市政協(xié)常委張笑丁：燃動“票根經(jīng)濟(jì)”，為上海文旅商體展消費倍增活力

市政協(xié)常委、上海大劇院總經(jīng)理張笑丁

市政協(xié)常委、上海大劇院總經(jīng)理張笑丁圍繞文化消費話題分享觀點時表示，悅己消費、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)均與演藝市場息息相關(guān)。“上海深厚的文化消費傳統(tǒng)，讓演藝場所成為承接銀發(fā)族精神需求的重要載體，而優(yōu)質(zhì)的文化供給，也正讓文化消費在代際間實現(xiàn)溫暖傳承。”

2025年，音樂劇《悲慘世界》四十周年紀(jì)念版音樂會登陸上海，近兩個月內(nèi)上演64場，外地及海外觀眾占比60％，不僅吸引了10歲青少年至80歲長者的多年齡段觀眾，更創(chuàng)下了復(fù)購率16%、票房收入超9000萬元的亮眼成績，疊加文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，整體營收突破1.1億元。這些數(shù)據(jù)，也成為文化消費活力的生動體現(xiàn)。

張笑丁提到，“票根經(jīng)濟(jì)”是消費領(lǐng)域中一個有意思的概念，2025年文化藝術(shù)界對數(shù)據(jù)的重視程度超過往年，相關(guān)數(shù)據(jù)從年初便被持續(xù)關(guān)注，且已納入城市經(jīng)濟(jì)生活的消費統(tǒng)計范疇，文化消費對城市經(jīng)濟(jì)的拉動作用愈發(fā)凸顯。她相信，在新的“十五五”規(guī)劃中，文化領(lǐng)域的潛力將得到充分發(fā)揮，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力、拉動并產(chǎn)生延伸效應(yīng)，未來也會有更多優(yōu)質(zhì)劇目匯聚上海，演藝市場的各類要素將因上海市場的繁盛形成良性循環(huán)。

談及2026年的演出規(guī)劃，張笑丁透露，已有超過兩個月的全球頂級劇目來滬計劃，經(jīng)典IP也將引入更多明星演員或更具號召力的主演陣容。上海大劇院今年還將加強(qiáng)所有演出細(xì)節(jié)把控，在制作質(zhì)量、表演水準(zhǔn)和整體體驗上追求更高標(biāo)準(zhǔn)，確保駐演項目的長期吸引力與藝術(shù)品質(zhì)。

梳理上海大劇院的實踐與觀察，兩個跨越二十余年的案例，清晰勾勒出上海文化消費的傳承與發(fā)展。1999年，上海大劇院與上海越劇院聯(lián)合推出大劇院版越劇《紅樓夢》，匯集錢惠麗、單仰萍等越劇名家，當(dāng)時這部劇熱度極高，民間甚至流傳著“忠不忠，孝不孝，就看你給不給丈母娘買《紅樓夢》的票”的戲謔廣告語，生動體現(xiàn)出彼時看戲既是重要的社交方式，也是小輩向長輩表達(dá)孝心的重要載體。而2025年上演的《悲慘世界》，則見證了溫暖的代際故事：2002年該劇首演時，一位母親花800元給還是學(xué)生的女兒買了票，自己在劇場外等候；23年后，女兒工作賺錢，特意買了兩張票陪母親前來觀看，這份藏在演出票根里的文化情感，實現(xiàn)了動人的代際傳承。

也正是基于多年的行業(yè)觀察，張笑丁格外關(guān)注到銀發(fā)群體的文化消費需求。她表示，上海的老年人生活質(zhì)量高、精力充沛且經(jīng)濟(jì)條件較好，看電影、看演出早已成為他們晚年生活的重要組成部分，劇場里也常常能見到子女接送長輩看演出、委托工作人員照料的暖心場景。

對于政府工作報告中提及的悅己消費，張笑丁認(rèn)為這一理念并非年輕人的專屬，同樣適用于老年群體。“去年有一個流行詞叫愛你老己，其實就是要讓自己感到身心愉悅。”她坦言，很多老年人正通過精神文化消費，讓自己活得更加從容，擁有更多精神追求。“這是極具價值的選擇，而演藝場所也正以優(yōu)質(zhì)的文化供給，承接起銀發(fā)族的這份精神需求。”

原標(biāo)題：《市政協(xié)常委張笑丁：燃動“票根經(jīng)濟(jì)”，為上海文旅商體展消費倍增活力》

欄目主編：邢曉芳

本文作者：文匯報 姜方