四川省政協(xié)委員李蓉：借助港澳地區(qū)優(yōu)勢(shì)，全面推進(jìn)“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌國(guó)際傳播

四川省政協(xié)委員李蓉。本人供圖

人民網(wǎng)成都2月4日電 (記者郭瑩)四川文旅資源豐富，人文底蘊(yùn)深厚。2025年6月，四川省委十二屆七次全會(huì)專(zhuān)題研究文旅深度融合，首次以全會(huì)形式出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)的決定》，明確提出打造“錦繡天府·安逸四川”品牌，形成全省“重文旅、抓文旅、興文旅”的格局。

如何推動(dòng)這一重要文旅品牌“走出去”，讓更多人認(rèn)識(shí)四川、走進(jìn)四川？今年四川省兩會(huì)期間，四川省政協(xié)委員、四川省僑界婦女委員會(huì)首屆會(huì)長(zhǎng)、香港四川社團(tuán)總會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李蓉認(rèn)為，可充分借助港澳地區(qū)優(yōu)勢(shì)，全面推進(jìn)“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌國(guó)際傳播。

今年四川省兩會(huì)期間，李蓉在加強(qiáng)歷史文化名鎮(zhèn)名村和傳統(tǒng)村落保護(hù)傳承等方面也提出了相關(guān)建議。本人供圖

在李蓉看來(lái)，近年來(lái)，四川持續(xù)推進(jìn)文旅融合發(fā)展，在文旅資源整合、品牌塑造、市場(chǎng)推廣等方面取得明顯成效。“比如，已經(jīng)形成統(tǒng)一鮮明的省級(jí)文旅品牌形象，大熊貓、三星堆、三國(guó)文化、川菜川劇等文化IP影響力持續(xù)提升，文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)等。隨著國(guó)際旅游客源逐步恢復(fù)，入境游潛力也在逐步顯現(xiàn)。”

不過(guò)，李蓉也認(rèn)為，當(dāng)前四川文旅品牌在國(guó)際推廣中仍存在海外市場(chǎng)品牌認(rèn)知度不足、國(guó)際傳播渠道和方式有待優(yōu)化等問(wèn)題，可充分借助港澳資源優(yōu)勢(shì)破題。

“港澳地區(qū)是我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的重要窗口，具有成熟的國(guó)際傳播體系、廣泛的海外網(wǎng)絡(luò)和高度國(guó)際化的話語(yǔ)環(huán)境，具有不可替代的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。”李蓉稱(chēng)，近年來(lái)，四川各級(jí)各部門(mén)赴港澳開(kāi)展文旅推廣，如非遺展演、文化對(duì)談、美食推廣活動(dòng)等，覆蓋文旅、經(jīng)貿(mào)、非遺、出版等多領(lǐng)域，形成了立體傳播與合作格局。

李蓉建議，由省級(jí)層面統(tǒng)籌，聯(lián)合港澳愛(ài)國(guó)社團(tuán)、商會(huì)、文化機(jī)構(gòu)和旅游組織，建立常態(tài)化的四川文旅海外推廣協(xié)作平臺(tái)，構(gòu)建“港澳+四川”國(guó)際文旅傳播協(xié)同機(jī)制，充分利用港澳在國(guó)際會(huì)展、金融、航空、媒體和文創(chuàng)領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì)，在港澳舉辦“四川文旅國(guó)際推廣周”“四川文化主題展”等活動(dòng)，以港澳為跳板輻射歐美、東南亞、中東等重點(diǎn)市場(chǎng)；引入國(guó)際化敘事方式和表達(dá)體系，通過(guò)紀(jì)錄片、短視頻、國(guó)際新媒體平臺(tái)等，講好四川故事，塑造“可體驗(yàn)、可感知、可傳播”的文旅形象；通過(guò)港澳平臺(tái)招商引資與文旅推廣相結(jié)合，吸引海外資本參與四川文旅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與產(chǎn)業(yè)落地協(xié)同推進(jìn)，推動(dòng)“文旅+投資+交流”一體化走出去。

四川省政協(xié)委員李蓉。人民網(wǎng)記者 郭瑩攝

“我相信，通過(guò)系統(tǒng)發(fā)揮港澳地區(qū)的國(guó)際傳播與資源整合優(yōu)勢(shì)，一定會(huì)顯著提升‘錦繡天府·安逸四川’在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度，加快四川建成世界重要旅游目的地的步伐，為服務(wù)國(guó)家對(duì)外開(kāi)放戰(zhàn)略和地方高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。”李蓉說(shuō)。