15%產(chǎn)品補(bǔ)貼、5000萬(wàn)元餐飲券，廣州加碼春節(jié)廣貨消費(fèi)

南方財(cái)經(jīng)記者譚硯文 廣州報(bào)道

2026年春節(jié)假期將從2月15日持續(xù)至2月23日，成為“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”，預(yù)計(jì)將有效激發(fā)春節(jié)期間旅游消費(fèi)需求?！?026春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)假期途牛用戶人均出游天數(shù)達(dá)5.9天，較去年增加1.1天。

隨著假期臨近，廣東正迎來(lái)文旅消費(fèi)熱潮。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至1月27日，廣東省春節(jié)酒店預(yù)訂熱度較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)169%，其中，廣州以迎春花市、煙花匯演等吸引大波客流，春節(jié)機(jī)票預(yù)訂熱度排在全國(guó)前五。

為抓住這波春節(jié)文旅流量，廣州今年推出了一系列富有創(chuàng)意的文旅體驗(yàn)。例如，白鵝潭煙花匯演在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上融入環(huán)保理念與新技術(shù)，開放約18萬(wàn)個(gè)線下觀演預(yù)約名額，呈現(xiàn)更加震撼的視覺效果；同時(shí)，創(chuàng)新打造“公園里的花市”，讓市民在園林美景中選購(gòu)年。這些創(chuàng)新舉措讓傳統(tǒng)年俗煥發(fā)新活力，為市民游客提供了更豐富的節(jié)日選擇。

隨著“廣貨行天下”春季行動(dòng)的推進(jìn)，文旅熱潮將進(jìn)一步帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的活躍。廣州市商務(wù)局副局長(zhǎng)吳偉華回答南方財(cái)經(jīng)記者提問(wèn)表示，春節(jié)期間，線下商圈巧妙融合嶺南元素與國(guó)際潮流，打造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景；線上平臺(tái)則推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新和廣東優(yōu)品購(gòu)活動(dòng)，覆蓋18類產(chǎn)品，最高補(bǔ)貼比例達(dá)15%，并分批次發(fā)放5000萬(wàn)元餐飲消費(fèi)券，讓廣貨消費(fèi)更加實(shí)惠便捷。

作為“廣州過(guò)年 花城看花”系列活動(dòng)的重頭戲，2026年白鵝潭春節(jié)煙花匯演備受關(guān)注。廣州市文化廣電旅游局副局長(zhǎng)柯顯東介紹，今年煙花匯演以“福馬迎新春 灣區(qū)啟新程”為主題，定于2月17日晚在白鵝潭江面舉行。本次匯將繼續(xù)采用碳中和環(huán)保焰火產(chǎn)品，并新增75種煙花品類，高、中、低空煙花總數(shù)量超過(guò)15萬(wàn)發(fā)，其中，高空煙花較去年增加近2000發(fā)，視覺效果更為震撼。同時(shí)，燃放布局進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)，采用4艘專業(yè)燃放船及10個(gè)浮臺(tái)，較去年增加1艘燃放船與2個(gè)浮臺(tái)。視覺跨度從650米拓展至800米，高度達(dá)225米，有效提升外圍及遠(yuǎn)處觀眾的觀賞體驗(yàn)。

南方財(cái)經(jīng)記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，本次活動(dòng)將繼續(xù)實(shí)行線上線下融合呈現(xiàn)。線上將通過(guò)全媒體平臺(tái)直播，線下則設(shè)置17個(gè)觀演區(qū)，共約18萬(wàn)個(gè)名額通過(guò)預(yù)約抽簽方式向公眾開放，預(yù)約通道將于2月8日開啟。市民游客還可選擇“美食煙花主題航班”，在珠江夜游中同步欣賞煙花、品嘗美食。

傳統(tǒng)花市也迎來(lái)創(chuàng)新升級(jí)。廣州蘭圃近期推出“公園里的花市”，通過(guò)場(chǎng)景變換為市民提供更舒適、更有品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。廣州市林業(yè)園林局副局長(zhǎng)陳迅表示，這不僅是場(chǎng)景的變化，更是讓傳統(tǒng)廣貨花卉更好融入市民生活的重要嘗試。

2月1日起，蘭圃啟動(dòng)“粵港澳大灣區(qū)蘭花精品展銷匯”，創(chuàng)新采用“9+2+2+5”聯(lián)動(dòng)模式，匯聚大灣區(qū)各市、港澳地區(qū)、主要蘭花產(chǎn)區(qū)及科研機(jī)構(gòu)的優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)了區(qū)域協(xié)同與產(chǎn)銷直聯(lián)。

此外，市區(qū)兩級(jí)公園景區(qū)也同步聯(lián)動(dòng)推廣“公園里的花市”。例如，廣州市兒童公園將于2月12日舉辦第三屆“兒童花市”，并首次聯(lián)動(dòng)越秀、荔灣傳統(tǒng)花市，推出“上午逛傳統(tǒng)花市、下午游兒童花墟”的新春親子游覽路線。

