把“春晚”搬進直播間，古井貢酒攜手劉濤用“年味”破圈

“過年喝古井，騏驥濤濤來”。剛剛官宣成為古井貢酒“新春派福官”的國民演員劉濤，于1月28日現身古井貢酒抖音官方旗艦店直播間，帶來一場富有年味的“云上送?！?。當晚變迎來現象級爆發：累計觀看人次突破500萬，峰值在線人數達15.6萬，商品總曝光超1300萬，古井貢酒當晚登頂抖音酒類榜TOP1，成為年末白酒市場的現象級爆點。

在白酒行業深度調整的當下，這場直播的成功絕非單一明星效應的偶然。其背后是 “國民情感流量”與“專業垂直IP”的黃金組合，與春節年福文化消費場景的深度共振；同時也為白酒直播樹立了新范式——在理性消費時代，情感與文化仍是撬動市場的有力支點。

1.劉濤來了，古井抖音直播現象級出圈

當許多品牌選擇當紅偶像追求瞬時熱度時，古井貢酒近日官宣知名演員劉濤為2026年“新春派福官”。值得注意的是，此次合作并非傳統意義的“代言”，而是聚焦 “送福、年味、團圓”的情感傳遞，依托劉濤親和穩健的公眾形象，深度傳遞新春祝福與品牌溫情。

1月28日，劉濤如約來到古井貢酒抖音直播間“云上送福”，與抖音酒類頭部主播聯袂直播，取得現象級熱度。據古井貢酒官方數據統計，直播間累計曝光次數達3000萬。尤其亮眼的是，今年春節古井貢酒推出的一整套產品組合，包括新春賀歲古8禮盒、年份原漿古20馬年生肖版禮盒，以及符合大眾消費的年三十“和”系列，價格覆蓋220元至1200元不同消費層級，這些產品均在直播間成為爆款單品。

2.不止于帶貨，直播間變身“年文化課堂”

取得如此戰績，得益于情感鏈接與專業講解的雙線結合。

劉濤承擔“情感破圈”重任。其橫跨70后至90后的國民熱度，精準覆蓋家庭聚餐、走親訪友等核心消費場景；“親和穩健”的人設與古井“可靠品質”的品牌認知高度契合。同時，“騏驥濤濤來”的馬年專屬傳播語，將生肖意象與明星符號深度綁定，強化了節日記憶點。

另外，當天直播間主持人以扎實的工藝講解、成熟的控場能力承接泛流量，拆解“九醞酒法”“年份原漿”的價值內核，有效打消消費者的購買顧慮。

整場直播遠遠超越了單純的產品展示，兩位主播將白酒品鑒、年俗講解、文化故事有機融合，從年三十的酒桌禮儀到各地過年習俗，從古井貢酒的歷史傳承到現代釀造工藝，直播間儼然化身為一個移動的 “年文化課堂” 。

“這已經不是單純的‘帶貨’邏輯，而是一種‘帶文化’的模式”，業內人士分析認為，當用戶被年節氛圍感染、被傳統文化觸動時，購買決策會變得更加自然流暢。

3.樹立白酒直播新范式，構建“年文化”IP護城河

作為中國老牌名酒，古井貢酒此前品牌形象多聚焦于“千年釀酒文化”“老八大名酒”的歷史厚重感。此次劉濤參與直播，則展現了品牌更鮮活、更可觸及的一面。

白酒傳統受眾以中年男性為主，而劉濤代表“可觸及的高端生活”，粉絲覆蓋多年齡段女性及年輕人群，這有助于古井貢酒打破性別與代際壁壘，拓展新興消費群體。同時，劉濤的都市精英形象也與古井貢酒高端化、全國化的戰略相呼應。此次合作不僅是短期促銷，更是古井貢酒品牌年輕化、場景化、全國化的系統性戰略落子。

“古井貢在選擇品牌傳播合作伙伴和電商合作伙伴過程中，關注KOL與品牌調性的一致性，有效嫁接明星和網絡達人的公信力提升古井貢品牌勢能，通過明星和達人為消費人群傳遞情緒價值，讓古井貢酒實現了名利雙收”，中國白酒評論員肖竹青向胡說有理表示，“這種‘國民明星+垂類頂流’的模式，也為白酒直播樹立了新范式，標志著酒類直播從“叫賣式”進入了 “內容共創式”的高級階段，極大提升了本次事件的行業影響力與記憶點。

此次直播，其實也只是古井貢酒深耕 “年文化”系統工程的一個縮影。

在肖竹青看來，古井貢在品牌策略上非常重視與目標消費人群形成共鳴與共情，當下行業面臨多重挑戰的當下，傳統“送禮文化”驅動的消費模式正在被重塑之際，古井貢酒已連續十余年打造“年文化”IP：從連續十一年特約央視春晚，形成“過大年、喝古井、看春晚”的新年新習俗，到連續九年舉辦全球春聯征集，再到連續三年在哈爾濱冰雪大世界打造巨型生肖白酒冰雕……通過多元化、沉浸式的文化溝通，古井貢酒將品牌與“過年”概念深度捆綁，構筑起自己獨特的 “文化護城河”，也找到了屬于自己的與當代年輕消費者對話的有效方式。