搜索量激增超190%！歌迷搶訂，成都演唱會熱潮帶火“應援妝”

不單是臉，從頭發絲的挑染、編發，到面部的特效貼鉆、彩繪，再到身體彩繪或與服裝搭配的紋身貼，形成一套完整的視覺系統。1月30日晚，來自山東的游客蔣先生散步至成都金牛萬達廣場時，被眼前景象吸引：廣場一側停著一輛黃色應援車，車旁清一色身著藍色元素的年輕人，排起了蜿蜒的隊伍。走近一問，原來是張杰歌迷正在排隊化“應援妝”。

這不是偶然一幕。自1月23日張杰“開往1982”世界巡演成都新春場啟幕，至2月8日，疊加周震南、華晨宇等多場演出，成都正迎來一波密集的“演唱會周末”熱潮。

OTA平臺數據顯示，近一周成都“應援妝約妝”搜索量激增超190%，“應援妝造”搜索量環比增長143%，其中25-35歲人群占比近八成。一場由音樂流量引爆的“顏值經濟”新消費浪潮，正在這座“音樂之都”涌動。

現象：精致儀式感催生新需求

“過去看演唱會，可能只是換件T恤、拿個燈牌。現在完全不同，從發色、眼影到服飾、配飾，必須和偶像的應援色體系完全統一，這是一種完整的儀式表達。”化妝師鄒女士在一家專業應援妝造工作室工作，她一邊為從外省飛來的“星星”（張杰歌迷昵稱）調整藍色系眼影的層次，一邊解釋道。

化妝師為顧客做應援妝

杭州歌迷小月告訴記者，她提前一個月就訂好了演唱會門票、機票和酒店，而兩周前才“搶”到約妝的檔期：“現在專業的應援妝（化妝）師很難約，要配合服裝和應援色做整體設計。妝容持續五六個小時不能花，還得扛得住高溫和汗水，日常妝根本不行。”

這種對“專屬感”和“持久性”的高要求，催生了專業應援妝造市場。鄒女士介紹，一個完整的演唱會妝造通常需要60-90分鐘。“不單是臉，從頭發的挑染、編發，到面部的特效貼鉆、彩繪，再到身體彩繪或與服裝搭配的紋身貼，要形成一套完整的視覺系統。”

從“看一場演唱會”到“完成一場完美的沉浸式體驗”，年輕消費者愿意為這種極致的儀式感和社群歸屬感付費。據了解，成都應援妝造的預訂高峰與演唱會排期高度重合，周末訂單量更是顯著提升。美團數據顯示，近一周成都“應援妝約妝”搜索量激增超190%，“應援妝造”搜索量環比增長143%，其中25-35歲人群占比近八成。

產業：妝造經濟撬動文旅消費新支點

市場的火熱，正推動著應援妝造走向專業化、規模化的服務新業態。

鄒女士所在的工作室便是縮影。這家位于商圈內的店鋪，擁有4名專職化妝師，檔期排得滿滿當當。“最近全是演唱會，張杰、華晨宇……我們早上8點半開始，一直到下午6點，化妝師幾乎不間斷工作。演唱會一般在晚上開始，所以我們不安排晚間檔。”她透露，目前手頭最遠的訂單已經排到了3月份。

化妝師為顧客做應援妝

記者注意到，行業火爆也帶來了專業細分。一些工作室開始推出“愛豆同款仿妝”“專輯概念妝”“歌曲主題妝”等特色服務。部分與粉絲后援會建立合作的機構，能設計出更貼合現場的妝造方案。此外，一站式服務成為趨勢，許多妝造工作室與服裝租賃、攝影跟拍、應援物售賣等商家聯動，形成“妝發+服裝+拍攝+周邊”的消費閉環。

在成都金融城工作的薇薇是本地消費者代表。她并非狂熱歌迷，卻因為“氛圍感”成了演唱會妝造的嘗鮮者。“上周末，朋友約我去看演唱會，特意推薦我先來化個應援妝。整個過程像變裝派對，化妝師會講很多演唱會的趣事和應援知識，化完后再和同好們一起出發，體驗感拉滿。我覺得這成了成都周末一種很潮的新社交方式。”她說。

來自全國各地的歌迷

一場演唱會的經濟效應，遠不止門票收入。緊隨其后的應援妝造消費，如同一個靈敏的“放大器”和“連接器”，將音樂流量有效轉化為實體商業的“消費增量”，帶動餐飲、住宿、交通、旅游、零售等多個環節。

更宏觀的數據印證了這種拉動效應。成都市文旅部門預計，2026年全市將舉辦超過150場大型演唱會，數以萬計的跨城觀眾將“為愛奔赴”。

紅星新聞記者 戴佳佳 受訪者供圖

編輯 李鈺儀