將復興島打造成有“內生力”的頂流大IP

“短短3天內如何吸引10萬人登上復興島？強社群屬性是主要原因。”昨天，分組審議政府工作報告現場，談及文旅商體展聯(lián)動發(fā)展，市人大代表、楊浦濱江投資開發(fā)集團有限公司董事長官遠發(fā)舉例說，復興島上一場場基于社群的活動有著很強的“內生力”，驅動這個僅1平方公里的小島在短期內成為社交媒體上的“頂流島”。

政府工作報告中提到，2026年將推動文旅深度融合，特別提出要打造“一江一河”濱水旅游區(qū)等世界級旅游品牌。

位于“一江一河”沿線的復興島，能否創(chuàng)造出具有全球影響力的“大IP”，“頂流島”怎樣持續(xù)引流，產生長期效應？

官遠發(fā)說，小紅書去年8月在復興島舉辦的超大型沉浸式漫展活動未辦先熱：近30萬用戶參與答題免費領票活動；兩輪公開售票中，日間巡禮票最快3秒“秒空”，全天套票創(chuàng)下2秒售罄的紀錄。“社群影響力之強可見一斑，‘能玩到一起’正是Z世代（1995年至2009年出生的一代人）、α世代（2010年至2024年出生的一代人）追求的活動核心要素。”今年，復興島將繼續(xù)舉辦音樂節(jié)、游戲嘉年華等社群屬性較強的大型活動，并完善島內交通、商業(yè)配套等基礎設施，讓這里盡快出形象、出功能。他期待“十五五”期間，復興島能立足社群營造，成為上海建設“亞洲演藝之都”的重要承載地。

在上海而今邁步文化發(fā)展有限公司董事長鄒文權看來，紅色故事、工業(yè)遺存也是復興島的“內生力”。“十五五”時期是上海加快建成具有世界影響力的社會主義現代化國際大都市的關鍵時期，傳承發(fā)展紅色文化、海派文化、江南文化，將助力城市文化軟實力不斷增強。

他建議，在打造現象級活動的同時，發(fā)掘復興島的文化內涵，保存好歷史風貌，在“新舊融合”中形成特色。不久前，公司合作的青年當代藝術家工作室已入駐復興島，今后將帶來更多既有在地特色又有國際影響的展覽、藝術品等。

“科技與藝術深度融合，同樣是復興島的‘內生力’。”市人大代表、楊浦區(qū)委書記薛侃介紹，當前復興島正加速推進土地復合利用、基礎設施建設、未來場景實驗、科創(chuàng)生態(tài)營造等。目前，位于虬江、復興島運河、黃浦江“三江交匯”處的復興島島北草坪演藝空間正加速建設，預計今年年中對外開放，未來將導入更多科創(chuàng)賽事、演出展覽、首發(fā)首秀等高能級活動。作為低成本、開放式、多元化的全球創(chuàng)客島，這里將推動創(chuàng)新驅動與文化賦能并駕齊驅，為創(chuàng)客構建有溫情的文化社區(qū)，讓創(chuàng)客成為文化創(chuàng)意層出不窮的支點。結合業(yè)態(tài)、交通等“后發(fā)優(yōu)勢”，復興島還將與周邊寶山、對岸浦東等區(qū)域聯(lián)動，形成富有上海特色的文化大IP。

原標題：《會場聚焦 | 將復興島打造成有“內生力”的頂流大IP》

欄目主編：祝越 文字編輯：周辰

來源：作者：文匯報 單穎文