冰雪春天｜雪潤江蘇，如何點雪成“金”？

當朔風裹著寒意掠過江南，卻吹熱了江蘇全域的冰雪熱潮。

剛剛過去的周末，在太倉，前來滑雪體驗、上課的學員一波接著一波。教練于冰杰說：“三年前，滑雪對太倉人來說還是一項陌生運動，如今滑雪氛圍越來越濃厚，這里已經累計接待游客超220萬人次?！?/p>

雪落江南，潤暖經濟。這股冰雪熱潮正在江蘇多地蔓延，成為驅動經濟發展的新引擎。

市場規模持續擴大，冰雪經濟成效顯著

近年來，江蘇的雪場由南至北，星羅棋布，“冰雪經濟”呈現快速增長態勢。

太倉阿爾卑斯雪世界是華東地區規模級的室內滑雪場，位于太倉阿爾卑斯國際度假區內。度假區相關負責人告訴記者，自2023年開業以來，度假區營業收入破5億元，單日最高接待量超5000人次。“2026年，我們雪季客流量預計同比增長超30%，游客滿意度持續走高。”

在常州，有一片2萬平方米的戶外雪場——茅山森林世界雪場。這里的嬉冰區、玩雪區以及阿勒泰美拍區實行免費開放政策，游客只需購票進入景區，即可盡情暢玩。今年全新打造的“阿勒泰冰雪小鎮”，真實還原北國雪景的壯麗與浪漫，尤其受到游客追捧。

景區工作人員表示：“‘冰雪經濟’對景區冬季的營收帶動非常明顯。”2026年元旦期間，景區整體人流量近1.5萬人，創近3年新高。從營收角度看，2024年12月—2025年2月這個雪季的營收同比增長近50%。

消費模式多元化，“冰雪+”帶動效應明顯

“冰雪經濟”的價值不止于門票收入，更在于其強大的輻射和催化能力。

最直接的是對周邊商業的帶動。無錫熱雪奇跡作為華東地區首家集滑雪和娛雪于一體的室內雪場，與無錫融創樂園、融創海世界等形成“一站式”度假集群，游客“滑完雪順便吃飯購物”成為標配。

營業以來，雪場直接為無錫融創茂帶來巨大目的性消費人流，顯著提升商場內餐飲、零售店鋪的平日及夜間營業額，同時帶動附近的酒店群以及周邊民宿的入住率，尤其是周末和假期的“滑雪+住宿”套餐產品備受青睞。

而更深層次的則是“冰雪+”融合模式帶來的價值增量。徐州賈汪依托大景山、督公山、茱萸山三大滑雪場，打造了16萬平方米的雪道。與其他城市不同，賈汪創新打造了“滑雪+炒雞”美食體驗、“滑雪+草莓采摘”鮮甜體驗、“滑雪+非遺打卡”文化之旅，將冰雪運動與本地特色消費相結合，讓游客的消費從雪場延伸至更廣闊的田間地頭與餐館民宿。督公山滑雪樂園經理柯存威表示：“我們20臺造雪機火力全開，120名工作人員全員在崗。整個冰雪歡樂季，就是要讓游客到賈汪滑雪，來了不想走，走了還想來！”

這種由冰雪項目撬動、多元化協同發展的消費生態，正是“冰雪經濟”所能帶來的最大溢出效應，也是其能夠持續發展的關鍵。

發展前景廣闊，點“雪”成金潛力持續釋放

面對持續增長的市場需求，江蘇的冰雪項目正朝著規模化、智能化方向升級。

據悉，太倉阿爾卑斯國際度假區二期項目已于2025年奠基，該項目總投資50億元，將建成全球最大室內滑雪場，包括650米世界最長室內雪道、100米最大垂直落差，并引入AI智能雪場系統。“得益于區位優勢，目前我們外地游客占比達60%?！毕嚓P負責人表示，二期建成后，度假區業態將更加多元，長三角冰雪度假首選目的地的地位將進一步鞏固。

南通的江蘇森迪旅游度假區也在持續擴容。這是一個集親子休閑度假、高端住宿、冰雪娛樂、水上游樂、海洋動物觀賞和野生動物展示科普于一體的綜合性旅游度假區。目前，年吸引全國各地游客超250萬人次。據了解，項目全部建成后，這里預計將成為年吸引游客超500萬人次、年營收超8億元的長三角新興旅游度假目的地。

雪落江南，“白雪”變“白銀”。從單一的冰雪運動到多元的消費場景，江蘇正持續拓展冰雪經濟的內涵與外延，點雪成“金”的未來圖景愈發清晰。

現代快報/現代+記者 徐曉安 張敏 尤力庭 嚴君臣 鄭陽

（各地雪場供圖）