北京畫院文創“馬彪彪”爆火！網友爭當“發型總監”，它究竟有何魔力？

一頭狂放不羈的“炸毛”，配上兩顆呆萌豆豆眼，還有那撒開四蹄、仿佛自帶歡脫BGM的奔跑姿態——最近，一匹名叫“馬彪彪”的文創小馬，已成網絡新晉頂流。它由北京畫院與淄博小蝦米軟陶聯名推出，被網友戲稱為“清澈中透著瘋癲”，更掀起了一場全民DIY發型熱潮，大家紛紛曬出為它設計的百變造型，爭當它的“專屬托尼老師”。

目前，這款小馬已火到供不應求，產能正在緊急提升中。北京畫院透露，圍繞這一IP還將推出更多文創新品，持續釋放這股源自傳統的“魔性”歡樂。

北京畫院文創商店售賣的軟陶擺件馬彪彪。北京日報客戶端記者 王廣燕

靈感來自齊白石的“脫韁快樂馬”

“說實話，我們也沒想到馬彪彪能這么火！”北京畫院文創負責人劉霄笑著揭秘，馬彪彪的誕生，源于去年末在山東美術館舉辦的“學我者生——齊白石與山東弟子特展”。當時，北京畫院聯合山東美術館、山東省旅游推廣中心等單位攜手多家優秀文化機構與企業，從白石老人畫作中提取元素，并與山東各地非遺技藝進行創意融合，研發了涵蓋七大主題、超過400款文創產品。

而馬彪彪的靈感正來源于齊白石的畫作《如此千里》。劉霄介紹，畫中是一匹掙脫韁繩、恣意奔跑的小馬，筆法極其寫意歡脫，因其鬃毛被風吹成中分，被團隊親切地稱為“魔性中分馬”。馬彪彪恰恰捕捉到了原作中的神韻與童趣，傳遞出自由奔放的生命力。就連演員林更新在路演中收到粉絲贈送的馬彪彪后也瞬間被圈粉，明星效應無疑為這把火添了一陣東風。

北京畫院藏齊白石畫作《如此千里》

“馬彪彪家族”產品矩陣持續擴張

記者在北京畫院文創商店看到的一款軟陶款馬彪彪擺件，售價299元。別看它造型灑脫，制作可一點不馬虎。“馬彪彪”采用軟陶塑形經高溫烤制，柔韌耐摔；最傳神的鬃毛則選用灘羊毛，擁有蓬松自然的飄逸感。產品最初只推出黑色長發款，因網友呼聲太高，紅色、藍色等“潮色”系列迅速上線。

更妙的互動設計是，每只小馬都附贈了發卡、小皮筋等工具，邀請主人親手為它設計造型。于是，網友們紛紛化身“發型總監”，編辮子、剪劉海、扎丸子頭……玩得不亦樂乎。劉霄說，由于軟陶款馬彪彪全部為手工制作，目前日均產量有限，廠家已緊急招募工匠提升產能。除了軟陶款馬彪彪，北京畫院還推出了批量生產的樹脂馬彪彪，馬彪彪冰箱貼、掛件等平價周邊，一個豐富的“馬彪彪家族”產品矩陣正日益壯大。

有趣的是，馬彪彪已然風靡網絡，但賦予它靈感的原作真身卻尚未公開露面。劉霄透露，齊白石的真跡《如此千里》將于2月12日從北京畫院啟程，奔赴千里，于2月13日在山東美術館與觀眾正式見面。屆時，相信這位“文創頂流”將因本尊的亮相而再度引爆話題。以此為契機，北京畫院還將同步推出一系列文創新品，包括《如此千里》高仿真畫作，以及一款粉紅色的可動關節毛絨玩具——“風風千里”，網友可隨意為它擺弄造型，趣味十足。

“丑萌”背后是情緒與文化共鳴

從嘴巴被縫反的哭哭馬，到“清澈瘋癲”的馬彪彪，丑萌產品為何能攻占年輕人的心？中國文化產業協會沉浸式文旅專委會主任委員卜希霆認為，年輕人愛的其實是那份藏在“潦草”背后的松弛感和情緒共鳴。“‘丑萌’文創的流行，本質是年輕人消費心理與價值觀的映射。這也告訴我們，未來的文化消費，情感聯結比單純‘輸出’更重要。”他同時談到，這條路潛力巨大，但也最易陷入快餐化陷阱，“唯有回歸文化初心，堅持創新表達，才能讓流量變為持久的文化力量。”

網友為馬彪彪設計的不同造型。圖源：北京畫院公眾號

在劉霄看來，馬彪彪“不完美”的生動形象，恰好呼應了年輕人“反內卷”“反焦慮”的普遍心態。清華大學新聞與傳播學院副院長、清華大學文化創意發展研究院副院長張錚表示，在同質化文創讓人疲勞的今天，擁有獨特個性與互動性的產品，更能與消費者建立深層的情感連接，這正是馬彪彪成功的關鍵。

從一幅畫中奔涌而出，這匹不羈的小馬已然闖進無數人的日常與心扉。馬彪彪讓我們看到，當傳統藝術邂逅當代創意，并真誠地擁抱大眾情緒，便能跨越時光，輕快地奔向下一個千里。

（來源：北京日報）