商場“您踏馬來了”標語遭投訴，多地已迅速撤除！網友吵翻...

隨著馬年春節臨近

不少商家為打造節日氛圍

紛紛玩起了“諧音梗”

據“紅星新聞”報道

近日，多地商場使用

“我踏馬來啦”

“您踏馬來了”

這類宣傳標語

引發了不小爭議

圖源：羊城晚報視頻號

“踏馬”反響兩極化

據了解，此次引發爭議的諧音梗標語在南京、張家港、興化等多地吾悅廣場亮相，形式涵蓋商場大屏輪播、電梯地貼等。

對此，南京消費者曾向當地媒體進行投訴。有家長表示，帶孩子逛商場時，孩子念出“我踏馬來了”后反復追問含義，令其難以解釋，只能臨時編理由搪塞，擔心此類歧義表述會對孩子產生不良語言導向。

社交平臺截圖

據南京鼓樓吾悅廣場工作人員回應，設計該標語的初衷是結合馬年生肖元素，借用“踏馬而上”的寓意營造輕松喜慶的節日氛圍，拉近與消費者的距離，并未考慮到可能產生的歧義。

然而

這一創意并未獲得一致認可

反而迅速引發網友討論

在社交平臺上

不少網友表示

“踏馬”二字

極易引發不雅諧音聯想

“諧音梗可以有，但不能沒分寸”

也有部分網友認為

這類諧音梗“活人感很強”

商場營銷接地氣又有網感

沒必要過度解讀

“過年說點俏皮話，不要太較真”

據“現代快報”報道，爭議發酵后，南京鼓樓吾悅廣場、興化吾悅廣場迅速撤除了涉事標語，并表示后續將加強宣傳內容審核。而張家港吾悅廣場大屏上輪播的“馬年 我踏馬來了”等宣傳標語，相關畫面目前仍在展示。當記者詢問為何沒有撤下時，工作人員表示未接到通知。

事實上

這并非第一次

有商場因生肖營銷引發討論

太原一商場倒立馬雕塑

因諧音被拆除

此前，山西太原一商場為迎接馬年設計的倒立駿馬雕塑，亮相僅三天便被連夜拆除，引發網友關注。

有網友猜測，拆除原因是該雕塑被戲稱為“頭逆馬”，在太原方言中諧音不雅用語。

圖源：大皖新聞

據“經視直播”報道，相關工作人員解釋，雕塑造型為駿馬前腿支撐、后腿騰空，原本寓意馬到成功。但因其姿態被部分網友稱為“頭逆馬”，該詞在太原方言中屬罵人用語，對商場造成不好影響，商場最終不得不將其拆除。

律師看法

針對此次的標語爭議，上海博和漢商（杭州）律師事務所創始合伙人、名譽主任邵斌表示，商場在公共空間張貼的宣傳標語，屬于商業廣告范疇，其使用需嚴格遵循《中華人民共和國廣告法》相關規定。

《廣告法》第四條、第九條明確要求，廣告內容應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，不得妨礙社會公共秩序或者違背公序良俗。

“‘踏馬’二字的諧音歧義具有廣泛的社會認知度，極易引發不雅聯想，尤其在商場這類公共空間，可能對未成年人形成不良引導。”邵斌強調，商業主體在進行營銷創意時，不能只追求流量和話題度，而忽視自身的社會責任和審核義務。“商家作為公共空間的運營者和營銷活動的發起者，更應主動規避可能存在的歧義與風險。”

對于“生肖梗”營銷

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