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2026年初,小楊哥最得力的大徒弟七老板,正式宣布與三只羊MCN解約,選擇單飛闖蕩。
消息一出,網友嘩然。
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▲圖源:微博
有人惋惜師徒情誼終究抵不過現實,有人稱贊她敢闖敢拼,也有人疑惑,曾堅定表態“不可能離開三只羊”的七老板,為何會在這個節點,斬斷與師父、與曾經成就自己的平臺的關聯。
她選擇在此時單飛,核心原因,離不開小楊哥的風波與三只羊的困境。
小楊哥的停播,是三只羊由盛轉衰的轉折點,也是七老板命運的分水嶺。
2024年9月,小楊哥團隊因直播帶貨“香港美誠月餅”涉嫌虛假宣傳,被合肥市監局處以6894.95萬元的高額罰款,旗下全矩陣賬號被責令停播整頓。
從此,小楊哥淡出公眾視野,復出之路至今仍未明朗。
小楊哥是三只羊的靈魂人物,更是整個MCN的流量核心。他的停播,讓三只羊陷入了前所未有的危機。
品牌信任崩塌、合作品牌縮減、粉絲大量流失,曾經風光無限的三只羊,一夜之間跌入谷底。
旗下主播紛紛停播,即便后續陸續復工,人氣和帶貨成績也大不如前。
對于七老板這樣有獨立能力的主播來說,繼續依附三只羊,早已不是最優選擇。
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▲圖源:抖音
在直播圈,流量紅利早已見頂,監管日益趨嚴,依附于陷入危機的機構,只會被拖累前行的腳步。
趁著自己個人IP尚在、粉絲粘性未減,及時脫離困境,搶占個人發展的先機,或許才是最理智的選擇。
有人吐槽七老板“忘本”,畢竟她曾在直播間堅定表示,“沒有我師父,就沒有我的今天,我不可能離開三只羊”。
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可在商業利益面前,所謂的師徒情分、口頭承諾,終究顯得脆弱。
主播與MCN之間,從來都不是單純的師徒情、兄弟情,本質上是互相成就、利益綁定的合作關系。
MCN提供平臺、流量、供應鏈和運營支持,主播付出個人能力和時間,雙方各司其職、各取所需,瓜分收益。
一旦這種利益平衡被打破,合作便失去了存在的基礎,分手也就成了必然。
當然,七老板的單飛,對三只羊來說,無疑是雪上加霜,但也并非毫無轉機。
心腹主播的離開,雖然讓三只羊的主播矩陣再次受損,但也讓其得以收縮戰線,將資源集中在頭部和潛力新人身上。
如今,三只羊已經迎來了一些好消息:小雨女裝、超哥數碼、涵涵(創業版)等主播陸續復播;官方賬號“三只羊網絡”也于2026年1月12日成功復播,小楊哥的徒弟老K、喬妹、嘴哥等人,也開始帶著三只羊MCN標識營業帶貨。
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▲圖源:抖音
除此之外,三只羊也在積極尋求新的突破。小楊哥出事之后,三只羊推出了自營小楊臻選App,上線了99元/年的會員制,主打自營產品,試圖擺脫對抖音平臺和小楊哥個人流量的依賴。
同時,海外業務也在穩步推進,旗下主播“紅綠燈的黃”轉戰TikTok后,取得了不錯的成績,甚至一度登上東南亞(越南)直播日榜第一。
近期,三只羊還與擁有3.6億全網粉絲的全球頭部內容創作者Khaby Lame達成合作,開啟全球商業化進程,試圖借助海外市場,實現破局。
可即便如此,三只羊面臨的困境依然嚴峻。
當前,最棘手的問題,還是信任的重建。虛假宣傳事件對三只羊品牌形象的傷害,并非幾場規范的直播、幾個新的業務就能彌補的。
消費者的信任,是直播帶貨的根基,一旦崩塌,想要重新贏回,需要漫長的時間和持續的努力。
回頭看,這場解約,沒有絕對的對錯,只是雙方在不同發展階段,做出的不同選擇。
它見證了主播與MCN之間的利益博弈,也折射出直播行業的殘酷與現實。
未來,七老板能否在單飛路上乘風破浪,三只羊能否走出困境、重現輝煌,小楊哥能否順利復出,我們都拭目以待。
但可以肯定的是,在這個瞬息萬變的行業里,唯有守住初心、敬畏規則,不斷提升自己的核心競爭力,兼顧利益與責任,才能走得更遠、更穩。
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