從“拼手速”到“搖運氣” 新春消費券玩出新花樣

原標(biāo)題：從“拼手速”到“搖運氣” 新春消費券玩出新花樣

“通道今天開啟，可以報名搖號了?！?月1日清晨，北京亦莊的尹女士在家庭群里發(fā)出這條消息，瞬間點燃親友們的討論熱情。

她所說的搖號并非汽車指標(biāo)，而是北京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)推出的北京市首創(chuàng)“在線報名+公證搖號”餐飲消費券申領(lǐng)模式。

恰逢2026年全國春節(jié)文化和旅游消費月火熱開啟，類似搖號申領(lǐng)的新春消費券玩法，成為新春消費市場的一抹亮色。

搖號申領(lǐng)取代拼手速

拼手速不如拼運氣，搖號申領(lǐng)讓消費券福利更普惠，成為今年多地消費券發(fā)放的新趨勢。

據(jù)北京亦莊公眾號消息，2026北京經(jīng)開區(qū)“亦彩迎新·券享繽紛”促消費活動中備受期待的餐飲消費券，于2月1日啟動報名。與以往“拼手速”搶券不同，本次餐飲消費券發(fā)放采用北京市首創(chuàng)“在線報名+公證搖號”模式。市民可于2月1日00:00至2月4日24:00，通過中國銀聯(lián)云閃付APP進入活動頁面完成報名。2月5日起進行公證搖號，中簽結(jié)果將于2月6日起通過短信及APP消息同步通知。中簽者可在2月7日至13日期間使用消費券，未使用券額將于2月14日至28日期間每日定點開放領(lǐng)取，確保資源充分利用。

“傳統(tǒng)搶券模式容易造成參與不均，本次創(chuàng)新引入公證機構(gòu)全程監(jiān)督搖號過程，確保每位報名者的中簽機會平等，從機制上保障活動公正透明，提升市民的信任感和參與積極性?！北本┙?jīng)開區(qū)商務(wù)金融局有關(guān)負責(zé)人表示。

北京經(jīng)開區(qū)的創(chuàng)新嘗試并非孤例，湖南也在新春消費券發(fā)放中引入了搖號模式。1月29日，湖南省商務(wù)廳發(fā)布公告稱，湖南省商務(wù)廳聯(lián)合省財政廳推出“樂享湖南·湘當(dāng)有惠”春節(jié)專享檔消費券，總金額超2000萬元，覆蓋餐飲、加油、家政服務(wù)、美容美發(fā)等民生場景，2月1日起開放報名。

本次消費券按“報名-搖號-公示-核銷”流程發(fā)放，2月1日8:00至2月6日24:00為報名期(共6天)；2月7日統(tǒng)一搖號；2月8日8:00起可查詢中簽結(jié)果；核銷期為2月9日10:00至2月26日24:00(共17天)，覆蓋春節(jié)及節(jié)后消費。

票根聯(lián)動玩出新鮮感

與以往“無差別滿減”不同，今年新春，多地解鎖“票根聯(lián)動”新玩法，讓一張票根變身“消費福利卡”，實現(xiàn)“一次消費，多重福利”的新體驗，讓消費券的使用場景更豐富。

在上海，豫園燈會的門票成了“香餑餑”。2026年上海豫園燈會推出“一票通玩+票根權(quán)益”模式，一張門票不僅可通行六大燈區(qū)，更關(guān)聯(lián)BFC免費停車、黃金購物券、餐飲優(yōu)惠、定制福牌等權(quán)益，實現(xiàn)“票根秒變消費券”。

在北京奧林匹克中心區(qū)，冰雪消費的熱度通過票根聯(lián)動持續(xù)升溫。這里創(chuàng)新推出“冰雪+住宿+餐飲+零售”聯(lián)動消費體系，持有冰雪活動實體票根或官方渠道電子票根的消費者，可享受多重專屬優(yōu)惠。

河南焦作則將票根聯(lián)動玩出地域特色，推出新春“文旅體商+交通”票根聯(lián)動政策，購買2025-2026賽季NBL河南主場門票的觀眾，可憑“票星球APP”賽事門票電子憑證及本人身份證，在賽前1天、觀賽當(dāng)天及賽后5天內(nèi)，到焦作市參與優(yōu)惠活動的AAAA級以上收費景區(qū)游覽，門票免費(不含區(qū)間交通、二消項目等)。

“票根作為高精準(zhǔn)度的用戶畫像入口，把單次消費轉(zhuǎn)化為多次復(fù)購，契合商旅文體融合的政策導(dǎo)向?！碧K商銀行特約研究員付一夫說，從行業(yè)層面看，它既解決了商家獲客成本高、用戶消費場景割裂的痛點，又通過政府牽頭、商家讓利形成多方共贏格局。

政策紅利精準(zhǔn)觸達

新春消費券的新玩法，讓消費券的發(fā)放更公平、使用更高效、場景更豐富，而全國范圍內(nèi)的消費券發(fā)放熱潮，則為新春消費市場注入強勁動力。

從全國層面看，2026年全國春節(jié)文化和旅游消費月1月29日在福建泉州啟動。消費月將從1月底持續(xù)至3月初，期間各地將圍繞年俗、演出、展覽、冰雪游、避寒游、親子游等熱點，推出豐富多彩的應(yīng)季文旅產(chǎn)品和活動，舉辦約3萬場次文旅消費活動，發(fā)放超3.6億元消費券等消費補貼，推出門票減免、票根聯(lián)動優(yōu)惠、跨區(qū)域文旅優(yōu)惠等舉措，加大直達居民游客的普惠政策力度。

從地方層面看，多地消費券發(fā)放已開啟。1月30日，河南新春消費券第一期正式發(fā)放。河南將在一季度開展“樂購新春·樂享河南”消費季活動，圍繞零售、餐飲、文旅、住宿等重點領(lǐng)域發(fā)放2億元消費券。1月28日，6000萬元2026“知音湖北”新春文旅消費補貼啟動發(fā)放。補貼覆蓋1月28日至3月31日，面向所有在鄂、來鄂文旅消費者。1月23日，“請到廣東過大年”第二階段活動文旅消費券啟動發(fā)放。本階段活動時間將持續(xù)至3月31日，覆蓋旅游線路、景區(qū)門票、酒店住宿、文藝演出、文創(chuàng)產(chǎn)品等全品類文旅消費場景，精準(zhǔn)匹配春節(jié)團圓游、元宵民俗游、節(jié)后錯峰游等多元場景。

“今年新春消費券的普惠化、場景化創(chuàng)新，讓政策紅利更精準(zhǔn)地觸達不同消費群體和消費領(lǐng)域，既契合了居民多元化的消費需求，也為新春消費市場注入動力，助力全年消費市場實現(xiàn)良好開局?！备兑环蛘f。（倪銘婭）

(中國證券報)