將復(fù)興島打造成有“內(nèi)生力”的頂流大IP

“短短3天內(nèi)如何吸引10萬(wàn)人登上復(fù)興島？強(qiáng)社群屬性是主要原因。”昨天，分組審議政府工作報(bào)告現(xiàn)場(chǎng)，談及文旅商體展聯(lián)動(dòng)發(fā)展，市人大代表、楊浦濱江投資開(kāi)發(fā)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)官遠(yuǎn)發(fā)舉例說(shuō)，復(fù)興島上一場(chǎng)場(chǎng)基于社群的活動(dòng)有著很強(qiáng)的“內(nèi)生力”，驅(qū)動(dòng)這個(gè)僅1平方公里的小島在短期內(nèi)成為社交媒體上的“頂流島”。

政府工作報(bào)告中提到，2026年將推動(dòng)文旅深度融合，特別提出要打造“一江一河”濱水旅游區(qū)等世界級(jí)旅游品牌。

位于“一江一河”沿線的復(fù)興島，能否創(chuàng)造出具有全球影響力的“大IP”，“頂流島”怎樣持續(xù)引流，產(chǎn)生長(zhǎng)期效應(yīng)？

官遠(yuǎn)發(fā)說(shuō)，小紅書去年8月在復(fù)興島舉辦的超大型沉浸式漫展活動(dòng)未辦先熱：近30萬(wàn)用戶參與答題免費(fèi)領(lǐng)票活動(dòng)；兩輪公開(kāi)售票中，日間巡禮票最快3秒“秒空”，全天套票創(chuàng)下2秒售罄的紀(jì)錄。“社群影響力之強(qiáng)可見(jiàn)一斑，‘能玩到一起’正是Z世代（1995年至2009年出生的一代人）、α世代（2010年至2024年出生的一代人）追求的活動(dòng)核心要素。”今年，復(fù)興島將繼續(xù)舉辦音樂(lè)節(jié)、游戲嘉年華等社群屬性較強(qiáng)的大型活動(dòng)，并完善島內(nèi)交通、商業(yè)配套等基礎(chǔ)設(shè)施，讓這里盡快出形象、出功能。他期待“十五五”期間，復(fù)興島能立足社群營(yíng)造，成為上海建設(shè)“亞洲演藝之都”的重要承載地。

在上海而今邁步文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)鄒文權(quán)看來(lái)，紅色故事、工業(yè)遺存也是復(fù)興島的“內(nèi)生力”。“十五五”時(shí)期是上海加快建成具有世界影響力的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市的關(guān)鍵時(shí)期，傳承發(fā)展紅色文化、海派文化、江南文化，將助力城市文化軟實(shí)力不斷增強(qiáng)。

他建議，在打造現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)的同時(shí)，發(fā)掘復(fù)興島的文化內(nèi)涵，保存好歷史風(fēng)貌，在“新舊融合”中形成特色。不久前，公司合作的青年當(dāng)代藝術(shù)家工作室已入駐復(fù)興島，今后將帶來(lái)更多既有在地特色又有國(guó)際影響的展覽、藝術(shù)品等。

“科技與藝術(shù)深度融合，同樣是復(fù)興島的‘內(nèi)生力’。”市人大代表、楊浦區(qū)委書記薛侃介紹，當(dāng)前復(fù)興島正加速推進(jìn)土地復(fù)合利用、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、未來(lái)場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)、科創(chuàng)生態(tài)營(yíng)造等。目前，位于虬江、復(fù)興島運(yùn)河、黃浦江“三江交匯”處的復(fù)興島島北草坪演藝空間正加速建設(shè)，預(yù)計(jì)今年年中對(duì)外開(kāi)放，未來(lái)將導(dǎo)入更多科創(chuàng)賽事、演出展覽、首發(fā)首秀等高能級(jí)活動(dòng)。作為低成本、開(kāi)放式、多元化的全球創(chuàng)客島，這里將推動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與文化賦能并駕齊驅(qū)，為創(chuàng)客構(gòu)建有溫情的文化社區(qū)，讓創(chuàng)客成為文化創(chuàng)意層出不窮的支點(diǎn)。結(jié)合業(yè)態(tài)、交通等“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”，復(fù)興島還將與周邊寶山、對(duì)岸浦東等區(qū)域聯(lián)動(dòng)，形成富有上海特色的文化大IP。

原標(biāo)題：《會(huì)場(chǎng)聚焦 | 將復(fù)興島打造成有“內(nèi)生力”的頂流大IP》

欄目主編：祝越 文字編輯：周辰

來(lái)源：作者：文匯報(bào) 單穎文