茅臺(tái)價(jià)格大跌，白酒行業(yè)為啥不行了？

要是放在幾年前，你和別人說茅臺(tái)價(jià)格跌了。

對(duì)方一定捂著嘴嘲笑你：茅臺(tái)跌？黃金跌了茅臺(tái)都不帶跌的。

但是站在2026年的今天，茅臺(tái)的行情狠狠地打了這些人的臉。

不少經(jīng)銷商手里攢著存貨，卻根本賣不出去，之前想買茅臺(tái)，得找關(guān)系走后門，甚至加價(jià)買。

如今原價(jià)就能買到的茅臺(tái)，很多人卻不想要了。

看到這可能有人說了，白酒板塊剛剛才全部漲停，尤其是茅臺(tái)暴漲了8.6%，我都準(zhǔn)備上車了，你現(xiàn)在告訴我茅臺(tái)不行了？扯淡！

但是我想說的是，金融市場(chǎng)雖然和整個(gè)行業(yè)的興衰息息相關(guān)，但是并不是100%同漲同落的。

這波白酒版塊暴漲原因很多，但是在整個(gè)白酒行業(yè)下行的大趨勢(shì)下，這波稱不上反轉(zhuǎn)，最多算是個(gè)反彈。

想上車的朋友，不妨看完我這篇文章，再做決定。

正如我剛說的，不僅是茅臺(tái)，整個(gè)白酒市場(chǎng)，甚至整個(gè)酒市場(chǎng)都在往下走。

2024年，全中國(guó)的白酒消費(fèi)量?jī)H為430萬(wàn)噸，比起8年前巔峰時(shí)的1300萬(wàn)噸，足足下跌了三分之二，這都不是腰斬了，這是腳脖斬。

明明幾年前還能當(dāng)做理財(cái)產(chǎn)品的飛天茅臺(tái)，為什么陷入了“滯銷”的窘境？白酒行業(yè)到底還有沒有重回巔峰的可能？

價(jià)格是最能體現(xiàn)茅臺(tái)酒市場(chǎng)行情的指標(biāo)，前些年，市場(chǎng)價(jià)為1499元的飛天茅臺(tái)，基本需要2000多甚至更貴才能買到。

可是在去年，這個(gè)價(jià)格開始松動(dòng)了。

2025年6月開始，飛天茅臺(tái)的價(jià)格到了2000元以下，短短兩個(gè)月時(shí)間過去，8月份的價(jià)格已經(jīng)跌到了1800元以下。

而到了11月末，價(jià)格跌破了1600元，到了年底，甚至擊穿了1499元的官方指導(dǎo)價(jià)。

價(jià)格下跌的原因有很多，經(jīng)銷商的庫(kù)存積壓是表面原因，但是核心問題卻是茅臺(tái)的“社交屬性”和“理財(cái)屬性”開始雙雙剝離。

前些年，送茅臺(tái)、喝茅臺(tái)是身份的象征，甚至涌現(xiàn)了非常多用茅臺(tái)理財(cái)?shù)娜恕?/p>

但是最近這兩年，茅臺(tái)的光環(huán)正在慢慢消散。

白酒市場(chǎng)的遇冷，根本原因是喝酒的人變了。

之前喝酒的60后70后，隨著年紀(jì)越來越大，高血壓、高血糖、心臟病等都找上門來，而這些病有個(gè)共性——不能喝酒。

而那些80后、90后，甚至00后，則對(duì)白酒非常不感冒。

從前的白酒上桌，大多都是“服從性測(cè)試”，他們知道喝多了難受，知道白酒不好喝，但還是要逼著你喝。

只要你喝了，那什么事兒都能談，而只要你不喝，那什么事兒都不能談。

如今年輕人喝酒，圖的是“悅己”，而非“悅?cè)恕?/strong>，不好喝的酒不喝、不好看的酒不喝、沒噱頭的酒不喝。

他們寧愿去喝好喝的“肥宅快樂水”，也不愿意喝一口難以下咽的白酒。

此外，還有一個(gè)因素，也是導(dǎo)致白酒市場(chǎng)預(yù)冷的重要因素。

那就是去年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“史上最嚴(yán)禁酒令”，有體制內(nèi)的朋友分享，這次的禁酒令一下，別說出去喝酒聚餐了，就連和同事去樓下喝碗面，都得分兩個(gè)桌子坐，唯恐被有心之人拍照誹謗。

