30億阿里紅包，想請14億人“免單”？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

30億紅包，好拿不好花，

全部白給的極少。

2026馬年春節成了互聯網大廠激戰“AI入口”的一個特殊特點。

2月2日，繼百度、豆包后，阿里千問也加入春節紅包大戰。

千問APP宣布投入30億啟動“春節請客計劃”，以免單形式推廣千問APP的AI購物。

此前，1月15日，千問APP宣布接入淘寶閃購、支付寶、淘寶、飛豬、高德等阿里生態場景，實現千問app內一句話點外賣等。

此外，千問app的AI買電影票功能正在灰測，即將全面上線。

據悉，“千問春節請客計劃”將于2月6日正式上線，淘寶閃購、飛豬、大麥、盒馬、天貓超市、支付寶等阿里生態業務也將加入千問春節攻勢。

此番阿里請客，強調“吃喝玩樂 免單不停”，還有大額現金紅包，但官方尚未透露具體的活動形式。

此次千問30億春節請客計劃，在阿里歷史上的春節活動中投入最大，在今年春節大廠AI大戰中投入金額也最高。

按照此前的邏輯，千問APP有望通過真金白銀的投入，培養用戶“有事找AI”的習慣。

用戶不再需要在多個APP間反復跳轉，只需向AI表達意圖，即可完成從決策到履約的全過程，帶來AI時代的全新消費體驗，徹底引爆AI購物。

此外，千問App展現了強大的跨應用協同能力。

在春節出游場景中，千問App可以調用飛豬能力完成機票酒店的預訂，也可以調用高德的能力完成行程規劃、年夜飯的預訂，還能直接幫用戶打電話訂餐廳。

此前，元寶也宣布撒10億紅包，發力社交裂變。

隨著元寶10億現金紅包活動啟動，2月2日午間，在蘋果商店免費App（應用程序）排行榜上，騰訊元寶已超過字節系產品豆包升至第一名，阿里千問則位列第七。

字節跳動旗下火山引擎則成了春晚獨家AI云合作伙伴，豆包將隨之走入春晚。

此外，百度宣布投入5億元紅包，單個紅包最高獎勵1萬元。

怎么看春節期間AI應用們的“燒錢”大戰，這個春節為什么成了關鍵戰局期？

補貼會改變戰局嗎？

千問、元寶和豆包的春節打法有什么不同？

怎么看三家的競爭態勢？

對此，第一財經記者陳楊園和書樂進行了一番交流，本猴以為：

阿里30億紅包，好拿不好花，全部白給的極少。

同時，春節補貼并不足以改變戰局，AI紅包也好，免單也罷，都不是直接通過AI達成功能，這和微信紅包的“貨幣屬性”有著極大的區別。

此前類似的紅包大戰，每年春節都會有，每次都是大廠孵化新品或新功能的引流打法，但留存都不太高。

恰恰就是由于紅包玩法和實際功能“拐了個彎”，無法復刻微信紅包的“簡單粗暴”。

搶紅包是最契合春節氛圍的節慶活動，當年微信紅包上春晚，實現了史上最快最廣最深的使用習慣孵化。

此番春節活動，乃至最重磅的馬年春晚，都是將歷年來一直在延續的搶紅包、推新品、養習慣的互聯網大廠春節營銷打法進行延續。

這一屆搶紅包，AI成為最大的上新品類，大廠的目的很簡單，用發紅包促安裝，用搶紅包來引導用戶探索各種AI場景，用更多的活動和服務體驗來留客。

這是一次借助年俗的大眾AI科普，也是大廠之間比拼肌肉的內卷之戰。

如此，確實可以進一步讓AI成為更多人的必備應用，并逐步成為部分用戶的剛需或新的互聯網入口。

至于三個互聯網大廠的春節紅包大戰，本質上并沒有不同。

盡管補貼金額不同，但事實上都是引導用戶多去使用自家AI的基本功能，用體驗功能換取補貼“抽獎名額”。

表面上，千問側重于導購，元寶側重于社交，豆包側重于辦公。

但事實上它們三家的智能體都還很初級，并不足以完成上述任務。

整體和此前的通用大模型差別不大，只是深度思考、推理能力和信息處理能力，更加“類人”罷了。

所以，這依然是用戶習慣的孵化之戰，還不足以撼動市場份額。