南都電商觀察｜陳某某擺拍被處置；數(shù)字人主播內(nèi)容被納入監(jiān)管

主播&直播間1、陳某某等人擺拍被處置

近日，洛川縣公安局在網(wǎng)絡巡查中發(fā)現(xiàn)，一短視頻賬號發(fā)布的“暴徒偽裝打劫”短視頻引發(fā)大量關(guān)注，造成不良社會影響。警方迅速介入調(diào)查，查明案件真相。

經(jīng)查，該視頻系陳某某為尋求趣味、博人眼球刻意組織拍攝，孫某某等人參與演出。視頻中，多名人員手持仿真玩具，先后在住宅、小區(qū)、街道、奶茶店等場所擺拍，配文“硬核外賣配送中”，營造虛假打劫場景。雖然陳某某發(fā)布時標注相關(guān)說明，無主觀惡意，參與人員也未主動傳播，但該行為已引發(fā)公眾誤解，違反公序良俗。

目前，警方已對陳某某、孫某某等涉事人員進行嚴肅批評教育，并責令其書寫保證書，并要求相關(guān)人員及時刪除視頻、澄清事實，消除不良影響。

2、采取不當“PK”方式博流量，10名主播被約談

近日，四川省巴中市網(wǎng)信辦聯(lián)合公安機關(guān)網(wǎng)安部門，對10名在直播過程中采取不當“PK”方式博取流量的違規(guī)網(wǎng)絡主播及其所屬公司進行了聯(lián)合約談。此舉旨在嚴肅整治網(wǎng)絡直播亂象，維護清朗網(wǎng)絡空間秩序。

約談中，相關(guān)部門嚴肅指出，這些主播的行為違背社會公序良俗，傳播不良價值取向，擾亂了正常的網(wǎng)絡傳播秩序。聯(lián)合工作組依據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》及《治安管理處罰法》等法律法規(guī)，對涉事主播及公司負責人進行了批評教育，并要求其立即整改。

面對約談，10名網(wǎng)絡主播及所屬公司負責人均表示，已深刻認識到自身行為的錯誤性質(zhì)和不良影響，承諾將按照要求立即進行整改。同時，他們將加強對相關(guān)法律法規(guī)的學習，在今后的直播活動中嚴格規(guī)范自身行為。

行業(yè)&平臺1、數(shù)字人主播等生成內(nèi)容被納入監(jiān)管

《直播電商監(jiān)督管理辦法》（以下簡稱《辦法》）自2月1日起施行，將數(shù)字人主播等納入監(jiān)管，以促進人工智能技術(shù)在直播電商領(lǐng)域的規(guī)范應用。

隨著人工智能發(fā)展，數(shù)字人主播等生成內(nèi)容大量出現(xiàn)。為避免人工智能成為生成或傳播虛假信息的“擋箭牌”，《辦法》將數(shù)字人主播等人工智能生成內(nèi)容納入監(jiān)管視野，明確直播間運營者使用人工智能等技術(shù)生成的人物圖像、視頻從事直播電商活動的，應按照國家有關(guān)規(guī)定進行標識，持續(xù)向消費者提示該人物圖像、視頻由人工智能等技術(shù)生成。在直播電商活動中使用人工智能等技術(shù)生成的人物圖像、視頻，出現(xiàn)違反法律法規(guī)、規(guī)章行為的，由管理或者使用該人物圖像、視頻的直播間運營者承擔責任。

如何將流量管控納入監(jiān)管工具箱？市場監(jiān)管總局網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理司相關(guān)負責人介紹，相對于其他的電商業(yè)態(tài)，直播電商行業(yè)追逐流量的特征更為明顯，許多直播間運營者、主播正是因為急于流量變現(xiàn)，才導致假冒偽劣和虛假營銷行為易發(fā)頻發(fā)。

《辦法》規(guī)定，市場監(jiān)督管理、網(wǎng)信部門將相關(guān)直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構(gòu)違法情況通報直播電商平臺經(jīng)營者的，直播電商平臺經(jīng)營者應當依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)、規(guī)章以及平臺規(guī)則，及時采取警示、限制功能、限制流量、暫停直播、限期停播、關(guān)閉賬號、列入黑名單等處置措施。

結(jié)合《辦法》的實施，市場監(jiān)管部門正加快推進直播電商平臺服務管理國家標準的研制，通過統(tǒng)一明確的技術(shù)規(guī)范和操作指引，發(fā)揮標準化在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、提升服務水平方面的有效作用。