在如此大的政策高壓下，誰(shuí)還敢請(qǐng)客喝酒？要知道，之前的茅臺(tái)、五糧液等酒，基本都是商務(wù)宴請(qǐng)場(chǎng)景消費(fèi)掉的。

如今，商務(wù)宴請(qǐng)這一重要渠道被政策切斷，原本高端白酒的消費(fèi)場(chǎng)景被進(jìn)一步擠壓。

此外，還有一個(gè)非常重要的因素——房地產(chǎn)下行。

白酒看似和房地產(chǎn)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈毫不相關(guān)，但是卻跟著房地產(chǎn)沾了不少光。

縱觀白酒行業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這哥倆真的是有福同享，有難同當(dāng)。

房地產(chǎn)行業(yè)好的時(shí)候，不管是談項(xiàng)目還是搞工程，都得喝酒、送酒，白酒的銷量自然跟著水漲船高。

尤其是白酒一哥茅臺(tái)，那時(shí)候干工程的，誰(shuí)的后備箱里不放著幾箱茅子備用？

但如今房地產(chǎn)下行，別說談項(xiàng)目了，尾款都快結(jié)不出來了，誰(shuí)還有心思喝酒送酒？

看起來茅臺(tái)的日子并不好過，但事實(shí)上，相較于其它白酒同行，茅臺(tái)是日子過得最好的白酒品牌了。

尤其是一些二三線的品牌，完全就是一副要死不活的景象。

舍得酒2024年的歸母凈利潤(rùn)暴跌了80%，酒鬼酒更慘，直接暴跌了97%以上。

要知道這可是白酒行業(yè)，毛利率高的嚇人，但即便如此，這兩年的白酒市場(chǎng)依然是一片哀嚎。

當(dāng)然，白酒市場(chǎng)中也并非全是走下坡路的，比如來自山西的汾酒，就靠著受到年輕人喜愛，做到了逆勢(shì)上升。

有相關(guān)的調(diào)查顯示，在所有香型中，清香型的白酒是最受年輕人喜愛的。

而汾酒則是清香型市場(chǎng)當(dāng)之無愧的大哥，前兩天，自制“桂花汾酒”的視頻，還在各大平臺(tái)爆火，引發(fā)了無數(shù)年輕人跟風(fēng)模仿。

眼見著汾酒這么得年輕人歡心，能在大環(huán)境不好的情況下的逆勢(shì)攀升，各大品牌也是眼饞心動(dòng)了。

紛紛開始八仙過海，各顯神通。

年輕人不是不愛喝高度的白酒，嫌烈嗎？

那簡(jiǎn)單！降度！

白酒二哥五糧液推出了29度的“一見傾心”，瀘州老窖拿出了28度的國(guó)窖1573。

喝起來不嗆不辣，而且更貼合年輕消費(fèi)者微醺的需求。

這要是讓真正愛喝酒的酒客看到了，估計(jì)得念叨一句：“成何體統(tǒng)？”

但是白酒企業(yè)現(xiàn)在顧不了這么多了，對(duì)比降度所帶來的影響，現(xiàn)在最先要考慮的，是如何活下去。

就連茅臺(tái)為了重回巔峰，都推出了100毫升的小包裝版，降低年輕人嘗試茅臺(tái)的門檻，為自己培養(yǎng)更多的潛在用戶。

除了消費(fèi)端的變化，白酒行業(yè)本身也攢了不少問題。

在早些年行業(yè)突飛猛進(jìn)的時(shí)候，各大酒廠都擴(kuò)大產(chǎn)能，再加上白酒這玩意基本不會(huì)過期，所以基本都是開足了馬力生產(chǎn)。

如今，光19家上市酒企倉(cāng)庫(kù)里，就堆放著50萬(wàn)噸成品酒和350萬(wàn)噸半成品酒。

就這，還不算積壓在供應(yīng)商手里的酒。

這么說吧，未來不用再產(chǎn)新酒，光這些酒就足夠全中國(guó)人喝10年，還得保證每年的白酒消費(fèi)量不下滑。

白酒行業(yè)的未來會(huì)怎么樣？這不好說，但是可以預(yù)見的是，過去那種爆炸式的增長(zhǎng)，或許不會(huì)再出現(xiàn)了。

正如一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)者形容的那樣：白酒行業(yè)就像是一個(gè)蘋果樹，現(xiàn)在伸手就能夠到的果子已經(jīng)摘完了，再想吃果子，就得去更高的地方摘了。

（初一）