陜體集團2026年度品牌推介暨賽事籌備會在西安國際足球中心舉辦

1月30日，陜體集團2026年度品牌推介暨賽事籌備會在西咸新區灃東新城西安國際足球中心舉辦。本次活動現場達成五批次戰略合作簽約，涵蓋項目運營、品牌共建、金融支持、媒體傳播等領域的40家頭部企業，簽約規模與層級創陜西體育產業新高。會場外同步設置“體育+”嘉年華展區，近20家企業參展，實現賽事資源與商業品牌的精準對接。

陜旅集團黨委副書記、總經理陳小軍，陜西省體育局黨組成員、副局長李長軍，陜西省國資委二級巡視員白宏偉，陜旅集團黨委委員、副總經理賀東，陜旅集團黨委委員、總會計師王彥雄，西安市體育局黨組成員、副局長劉剛等領導出席活動并見證簽約。陜體集團黨委書記、執行董事高勤銀發表致辭，黨委副書記、總經理趙鵬作2026年度賽事推介。

全鏈布局 構筑產業生態閉環

本次簽約聚焦產業鏈關鍵環節，分五組進行，構建起從賽事生產、品牌增值、資金保障到媒體傳播的完整產業生態。

在項目合作環節，陜體集團與中國虹橋國際投資有限公司、北京華彬經典文化體育發展有限公司、榆林市旅游投資集團有限公司、林丹體育、貓眼娛樂、陜西中奧絲路體育文化有限公司等機構牽手，重點鎖定頂級賽事引進、區域資源整合及科研技術支持，為全年精心籌劃的近百場賽事落地提供源頭保障。在品牌合作環節，陜體集團攜手理想汽車、特步（中國）、華山論劍、別克汽車、大夏集團等企業，圍繞明星IP運營、賽事票務營銷、體育科技應用等領域深化共建，推動賽事流量與品牌價值雙向轉化。

在金融合作環節，中國平安財產保險陜西分公司、長安銀行、農業銀行西安分行、浦發銀行西安分行等金融機構集中簽約，將為賽事運營提供信貸支持、保險保障、資金結算等全方位服務，破解大型賽事融資瓶頸。

在媒體合作環節，人民日報數字傳播（陜西）、國際在線陜西頻道、騰訊陜西、抖音陜西商業化運營中心等權威媒體與平臺聯袂加入，構建起“中央媒體+地方媒體+商業平臺”立體傳播矩陣，預計全年賽事總曝光超120億次。

在場館合作環節，華潤雪花陜西營銷中心、華住集團西北分公司、灃東逸宸酒店等企業成為西安國際足球中心商業合作伙伴，標志著該中心商業運營體系全面啟動，"體育+消費"場景進入實質落地階段。

場外嘉年華 近20家品牌現場聯動

會場外同步設置“體育+”嘉年華展區，特步、理想汽車、極氪汽車、萬麗酒店、華住集團、華碩電腦、鴻金鵬飲食等近20家體育消費品、新能源汽車、住宿餐飲品牌現場展示，通過賽事場景模擬、互動體驗、產品推介等形式，實現賽事資源與商業品牌的精準對接，吸引大量參會嘉賓駐足洽談。

戰略引領 開創賽事經濟新局面

高勤銀在致辭中指出，2026年是“十五五”規劃開局之年，陜體集團將持續以“體育+”引領賽事經濟產業鏈建設，為陜西體育強省建設和文旅產業高質量發展貢獻鏈主企業力量。

趙鵬作2026年度賽事推介，陜體集團全年計劃籌備近百場賽事，覆蓋14項運動，并通過“票根經濟”聯動陜旅集團旗下景區、酒店資源，推動“跟著賽事去旅行”消費新模式。

場館推介環節，陜體集團副總經理、奧體公司總經理鄧濤對西安國際足球中心的場館設施、創新運營模式、多元服務場景進行了介紹。

本次活動特邀國家體育總局體育科學研究所中國體育經濟研究中心主任趙軼龍作政策解讀。

會后，全體參會人員實地參觀西安國際足球中心，就具體合作項目深入對接。

本次推介會的成功舉辦，標志著陜體集團以開放姿態構建體育產業生態圈的戰略進入全面實施階段，為陜西實現“重點文旅產業收入超1萬億元”目標注入強勁的體育動能。