2、微信發(fā)布虛假擺拍視頻階段性治理公告

2月2日，微信珊瑚安全公眾號發(fā)布虛假擺拍視頻階段性治理公告（一）。公告稱，為進一步壓實平臺主體責任，維護用戶合法權(quán)益，針對擺拍內(nèi)容“以假亂真”的突出問題，平臺持續(xù)強化治理，維護清朗網(wǎng)絡空間。自1月23日公告發(fā)布后，累計處置相關(guān)違規(guī)視頻2467條，封禁惡意賬號23個。

對未標注“劇情演繹”的擺拍類視頻，平臺啟動了分級分類試點提示，對1.1萬條視頻動態(tài)要求補充標注。這類型的視頻內(nèi)容包括但不限于：生活技巧/安全知識的情景演示（如防騙教學）；搞笑、情感、職場類故事。

在1月23日公告劃定的虛假擺拍治理重點的基礎(chǔ)上，平臺進一步聚焦四類性質(zhì)惡劣的違規(guī)行為，具體包括：違法違紀及危害公共安全類、激化社會矛盾與對立類、傳播錯誤價值觀與不良導向類。

平臺鼓勵藝術(shù)創(chuàng)作與劇情演繹在規(guī)范標識的前提下健康發(fā)展，反對以虛構(gòu)內(nèi)容冒充真實內(nèi)容、誤導公眾的行為。微信呼吁廣大創(chuàng)作者與MCN機構(gòu)嚴格自律，嚴格區(qū)分虛構(gòu)創(chuàng)作與真實信息的邊界，按照發(fā)布內(nèi)容性質(zhì)，主動標注標識，堅決杜絕借擺拍誤導公眾、侵害他人權(quán)益的行為，共同維護真實、有序的內(nèi)容生態(tài)。

3、觸碰紅線風波后，寶可夢聯(lián)名商品遭多家品牌下架

近日，寶可夢日本官網(wǎng)發(fā)布的一則活動預告引發(fā)軒然大波。預告稱將于1月31日在靖國神社舉辦寶可夢卡牌體驗活動，消息傳播后，迅速在中外社交平臺激起網(wǎng)友的強烈不滿與譴責。

1月30日，寶可夢公司在官網(wǎng)發(fā)布致歉公告。公告表示，發(fā)現(xiàn)問題后公司第一時間刪除相關(guān)信息，并取消了該活動。公司稱收到各方反饋和意見后深表歉意，今后將從根本上改變并強化活動信息的審查體系與確認流程，杜絕此類問題再次發(fā)生。

然而，此次風波的負面影響并未因?qū)毧蓧艄镜闹虑付杆倨较ⅰ?026年是寶可夢系列誕生30周年，此前眾多品牌與其聯(lián)名合作推出系列產(chǎn)品，但在寶可夢此次觸碰紅線事件后，市場迅速作出反應。

南都·灣財社記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在多家電商平臺上，優(yōu)衣庫、李寧官方旗艦店內(nèi)的寶可夢聯(lián)名產(chǎn)品已下架。優(yōu)衣庫寶可夢合作系列UT、UTME優(yōu)衣庫定制T恤、帆布包的寶可夢專屬圖案等產(chǎn)品均已不見蹤影；李寧官方旗艦店客服則表示，“相關(guān)產(chǎn)品沒有在售賣，對于具體下架原因不太清楚，如有需要，可以向公司進一步反饋。”

2月2日，記者走訪位于廣州天河區(qū)的優(yōu)衣庫門店，未找到寶可夢相關(guān)產(chǎn)品。門店工作人員稱，寶可夢事件發(fā)生后，前兩天寶可夢系列所有商品已全部下架，對于之后是否繼續(xù)上架并不清楚。此外，記者走訪天河區(qū)兩家李寧門店，工作人員均表示，門店沒有寶可夢聯(lián)名系列商品。

同日，記者就下架原因聯(lián)系優(yōu)衣庫、李寧品牌方面，截至發(fā)稿尚未收到回復。

數(shù)據(jù)&排行

抖音2月2日直播帶貨日榜：與輝同行直播觀看人次雖下滑，但超5000萬銷售額仍穩(wěn)居榜首；東方甄選以超1000萬銷售額排名第四。

研究員：黃莉佳 趙翔