全國各地文博市場火熱，年輕人看展有什么新趨勢？

過去一年來，越來越多年輕人追求精神文化消費，全國各地文博市場火熱。近日，由大眾點評、美團研究院、貓眼聯合發布的《2025展覽博物館數據報告》顯示，過去一年，大眾點評展博相關用戶筆記內容同比增長24%，各地博物館種草內容增幅達54.2%；全國優質展覽數量顯著增多，超1260場展覽被點評用戶通過筆記打卡推上同城熱搜，北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳、西安、南京、武漢、蘇州為全國TOP10文博熱門城市。

文博消費熱折射出當代年輕人的看展新趨勢、新玩法。潮流藝術等大量IP類展覽涌現，“悅己式”觀展成為趨勢，“這很藝術”為用戶點評高熱關鍵詞；“沉浸式”看展再升級，網紅文物串成必打卡路線，傳統文化煥發新生機；“出片點”成為熱門展覽標配，互動型展覽受追捧，“情緒體驗”推動文化精神消費升級。

無論是巨型裝置的視覺沖擊、喚起童年記憶的經典重現，還是獨具匠心的理念與精妙絕倫的工藝……2025年，“IP主題式”展覽廣受年輕人歡迎，“潮流藝術展”“影視動漫展”“時尚品牌展”成為最受歡迎的主題類型。《報告》顯示，在2025年全國熱門展覽中，100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展、名偵探柯南連載30周年紀念展等“IP主題式”展覽占五成。

此外，得益于在情緒共鳴與科技互動上的展覽形式創新，“如是莫高”敦煌藝術大展、《消失的法老》胡夫金字塔沉浸式探索體驗展、《盧浮宮：圖案的奇跡》等全球文化類大展，也躋身年度熱門展覽之列。

另外，年輕人在觀看展覽時，不僅關注文物與內容本身，也高度注重展覽的視覺呈現與場景營造，這實際是“沉浸式”深度看展的一種升級。更多人期待通過鏡頭記錄與創作，并在社交媒體上分享，獲得內在情緒沉淀和外化的社交互動，追求“情緒體驗”與“社交分享”。

伴隨著觀展習慣的變遷，各類展覽也在“出片點”的設計與營銷上“下功夫”，推動更多年輕人走進博物館感受背后的文化藝術世界。2025年，“跟著影視劇打卡文物”的新玩法，就為全國地方博物館帶來了新人氣。不少觀眾從各地博物館展品中，“挖掘”出影視劇“同款文物”，特地前往打卡拍照，并分享出片攻略到大眾點評等平臺上。

在《唐朝詭事錄3》熱播劇上映期間，陜西歷史博物館里的同款文物被上萬人追更打卡，金餅、鎏金舞馬銜杯紋銀壺、上官婉兒墓志銘等博物館文物成為了年輕人觀展過程中的必打卡“出片點”，帶動陜西歷史文化迎來新熱潮。

“文物顯眼包”外，不少展覽通過設置極具記憶點的“裝置合影點”，也掀起了一股“出片式觀展”熱潮。《報告》中，在上海外灘老市府達利展中，大型雕塑裝置《時間之舞I》就是一個典型，其與外灘老建筑夢幻聯動，為這座上海歷史名建注入超現實主義藝術靈感，吸引上萬用戶為一件藝術品奔赴展覽現場并合影。

在各類展覽中，“沉浸式”“互動式”“IP主題式”等創新展覽內容及模式不斷被應用，成為文博市場向好的重要動能。為了進一步鏈接上述“好內容”與廣大消費者，大眾點評在2025年上線“出片點”新專區，以“平臺+用戶”共創方式，挖掘出熱門展覽中值得被打卡的“出片”展品，用更具象的方式推薦展覽亮點。

“出片點”的內容增長數據，成為年輕人文化消費熱度的真實寫照。《報告》數據顯示，2025年，大眾點評面向全國文博愛好者發起展覽博物館出片點打卡共創挑戰賽。截至去年年底，平臺上已累計創建3400余個博物館展覽“出片點”，覆蓋全國超430座城市2540余座博物館。其中，上海、北京、深圳、杭州、廣州、南京、武漢、成都、廈門、天津為展覽“出片點”數量TOP10城市。

原標題：《全國各地文博市場火熱，年輕人看展有什么新趨勢？》

欄目編輯：金志剛

本文作者：新民晚報 楊碩

題圖來源：采訪對象供圖