把“春晚”搬進(jìn)直播間，古井貢酒攜手劉濤用“年味”破圈

“過年喝古井，騏驥濤濤來”。剛剛官宣成為古井貢酒“新春派福官”的國民演員劉濤，于1月28日現(xiàn)身古井貢酒抖音官方旗艦店直播間，帶來一場(chǎng)富有年味的“云上送福”。當(dāng)晚變迎來現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)：累計(jì)觀看人次突破500萬，峰值在線人數(shù)達(dá)15.6萬，商品總曝光超1300萬，古井貢酒當(dāng)晚登頂抖音酒類榜TOP1，成為年末白酒市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)爆點(diǎn)。

在白酒行業(yè)深度調(diào)整的當(dāng)下，這場(chǎng)直播的成功絕非單一明星效應(yīng)的偶然。其背后是 “國民情感流量”與“專業(yè)垂直IP”的黃金組合，與春節(jié)年福文化消費(fèi)場(chǎng)景的深度共振；同時(shí)也為白酒直播樹立了新范式——在理性消費(fèi)時(shí)代，情感與文化仍是撬動(dòng)市場(chǎng)的有力支點(diǎn)。

1.劉濤來了，古井抖音直播現(xiàn)象級(jí)出圈

當(dāng)許多品牌選擇當(dāng)紅偶像追求瞬時(shí)熱度時(shí)，古井貢酒近日官宣知名演員劉濤為2026年“新春派福官”。值得注意的是，此次合作并非傳統(tǒng)意義的“代言”，而是聚焦 “送福、年味、團(tuán)圓”的情感傳遞，依托劉濤親和穩(wěn)健的公眾形象，深度傳遞新春祝福與品牌溫情。

1月28日，劉濤如約來到古井貢酒抖音直播間“云上送?！保?/strong>與抖音酒類頭部主播聯(lián)袂直播，取得現(xiàn)象級(jí)熱度。據(jù)古井貢酒官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，直播間累計(jì)曝光次數(shù)達(dá)3000萬。尤其亮眼的是，今年春節(jié)古井貢酒推出的一整套產(chǎn)品組合，包括新春賀歲古8禮盒、年份原漿古20馬年生肖版禮盒，以及符合大眾消費(fèi)的年三十“和”系列，價(jià)格覆蓋220元至1200元不同消費(fèi)層級(jí)，這些產(chǎn)品均在直播間成為爆款單品。

2.不止于帶貨，直播間變身“年文化課堂”

取得如此戰(zhàn)績(jī)，得益于情感鏈接與專業(yè)講解的雙線結(jié)合。

劉濤承擔(dān)“情感破圈”重任。其橫跨70后至90后的國民熱度，精準(zhǔn)覆蓋家庭聚餐、走親訪友等核心消費(fèi)場(chǎng)景；“親和穩(wěn)健”的人設(shè)與古井“可靠品質(zhì)”的品牌認(rèn)知高度契合。同時(shí)，“騏驥濤濤來”的馬年專屬傳播語，將生肖意象與明星符號(hào)深度綁定，強(qiáng)化了節(jié)日記憶點(diǎn)。

另外，當(dāng)天直播間主持人以扎實(shí)的工藝講解、成熟的控場(chǎng)能力承接泛流量，拆解“九醞酒法”“年份原漿”的價(jià)值內(nèi)核，有效打消消費(fèi)者的購買顧慮。

整場(chǎng)直播遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了單純的產(chǎn)品展示，兩位主播將白酒品鑒、年俗講解、文化故事有機(jī)融合，從年三十的酒桌禮儀到各地過年習(xí)俗，從古井貢酒的歷史傳承到現(xiàn)代釀造工藝，直播間儼然化身為一個(gè)移動(dòng)的 “年文化課堂” 。

“這已經(jīng)不是單純的‘帶貨’邏輯，而是一種‘帶文化’的模式”，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，當(dāng)用戶被年節(jié)氛圍感染、被傳統(tǒng)文化觸動(dòng)時(shí)，購買決策會(huì)變得更加自然流暢。

3.樹立白酒直播新范式，構(gòu)建“年文化”IP護(hù)城河

作為中國老牌名酒，古井貢酒此前品牌形象多聚焦于“千年釀酒文化”“老八大名酒”的歷史厚重感。此次劉濤參與直播，則展現(xiàn)了品牌更鮮活、更可觸及的一面。

白酒傳統(tǒng)受眾以中年男性為主，而劉濤代表“可觸及的高端生活”，粉絲覆蓋多年齡段女性及年輕人群，這有助于古井貢酒打破性別與代際壁壘，拓展新興消費(fèi)群體。同時(shí)，劉濤的都市精英形象也與古井貢酒高端化、全國化的戰(zhàn)略相呼應(yīng)。此次合作不僅是短期促銷，更是古井貢酒品牌年輕化、場(chǎng)景化、全國化的系統(tǒng)性戰(zhàn)略落子。

“古井貢在選擇品牌傳播合作伙伴和電商合作伙伴過程中，關(guān)注KOL與品牌調(diào)性的一致性，有效嫁接明星和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的公信力提升古井貢品牌勢(shì)能，通過明星和達(dá)人為消費(fèi)人群傳遞情緒價(jià)值，讓古井貢酒實(shí)現(xiàn)了名利雙收”，中國白酒評(píng)論員肖竹青向胡說有理表示，“這種‘國民明星+垂類頂流’的模式，也為白酒直播樹立了新范式，標(biāo)志著酒類直播從“叫賣式”進(jìn)入了 “內(nèi)容共創(chuàng)式”的高級(jí)階段，極大提升了本次事件的行業(yè)影響力與記憶點(diǎn)。

此次直播，其實(shí)也只是古井貢酒深耕 “年文化”系統(tǒng)工程的一個(gè)縮影。

在肖竹青看來，古井貢在品牌策略上非常重視與目標(biāo)消費(fèi)人群形成共鳴與共情，當(dāng)下行業(yè)面臨多重挑戰(zhàn)的當(dāng)下，傳統(tǒng)“送禮文化”驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)模式正在被重塑之際，古井貢酒已連續(xù)十余年打造“年文化”IP：從連續(xù)十一年特約央視春晚，形成“過大年、喝古井、看春晚”的新年新習(xí)俗，到連續(xù)九年舉辦全球春聯(lián)征集，再到連續(xù)三年在哈爾濱冰雪大世界打造巨型生肖白酒冰雕……通過多元化、沉浸式的文化溝通，古井貢酒將品牌與“過年”概念深度捆綁，構(gòu)筑起自己獨(dú)特的 “文化護(hù)城河”，也找到了屬于自己的與當(dāng)代年輕消費(fèi)者對(duì)話的有效方式。