幣圈緋聞與傷病陰影：谷愛凌吸金神話迎米蘭大考

一則來自幣圈的“核彈級”爆料驟然引爆社交網絡。外媒報道稱，加密貨幣“大亨”、圈內被稱為“孫割”的孫宇晨前女友曾穎在社交媒體X上發文爆料，稱孫宇晨正與奧運冠軍谷愛凌戀愛。

這一消息在2026米蘭冬奧會開幕前夕引發軒然大波，將這位23歲的自由式滑雪世界冠軍推向輿論漩渦的中心。

然而，當外界紛紛聚焦于八卦本身，資本市場和品牌方或許更關心另一個問題——在經歷了2025年職業生涯“最艱難的一年”后，這位曾以超過2億人民幣年代言收入傲視全球女運動員的“吸金女王”，其商業帝國是否正在經受前所未有的考驗？

傷病陰影

此前，谷愛凌曾親口承認，“2025年是我傷病情況最嚴重的一年，也是遭遇網絡暴力最嚴重的一年。”這位在2022年北京冬奧會上獲得兩金一銀獎牌的天才少女，在過去一年經歷了職業生涯前所未有的低谷。

受到傷病影響，谷愛凌在缺席了多項賽事后沒有立即重登巔峰。最近接受《體壇周報》專訪時，她坦言自己曾因錯誤的選擇而受傷，“我想來賽亞冬會的，但傷病并沒有恢復，我已經三個多月沒有上雪了，想趕著來比賽，所以再次做了錯誤的決定，然后又受傷骨折了。”

傷病的反復讓谷愛凌不得不重新審視自己的競技策略。她表示正在學習改變以往“死磕到底”的習慣，“現在是米蘭奧運周期，我非常想把目標稍微改變一些，就是安全第一?！?/p>

就在谷愛凌全力備戰米蘭冬奧會之際，孫宇晨前女友的爆料無疑給這位冰雪女王的公眾形象增添了更多不確定性。曾穎在帖文中聲稱，孫宇晨曾“當著趙長鵬（幣安創始人）的面公開炫耀，說自己正在和一位知名運動員交往”，隨后又在私人晚宴上宣布與谷愛凌交往。

事實上，早在2025年，社交平臺上就一直有傳聞，稱谷愛凌是孫宇晨“保密中的女友”。若此番爆料屬實，這意味著兩人的關系已從“保密狀態”轉為“公開女友”。

值得注意的是，谷愛凌的個人社交媒體呈現出“訓練比賽、商業代言、秀場風光、吃喝玩樂”四大內容構成，感情方面完全為零。

對于這一爭議性極強的緋聞，截至發稿時雙方當事人均未予以公開回應或證實，谷愛凌團隊也未作公開回應。

但對砸出真金白銀聘請谷愛凌代言的品牌方而言，一個與“幣圈爭議人物”產生關聯的代言人，無疑需要更加審慎地評估其風險敞口。

代言帝國

盡管面臨諸多挑戰，谷愛凌依然穩坐中國體壇商業價值的頭把交椅。

福布斯2024年12月公布的全球收入最高女運動員排行榜顯示，谷愛凌彼時以2210萬美元（約合人民幣1.58億元）排在第三位，其中場外代言收入高達2200萬美元，賽場收入僅為10萬美元。知名體育商業媒體Sportico 也在同期發布了2024年女運動員收入排行榜，并將谷愛凌以2210萬美元名列第二。

這一數據充分說明，谷愛凌的商業價值幾乎完全建立在品牌代言之上，而非競技獎金。在所從事運動項目商業價值并不占優的情況下，背靠的中國市場無疑是谷愛凌能夠得到青睞的重要原因。

自由式滑雪作為冰雪項目，在中國的群眾基礎相較于乒乓球、游泳等傳統優勢項目而言仍屬小眾。谷愛凌自己也觀察到，“參加滑雪的人數多了很多，而且不只是人數，是轉換成真正的愛好者?！钡陀^而言，冰雪運動在中國的普及程度仍有待提升，這在一定程度上限制了谷愛凌商業價值的群眾基礎。

然而，谷愛凌團隊深諳“愛國營銷”的商業邏輯。2019年6月，中美“混血兒”谷愛凌宣布代表中國出戰，這一決定引起中國輿論轟動，同時為其打開了龐大的中國市場。

谷愛凌在2022年北京冬奧會上斬獲兩金一銀的輝煌戰績，更是將其商業價值推向頂峰。從蒙牛乳業（02319.HK）、安踏體育（02020.HK）等本土品牌，到路易威登、蒂芙尼等國際奢侈品巨頭，谷愛凌的代言版圖橫跨多個領域。

