飛天茅臺全線上漲

記者丨肖夏

編輯丨高夢陽

2月3日，第三方平臺“今日酒價”數據顯示，此外，26、25年飛天茅臺全線上漲，2月3日，2026年飛天茅臺原箱報1625元/瓶，較前一日漲35元；2025年飛天茅臺原箱報1640元/瓶，較前一日漲20元。

茅臺開展市場化改革滿月，“先頭兵”i茅臺率先交卷。

2月2日晚間，i茅臺官方披露了一組關鍵數據：剛過去的1月平臺月活用戶超過1531萬，其中新注冊用戶628萬人，超過145萬人購買到了產品，成交訂單超過212萬筆，其中飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（即大眾所說的飛天茅臺）成交訂單超143萬筆。

假設月活用戶均有參與申購，這意味著在一批茅臺酒產品集體上線i茅臺的情況下，今年1月i茅臺的用戶申購成功率不到9.5%。

2日晚i茅臺披露上述數據后，市場普遍認為超出預期。

飛天茅臺1月成交143萬筆，消費者在3天元旦假期每次可申購1—12瓶、此后調整為每次可申購1-6瓶，按此推算，飛天茅臺成交量大致在670多噸至4400多噸之間（根據申購上下限粗略推算，非實際情況），僅僅一個月便可實現幾十億元至一百多億元的收入。

這一數據遠遠超過往年同期。可作對比的是，i茅臺2025年前三季度的總共收入是接近127億元。

在前一日上漲后，2月3日上午開盤后貴州茅臺股價再次上漲，開盤后一度漲超3%，位居白酒板塊前列，隨后漲幅收窄至2%左右。

過去一個月，茅臺從過去主力面向B端向C端全面轉型。最初市場不乏疑慮，但從飛天茅臺的價格表現來看，并未造成酒價的下探，反而近期有一定回升。

國泰海通證券認為，本次茅臺改革激發了較多的增量需求，相當一部分消費者首次成為茅臺客戶、開瓶意愿較強，茅臺轉向賣生活方式的做法切實打開了市場空間。

為了滿足配送需求，茅臺增加了物流配送投入。在貴陽之外，茅臺近期新增了南京、北京兩處發貨倉，以縮短物流周期。按照i茅臺的說法，以飛天茅臺為例，目前75%的訂單可在下單后5天內簽收，60%在4天內完成。

同時線下交付也在穩步推進，i茅臺稱已有超過10.63萬名消費者在門店完成提貨。

知名投資人段永平在個人賬號上再次對茅臺今年的改革表達了贊許，認為i茅臺開售飛天茅臺這一決定，實際上商業風險是零。他此前表示，“i茅臺這個時機非常好，大家可以看到茅臺的真實需求。很多家庭一年消費一瓶茅臺是不過分的，i茅臺可以解決渠道問題。”

SFC

出品丨21財經客戶端 21世紀經濟報道

編輯丨金珊

21君薦讀