「長鏡頭」投資三部春節(jié)檔電影，橫店影視強勢4連板，2025年扭虧為盈

本報（chinatimes.net.cn）記者于玉金 北京報道

扭虧為盈、投資出品三部春節(jié)檔電影等多重利好消息，已推動橫店影視收獲4個漲停板。2月3日，橫店影視開盤再次強勢漲停。1月31日，橫店影視發(fā)布業(yè)績預(yù)告顯示，該公司預(yù)計2025年扭虧為盈。此外，其投資出品的《熊出沒·年年有熊》《飛馳人生3》《星河入夢》等影片將于2026年春節(jié)檔上映。

《華夏時報》記者1月底在北京線下影院走訪時注意到，橫店電影城在今年1月1日至3月31日期間推出橫店影視文旅消費卡，開卡199元及充值300元均可獲贈觀影券。

事實上，春節(jié)檔電影的出品方名單頗長，除非電影如《哪吒2》般大爆，否則非主投主控方很難從檔期票房中大幅獲利。更需要長遠思考的是，電影市場早已“式微”，影片不溫不火已是影市的常態(tài)，這也迫使諸多電影公司向主業(yè)外尋找增長空間。

連續(xù)4個漲停

盡管此前發(fā)布了多個股票交易風(fēng)險提示性公告，橫店影視在2月3日還是漲停了，這是該公司的第四個漲停板。如果從1月20日算起，該公司累計漲幅已經(jīng)達到了63.11%。

雖然橫店影視一再強調(diào)“確認不存在應(yīng)披露而未披露的重大信息”，但目前有針對該公司的兩則好消息在傳播。

橫店影視投資出品的《熊出沒·年年有熊》《飛馳人生3》《星河入夢》等影片將于2026年春節(jié)檔上映。

其中，《飛馳人生3》是“飛馳人生”系列的第三部，依然由沈騰領(lǐng)銜的原班人馬回歸，韓寒繼續(xù)擔任導(dǎo)演。目前，《飛馳人生3》的貓眼累計想看指數(shù)也是今年春節(jié)檔最高的，而該電影的兩部前作分別在2019年和2024年春節(jié)檔上映，分別取得了17.28億元和33.61億元的票房成績，表現(xiàn)十分穩(wěn)健，受眾也相對廣泛。

此外，《熊出沒·年年有熊》是熊出沒IP系列電影的第12部作品，其中《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》票房為19.83億元，為2024年動畫片票房冠軍，其前11部《熊出沒》系列電影的累計票房也已經(jīng)突破了83億元。

只是2026年的春節(jié)檔恐難再現(xiàn)2025年的輝煌成績。雖然春節(jié)檔的電影供給內(nèi)容多元，也有望承接不同觀影喜好，但也有不同聲音出現(xiàn)，如2026年春節(jié)檔的影片定檔相較2025年慢了一些，也晚了一些，已定檔的影片看點有限。

對此，華鑫證券首席分析師朱珠在接受《華夏時報》記者采訪時分析：“2026年春節(jié)相較2025年晚一些，檔期電影在1月中下旬陸續(xù)定檔也在合理區(qū)間內(nèi)。作為直接面向2C的內(nèi)容作品，影片票房后續(xù)的多寡具有較大不確定性，影片具體質(zhì)量水平也需要看第一波觀眾的口碑。”

除了參與投資春節(jié)檔三部影片，橫店影視在1月31日發(fā)布的2025年年度業(yè)績預(yù)告顯示，其預(yù)計2025年歸母凈利潤1.3億元至1.8億元，同比扭虧為盈。橫店影視給出的理由為，行業(yè)回暖、熱門影片帶動電影市場大盤增長，以及公司強化經(jīng)營管理、深入多元化經(jīng)營等因素影響。“2025年，公司電影放映及相關(guān)衍生業(yè)務(wù)收入實現(xiàn)同比增長。同時，公司持續(xù)貫徹精細化管理和降本增效措施，2025年整體經(jīng)營效率有效提升。”