在交通保障方面，廣州市交通運(yùn)輸局副局長(zhǎng)張孜表示，2026年廣州春運(yùn)時(shí)間跨度較長(zhǎng)、人員流動(dòng)量大、保障任務(wù)較重，返鄉(xiāng)探親、旅游出行需求集中釋放，預(yù)計(jì)春運(yùn)期間離穗、抵穗人員流動(dòng)量達(dá)2億人次，同比增長(zhǎng)3.8%，鐵路、民航客運(yùn)量有望創(chuàng)歷史新高。

為保障市民和來(lái)穗游客出行，鐵路方面，1月26日全國(guó)鐵路實(shí)行新的列車運(yùn)行圖，鐵路運(yùn)輸能力進(jìn)一步提升。廣鐵集團(tuán)計(jì)劃安排廣州始發(fā)列車日均821對(duì)，同比增長(zhǎng)10%。白云站始發(fā)運(yùn)力大幅增加至163對(duì)，同比增長(zhǎng)79.1%。

地鐵方面，廣州將實(shí)施地鐵“延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)時(shí)間”措施，其中，節(jié)前2月11日至16日，二號(hào)線嘉禾望崗?fù)鶑V州南站方向提前30分鐘運(yùn)營(yíng)，保障早班列車旅客出行；節(jié)后2月21日至23日，地鐵一、三、五、八、十二號(hào)線西段等線路，延長(zhǎng)1小時(shí)運(yùn)營(yíng)服務(wù)；二、七號(hào)線延長(zhǎng)2.5小時(shí)，廣州南站末班車為次日2點(diǎn)；2月24日、25日及元宵節(jié)前后，部分地鐵線路也會(huì)延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

隨著春節(jié)消費(fèi)旺季到來(lái)，廣貨成為消費(fèi)市場(chǎng)的重要角色。

今年春節(jié)期間，廣州在促消費(fèi)與保供應(yīng)兩端同步推進(jìn)，通過(guò)多元渠道為市民游客提供豐富優(yōu)質(zhì)的廣貨選擇。吳偉華回答南方財(cái)經(jīng)記者提問(wèn)表示，將確保市民群眾年貨豐富、年味充盈，熱烈歡迎全國(guó)朋友來(lái)廣州過(guò)年，逛廣貨市集、品非遺文化、享嶺南年味，感受“廣貨行天下 年味最廣州”的獨(dú)特魅力。

吳偉華介紹，在線下場(chǎng)景打造方面，廣州各大商圈圍繞嶺南文化與國(guó)際元素融合打造消費(fèi)場(chǎng)景，北京路、陳家祠、獵德等商圈推出特色主題活動(dòng)，天環(huán)廣場(chǎng)等商業(yè)體通過(guò)藝術(shù)裝置營(yíng)造節(jié)日氛圍。本土老字號(hào)同步推出特色年貨，并通過(guò)機(jī)場(chǎng)市集、外賓專項(xiàng)促銷等方式拓展消費(fèi)場(chǎng)景。

線上消費(fèi)方面，廣州推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新和廣東優(yōu)品購(gòu)活動(dòng)，覆蓋汽車、冰箱、空調(diào)、手機(jī)、智能手表等18類產(chǎn)品，最高補(bǔ)貼比例達(dá)15%；分批次發(fā)放5000萬(wàn)元餐飲消費(fèi)券。此外，京東、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)推出多重補(bǔ)貼，天貓超市、美團(tuán)等提升即時(shí)配送能力，形成線上線下互補(bǔ)的消費(fèi)促進(jìn)體系。

供應(yīng)保障方面，全市1000多家商超門店、500多家專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，增加糧、油、肉、菜、禽、蛋、奶等生活必需品及熱銷年貨備貨。全市蔬菜在田面積超28萬(wàn)畝，家禽存欄量約1273萬(wàn)羽，生豬存欄量約61萬(wàn)頭，水產(chǎn)品存塘量4萬(wàn)多噸。春節(jié)期間，全市重點(diǎn)保供商超、肉菜市場(chǎng)正常營(yíng)業(yè)。

廣貨的影響力正從廣東本土向全國(guó)拓展。“廣貨行天下，花街進(jìn)北京”活動(dòng)將于3月3日至10日在北京北海公園舉行。

“‘花街進(jìn)北京’不是簡(jiǎn)單的民俗復(fù)制，而是一次系統(tǒng)性的文化輸出與產(chǎn)業(yè)探路。”陳迅表示，該活動(dòng)既展示廣府花街歷史文化，又融入科技互動(dòng)體驗(yàn)，并匯聚國(guó)企民企多元主體，讓廣貨從產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的文化符號(hào)，實(shí)現(xiàn)文化輸出與產(chǎn)業(yè)拓展的雙重目標(biāo)。

“廣貨行天下，安全是底線。”廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局蒲暾表示，將聚焦旅游景區(qū)、交通樞紐、商業(yè)街區(qū)等重點(diǎn)區(qū)域，圍繞年夜飯、旅游團(tuán)餐、節(jié)令食品等重點(diǎn)品類，進(jìn)一步加大監(jiān)督檢查力度。1月以來(lái)，已完成食品抽檢超9.3萬(wàn)批次，下架問(wèn)題產(chǎn)品近360公斤，并通過(guò)價(jià)格動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)、品牌建設(shè)等舉措，維護(hù)良好市場(chǎng)秩序，保障消費(fèi)者權(quán)益。