不完全統計，谷愛凌在2021年代言迎來暴增，成為14家品牌代言人，包括京東零售、三棵樹（603737.SH）、蒂芙尼、維密、路易威登、IWC萬國表、中國銀行（601988.SH）、中國移動（600941.SH）、凱迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅詩蘭黛、元氣森林、湯臣倍健（300146.SZ）等。此外，小紅書等新興社交媒體平臺亦為其“推波助瀾”。

目前，她仍身背保時捷純電Macan、LV、波司登（03998.HK）、蒙牛等多個代言，涵蓋汽車、奢侈品、服飾、乳業等多個領域。2025年8月，奧林匹克全球合作伙伴TCL科技（000100.SZ）正式宣布谷愛凌出任全球品牌代言人。

Sportico 2024年底時評價稱：“北京冬奧周期，谷愛凌與超過20個品牌合作，并登上多個時尚雜志中文版封面。在米蘭冬奧周期，谷愛凌仍然是重要的營銷勢力，她與保時捷的全球贊助是她最新的重要合同?！?/p>

據公開報道，谷愛凌的代言工作由IMG中國子公司Endeavor巍美獨家代理，這家公司曾代理過李娜等體育巨星的經紀事務。專業的經紀團隊為谷愛凌構建了一套完整的商業開發體系，使其能夠在冰雪運動這一相對小眾的領域，創造出不遜于網球等全球化項目的商業價值。

群雄逐鹿

然而，谷愛凌的商業統治地位正在受到新生代運動員的強力挑戰。

在福布斯2024年女運動員收入榜上，鄭欽文以2060萬美元升至第四位，僅次于谷愛凌；Sportico也將其排在了第四。

這位2002年出生的網球新星在巴黎奧運會上奪得女單金牌，成為首位獲得奧運單打金牌的亞洲網球運動員，其商業價值正在經歷爆發式增長。

2025年1月，LVMH旗下迪奧官宣鄭欽文為全球品牌大使。同時，在巴黎奧運會前，鄭欽文已至少手握近10個重要品牌的合作，涵蓋運動、奢侈品、高端美妝、科技金融公司以及餐飲等多個領域，包括耐克、威爾勝、蘭蔻、伊利（600887.SH）、斯維詩、麥當勞、霸王茶姬（CHA）、勞力士等品牌。

此外，與鄭欽文的“精英路線”不同，國乒名將孫穎莎則走出了一條“國民偶像”的商業化道路。《福布斯2025亞洲運動員商業潛力榜》基于代言收入、商業活動、品牌價值等因素，對孫穎莎給出了超3億元的年度商業預期。

2025年，孫穎莎接連官宣半畝花田、理膚泉、高露潔等多個代言，還與寶潔（PG.N）、汰漬、Olay等多個品牌達成合作。在電子消費領域，孫穎莎亦成為了OPPO的代言人。

肯德基在2024年底官宣孫穎莎為品牌代言人后，麥當勞迅速跟進簽下王楚欽，將乒壇“莎頭CP”拆解為“漢堡競品CP”。這一現象折射出體育明星代言市場的白熱化競爭態勢與“飯圈傾向”。運動員代言具有“高性價比”優勢，同等聲量下綜合營銷成本較娛樂明星更低，但粉絲轉化率和品牌好感度卻更優。

文娛數據調研機構藝恩此前發布的報告顯示，2022年男、女代言人職業分布中，運動員分別占12%、13%。娛樂圈流量時代開始衰微，體育明星正在加速補位。2025年或許正是體育代言從“附加選擇”轉向“主力人選”的關鍵轉折年。

對谷愛凌而言，米蘭冬奧會無疑是維護其商業價值的關鍵戰役。她將第二次代表中國參加冬奧會，在米蘭冬奧會參加三個項目的爭奪，有望沖擊三枚金牌。業內人士分析認為，谷愛凌若能繼續取得佳績，其商業價值還有望繼續高企。

然而，無論是持續困擾的傷病、愈演愈烈的緋聞風波，還是鄭欽文、孫穎莎等新生代運動員的強勢崛起，都在提醒著谷愛凌，體育明星的商業價值，終究建立在競技成績與公眾形象的雙重基礎之上。

值得一提的是，安踏體育剛剛被老對手——李寧（02331.HK）“撬走”了中國奧委會的官方贊助資格；如果谷愛凌再“翻車”，靠買買買成就的商業帝國隨著安踏主品牌增長近乎“觸頂”，安踏董事局主席丁世忠該如何拯救下行未止的股價？