來無恙”手帕、“馬上休息”帆布包等，將文物元素與現代設計相結合，讓千年文脈以更輕盈的姿態走進尋常生活。

這些文創產品的走紅，并非偶然。近年來，“文博熱”持續升溫，年輕人對傳統文化的認同感不斷增強，文創產品成為連接博物館與大眾的橋梁。蘭州的文博機構精準捕捉到這一趨勢，不再局限于傳統的紀念品設計，而是深入挖掘館藏資源，結合時代審美與實用需求，打造出兼具文化性與實用性的產品。在年貨會現場，不少文創展位還設置了直播環節，專業講解員與設計人員共同出鏡，向線上觀眾介紹產品背后的文化故事，實現線下體驗與線上銷售的雙向賦能。這種“白天+夜間”的多平臺直播模式，打破了時空限制，讓更多人能感受到隴原文創的魅力。

蘭州年貨會的蓬勃活力，離不開政策的精準賦能與消費場景的創新升級。作為“2026全國網上年貨節”蘭州分會場的重要組成部分，這場盛會并非孤立舉辦，而是與東方紅廣場、金城關文化旅游街區、蘭州老街等多個場地聯動，形成全域消費矩陣。線上線下融合的模式，讓消費場景不再局限于會展中心內，市民既能現場選購，也能線上下單，享受即時配送服務，實現了“足不出戶買年貨”的便捷體驗。在張掖路步行街的年貨展區，紅燈籠裝點下的攤位與青磚黛瓦相映成趣，線下體驗、線上直播的模式讓這里成為傳統與現代交融的舞臺，商戶的叫賣聲與直播的講解聲匯成熱鬧的交響。

消費品以舊換新的國補新政，更為節前消費市場注入了強勁動力。在年貨會周邊的家電賣場，多重補貼疊加的優惠政策吸引了不少市民前來選購。新能源汽車置換最高補貼1.5萬元，家電聚焦一級能效產品最高補1500元，數碼產品每件最高補500元，真金白銀的補貼讓消費者得到了實實在在的實惠。這種精準的政策引導，不僅激發了市民的消費熱情，也推動了綠色消費、品質消費的理念普及。一位選購冰箱的市民說，原本只是打算換一臺普通冰箱，看到補貼政策后，果斷選擇了一級能效的產品，既省錢又環保。政策與市場的同頻共振，讓節前消費市場呈現出供銷兩旺的良好態勢。

民生保障的堅實后盾，是年貨會持續熱鬧的底氣所在。年關將至，“菜籃子”“米袋子”的供應與價格，始終是百姓最關心的事。蘭州城關區早部署、穩調度，對重點超市、標準化菜市場開展全覆蓋巡查，密切監測市場價格動態，織密民生保障網。在年貨會的生鮮展區，商戶們紛紛承諾絕不隨意漲價，超市也主動讓利，推出系列促銷活動，部分應季蔬菜與雞蛋甚至低于市場價銷售。這種穩物價、保供應的舉措，讓市民能夠安心采購，無需盲目囤貨，真正實現了“實惠過節”。一位攤主說，雖然利潤薄了一些，但看到大家滿意的笑容，心里也踏實。這份樸素的堅守，正是市井煙火氣中最動人的部分。

逛年貨會的人群中，既有本地市民，也有不少外地游客。來自河南的游客在品嘗了蘭州牛肉拉面后，特意買了不少特產打算帶回家，她說，原本只是路過蘭州，沒想到趕上了年貨會，不僅感受到了濃厚的年味兒，還買到了地道的本地特產，這趟旅程格外有意義。隨著蘭州文旅融合的不斷深入，年貨會也逐漸成為展示城市形象的重要窗口，通過特色商品與文化體驗，讓更多人了解蘭州、愛上蘭州。金城關黃河古渡景區的群眾文藝展演，更是將年貨會的氛圍延伸至黃河岸邊，秦腔的高亢、裕固族民歌的悠遠、現代舞蹈的靈動，在母親河畔奏響多元文化的交響，讓游客在感受年味兒的同時，領略黃河文化的獨特魅力。

深入觀察便會發現，蘭州年貨會的變遷，也是蘭州城市發展的縮影。從最初簡單的商品交易，到如今集采購、文化、旅游、體驗于一體的綜合性盛會，年貨會的升級背后，是城市消費能力的提升、文化自信的增強與治理水平的進步。以往，蘭州的年貨市場多以本地特產為主，如今卻能匯聚全國乃至全球好物，中亞的糖果、東盟的果干與隴原特產同臺競艷，彰顯出這座內陸城市日益開放的姿態。線上直播、即時配送等新業態的融入，也反映出蘭州在數字化轉型浪潮中的積極探索，讓傳統消費場景煥發新生。

非遺與文創的走紅，更傳遞出深刻的文化信號。在快節奏的現代生活中，人們對傳統文化的渴求愈發強烈，年貨會為這些文化元素提供了展示的平臺，也讓傳承人們看到了傳統技藝的市場價值。當刻葫蘆、太平鼓等非遺項目能夠通過市場化的方式被更多人接受和喜愛，傳統文化的傳承便有了可持續的動力。這種“文化+消費”的模式，不僅豐富了年貨會的內涵，也為文化傳承開辟了新路徑，讓千年絲路文化在新時代的消費熱潮中煥發蓬勃生機。

暮色四合，會展中心的燈光亮起，將紅綢與展位映照得愈發喜慶。依舊有市民陸續趕來，帶著對新春的期盼，在琳瑯滿目的商品中挑選，在熱鬧的氛圍中感受年味兒。這場持續十余天的年貨會，終將在2月12日落下帷幕，但它所點燃的年味與活力，卻會蔓延在蘭州的街巷與人們的生活中。

黃河奔涌，歲月流轉，不變的是刻在中國人骨子里的年俗情懷，變化的是年貨市場的形態與內涵。蘭州年貨會就像一面鏡子，照見了尋常百姓的幸福期盼，也照見了一座城市的生長與蛻變。當政策的溫度、文化的厚度與市場的活力在此交融，便釀成了最醇厚的年味兒，滋養著這座黃河岸邊的城市，也書寫著新時代西北內陸消費升級與文化復興的生動篇章。而這份年味，終將隨著馬年新春的到來，走進千家萬戶，成為刻在記憶里的溫暖印記。