探索新商業(yè)邊界

只看春節(jié)檔其實已經(jīng)無法判斷電影市場表現(xiàn)。以2025年為例，如果剔除含有罕見爆款《哪吒2》所在的春節(jié)檔，電影市場表現(xiàn)平平。因此各大公司也在努力探索主業(yè)外的“副業(yè)”。

朱珠分析，文娛的豐富供給分流觀眾及休閑時間，觀影需求仍需優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容拉動，但伴隨其他文娛供給質(zhì)量提升下，電影院線市場的競爭也更加激烈，進而也在倒逼電影院線提升競爭力，用創(chuàng)新商業(yè)模式來破局，在低預(yù)期中積極探索新商業(yè)邊界，從萬達電影到博納影業(yè)再到橫店影視、上海電影，各家均在主業(yè)基礎(chǔ)上積極探索新業(yè)務(wù)。

據(jù)了解，在堅持做好傳統(tǒng)院線和影院業(yè)務(wù)的同時，橫店影視積極探索布局多元化業(yè)務(wù)，包括創(chuàng)新賣品、推廣自營飲品品牌、開發(fā)與合作IP衍生品、落地沉浸式體驗項目等娛樂業(yè)態(tài)、賽事直播等多種形式的異業(yè)合作，建立線上線下營銷矩陣，形成“影院+”“電影+”的綜合生態(tài)，提升非票業(yè)務(wù)收入占比，減少對票房單一收入的依賴，并有效抵御行業(yè)波動風(fēng)險。

橫店影視在2025年11月接受《華夏時報》記者采訪時表示，“公司在衍生品業(yè)務(wù)方面，堅持外部合作與內(nèi)部開發(fā)雙線并舉的策略，積極拓展開發(fā)差異化的IP產(chǎn)品品類和多元化產(chǎn)品組合，實現(xiàn)差異化的IP運營管理，培育IP衍生品業(yè)務(wù)生態(tài)。”

2025年，橫店影視主要結(jié)合《哪吒2》《浪浪山小妖怪》《熊出沒》《哆啦A夢》等熱映影片和當紅IP布局產(chǎn)品；公司自營的“玩具夢工廠”潮玩集合店產(chǎn)品覆蓋卡牌、盲盒、玩偶、家居用品等，并不斷豐富簽約的IP系列產(chǎn)品。

“橫店影視潮玩及二次元衍生品業(yè)務(wù)目前以外部合作為主，已與多個國內(nèi)外各領(lǐng)域知名IP達成合作，未來會繼續(xù)加大對頭部IP的引入力度，還將洽談拓展線下商超綜合體，門店將融入‘潮玩+體驗’模式。”朱珠如是說。

此外，橫店影視全資子公司橫店影視制作有限公司成立“大橫小豎”短劇品牌，加快短劇業(yè)務(wù)發(fā)展。據(jù)公司2025年Q3業(yè)績說明會，公司已組建專業(yè)團隊孵化《九州牧云錄》等AI漫劇，AI技術(shù)可顯著降低單分鐘制作成本并提升產(chǎn)出效益。

橫店影視方面在2025年11月告訴本報記者，公司積極與投資方、平臺洽談合作方式，目前盈利方向以平臺分賬、發(fā)行、投資制作為主，未來短劇業(yè)務(wù)將采取多樣化的盈利模式，發(fā)揮相關(guān)內(nèi)容資產(chǎn)的長尾效應(yīng)，最大化短劇項目收益和自有短劇品牌影響力。“目前公司部分已開播短劇項目經(jīng)階段性結(jié)算已收回投資或?qū)崿F(xiàn)盈利。”

對于公司為何押注《熊出沒·年年有熊》等最新問題，記者采訪橫店影視方面，截至發(fā)稿時，對方暫未回復(fù)。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