上海文旅商體展如何更好融合？政協委員出謀劃策

上海“十五五”規劃建議明確提出，深化國際消費中心城市建設，打響“上海消費”品牌。在今天下午舉行的市政協十四屆四次會議分組會議現場，委員們圍繞持續推動文旅商體展深度融合，激活消費活力，展開熱烈討論。

市政協委員、上海大劇院總經理張笑丁以近期熱演的音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會為例，分享了演出市場的亮眼數據：56天、65場演出，上座率高達102%，項目總收入突破1.1億元。他特別指出：“觀眾中60%來自上海以外的城市，16%為復購觀眾”，反映出優質文化項目對跨區域客流的強大吸引力和消費黏性。

當前，戲劇演出正不斷突破傳統劇場邊界，向沉浸式空間、古鎮街區、商業綜合體延伸，形成“演藝+”融合新場景，為文旅消費創造了更豐富的體驗。對此，委員們認為，推動文旅融合仍有廣闊空間待發掘。

市政協委員、上海文廣演藝集團副總裁喻榮軍指出，上海的文藝院團是內容創意的源頭。如何將優質內容與旅游體驗深度結合，推動沉浸式演藝與城市空間、旅游線路有機融合，是下一步發展的關鍵。

最新行業數據顯示，2025年中國電影全產業鏈產值已突破8100億元，其票房拉動系數高達1:15.77，凸顯出電影消費強大的溢出效應。對此，上海市政協委員、上海戲劇學院學術委員會副主任厲震林指出，應充分把握這一趨勢，進一步拓展和做大“票根經濟”。他建議，“一票通享”的優惠聯動模式可以擴大覆蓋范圍，將更多商圈、文旅項目納入其中，使電影觀眾的消費熱情能更順暢地延伸至更廣泛的消費場景。

針對提升文旅消費便利度，市政協委員、上海廣播電視臺經營管理部主任沈瑩提出，上海可考慮整合全市“吃、住、行、游、購、娛”以及豐富多彩的文旅商體展活動資源，構建或升級一個統一的、便于海內外游客下載使用的綜合性APP平臺。她介紹，現有平臺如“看東方APP”已在串聯多方資源、實現功能集成方面進行了探索，未來可在便捷性和服務范圍上進一步深化，為游客提供一站式解決方案。

在優化國際化消費環境方面，離境退稅服務網絡的完善成為關注點。據統計，2025年上海新增離境退稅商店超1000戶，累計備案商店突破1700戶，但中心城區覆蓋仍存不均衡現象，商店多集中于大型商業體和核心商圈。

市政協委員、上海固名環保科技有限公司財務經理張錡建議，應著力織密服務網絡，打造全域覆蓋格局。他舉例，可在黃浦田子坊等人流密集的特色街區，于節假日期間靈活部署流動退稅車等服務設施，提升外國游客購物退稅的便利性。

對標國際最高標準，委員們認為上海在消費結構優化與場景創新上仍有潛力可挖。市政協委員、匯泉（上海）洋酒貿易有限公司首席執行官方振強提出，應深入挖掘各區街鎮獨有的特色文化、歷史建筑等資源，開發更具深度的旅游體驗產品。他建議：“我們可以為那些有意義、有歷史價值的建筑物設計多樣化的體驗方案，讓外國旅客乃至所有游客都能更深度地了解上海的文化底蘊。”

與會委員普遍認為，上海建設國際消費中心城市，需進一步強化文化引領作用，通過創新文旅產品、拓展消費場景、優化服務體驗，將文化資源優勢轉化為消費競爭優勢，持續提升“上海消費”品牌的全球影響力。

看看新聞記者: 章海燕 沈倩 張鷹 喬建華

編輯: 程英

責編: 張蘊昆