新春走基層丨為何一場直播需要近百名“主播”？

本文轉自：人民網-云南頻道

尹馨

又一壺水煮沸，補光燈將直播鏡頭前的茶臺照亮。

“下一位上場的是，48號！”

隨著楊金福的一聲吆喝，第三輪抽簽結束，云南省臨滄市雙江拉祜族佤族布朗族傣族自治縣勐庫鎮那蕉村石頭寨二組的茶農王玉強，終于抽中了簽。

雙江縣各村寨的茶農將自家好茶帶到直播現場。人民網 尹馨攝

為了1月底的這場直播，王玉強排隊排了近半個月。他家有20棵古茶樹，其中10棵樹采了34公斤毛茶，今天他全部帶到了直播現場。

楊金福是臨滄本地的茶商。如何讓雙江茶葉“走出去”？楊金福選擇通過直播平臺，讓當地茶農直接走到鏡頭前，共同為家鄉特產“帶貨”。

楊金福現場抽取茶農出鏡。人民網 尹馨攝

直播場地就設在村里的茶廠，售賣的茶葉必須有“身份證”——品質檢測報告和溯源標識；茶農們要成為“主播”，需排隊取號，現場在1至100號中隨機抽簽，按照順序依次出鏡……

前兩位出鏡的茶農，因證件不全、湯色不足等原因，未能通過楊金福近乎苛刻的檢驗，遺憾離場。王玉強卻信心十足：“我對自家的茶很有信心。”

楊金福面對直播鏡頭前講解規則。人民網 尹馨攝

為了讓直播間的網友了解茶樹的生長環境，他特意拍下古茶樹的照片并洗印出來，在鏡頭前一一展示。最終，他的單株茶通過了色、香、味及品質評審報告等層層檢驗，以每公斤1000元的價格上架。

不到10秒，30公斤茶葉售罄。

這是王玉強第二次通過直播間出售自家茶葉。在石頭寨二組，還有三四戶茶農也成為了直播售茶的受益者。“快過年了，急用錢才舍得把這些單株拿出來賣，直播銷售的效果很好。”王玉強笑著說。

楊金福手舉照片講解茶樹的生長情況。人民網 尹馨攝

近年來，臨滄市立足資源稟賦與區位優勢，推動茶產業從“電商起步”邁向“電商提質”，讓臨滄好茶憑借電商之力，實現價值躍升、品牌“出圈”。在雙江，茶葉直播電商已呈集群發展之勢。截至2025年，當地電商經營主體達1569戶，直接從業人員超過3000人，涌現出一批頭部直播間與特色直播間，帶動茶產業煥發新生機。在規范的環境和持續的賦能下，許多主播快速成長，已有6個直播間成為億元級“標桿直播間”。

楊金福與茶農直播售茶。人民網 尹馨攝

楊金福的直播賬號已經運營了4年多，直播間銷售額穩步增長，積累了近60萬粉絲。2025年，他的直播間銷售額突破2億元，幫助2600多戶茶農和40余家茶企解決了銷售難題。

為了保證茶葉品質，雙江縣成立了茶葉檢測品薦溯源中心，建立起嚴格的品質評審與追溯體系，為每份茶葉提供權威“身份認證”。同時，當地積極推動電商平臺、直播機構與溯源中心對接，打通從茶園到市場的直通路。2025年，雙江縣茶葉綜合產值突破百億元，其中一個直播平臺的茶葉銷售額就突破14億元。

楊金福現場泡茶展示湯色。人民網 尹馨攝

這一茶葉直播集群，還吸引了云南9個州（市）、26個縣（區、市）的茶商茶農，帶動茶葉加工、快遞物流、包裝印刷、倉儲配送等配套產業同步發展。

如今，小小的手機屏幕，已成為茶農連接廣闊市場的新窗口；而由此帶來的流量，也化作了潤澤鄉土、滋養產業的致富活水。雙江茶葉的故事，正被以新的方式，繼續“沖泡”出歷久彌新的香氣與悠長的回甘。