來源:滾動播報
(來源:千龍網(wǎng))
2月2日,為期40天的春運(yùn)拉開帷幕,春節(jié)的腳步也越來越近了。預(yù)計今年春運(yùn)全社會跨區(qū)域人員流動量將達(dá)95億人次,春節(jié)假期日均流動量將接近2.99億人次,或創(chuàng)歷史新高。而且今年的春節(jié)假期一共有9天,時間也比往年充裕,所以不少家庭都安排了出行計劃。
2日,商務(wù)部等九單位發(fā)布《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》,活動包括“好吃、好住、好行、好游、好購、好玩”等六大方面內(nèi)容,還有五大支持措施。此外1月29日,文化和旅游部2026年全國春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月也正式啟動,計劃發(fā)放超3.6億元消費(fèi)券等消費(fèi)補(bǔ)貼,可以說從民間到官方,大家對今年春節(jié)假期的期待值已經(jīng)體現(xiàn)出來了。今年國家的春節(jié)消費(fèi)大禮包都有哪些內(nèi)容?這些促消費(fèi)措施傳遞哪些信號,預(yù)計對市場產(chǎn)生什么樣的影響?今年春節(jié)文旅消費(fèi)市場預(yù)計會有哪些新趨勢?一起了解2026“樂購新春”活動的情況。
樂購新春 今年春節(jié)“消費(fèi)大禮包”上新了
《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》要求開展中華美食薈、老字號嘉年華活動,組織餐飲名店、老字號餐飲企業(yè)、地方特色小吃等,推出年夜飯?zhí)撞汀⑿麓簣F(tuán)圓宴,以及美食增值服務(wù),如現(xiàn)場表演、免費(fèi)小吃、幸運(yùn)抽獎等。
聯(lián)動家居賣場、家電品牌、家裝企業(yè),推出“新春煥新家”惠民促銷。組織連鎖酒店、精品民宿、度假村等,推出連住優(yōu)惠、家庭套房禮包、新春迎客禮、錯峰住宿券等優(yōu)惠措施。
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民航、鐵路部門要增加運(yùn)力,優(yōu)化空鐵聯(lián)運(yùn)產(chǎn)品。鼓勵航空公司開展機(jī)票抽獎、提供春節(jié)特供飛機(jī)餐。鐵路部門提升節(jié)日運(yùn)輸供給能力,加大非緊張時段和運(yùn)輸方向車票優(yōu)惠力度。
開展全國春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月活動,結(jié)合冬季和春節(jié)特點(diǎn),推出應(yīng)季應(yīng)景的特色文旅活動及消費(fèi)惠民措施。
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組織百街千圈、千集萬店開展“好禮享不停”活動,指導(dǎo)重點(diǎn)商圈(步行街)、品牌門店、離境退稅商店等線下實體備足優(yōu)質(zhì)貨源,聯(lián)動開展惠民促銷。支持縣域地區(qū)舉辦年貨大集,組織土特產(chǎn)品進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)社區(qū)。
鼓勵各地推出春節(jié)檔觀影優(yōu)惠,開展“跟著電影品美食”等新春福利活動。鼓勵熱門博物館、美術(shù)館等文博場館在春節(jié)期間適當(dāng)延長開放時間、擴(kuò)大接待規(guī)模,支持符合條件的公共體育場館因地制宜免費(fèi)或低收費(fèi)開放。
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此外,《方案》還提出多項支持措施,包括開展有獎發(fā)票、加力以舊換新、便利入境消費(fèi)等,進(jìn)一步激發(fā)假期消費(fèi)活力。
巷陌燈紅年味濃 年貨大集迎新春
這兩天,在安徽池州的府學(xué)印巷歷史文化街區(qū),2026新春年貨大集也熱鬧開集,除了美食購物還有熱鬧的現(xiàn)場表演。
年貨大集上,約80個標(biāo)準(zhǔn)攤位依次排開,分為風(fēng)味美食、文創(chuàng)潮玩等五大展區(qū),以年輕化、場景化的方式喚醒傳統(tǒng)年俗記憶,讓傳統(tǒng)與新潮在古巷碰撞出別樣火花,營造溫暖團(tuán)圓的新春氛圍。
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在民俗展區(qū),許多家長帶著孩子體驗傳統(tǒng)手工制作技藝。剪紙攤位前,剪紙藝人徐杰超手持剪刀,指尖翻飛間,一匹紅色駿馬便躍然紙上。
夜幕降臨,長長的板凳龍在人群中蜿蜒前行,燈光流轉(zhuǎn)間,“龍騰盛世”的喜慶氛圍感染了現(xiàn)場所有人。
冰雪運(yùn)動+千人大鍋魚
冰雪樂趣年味滿滿
2月1日,在新疆呼圖壁縣,冰天雪地中的百泉湖熱鬧非凡,這里不僅有各項冰雪游樂活動,還有現(xiàn)場熬煮的千人大鍋魚可以品嘗。這也吸引了不少游客來這里感受年味中的冰雪樂趣。
白雪皚皚的百泉湖冰面熱鬧非凡,各類冰雪項目同步開放。雪地足球場上,參賽選手們不畏嚴(yán)寒、奮力奔跑;雪地龍舟賽道上,組隊參賽的游客合力向前沖刺;冰上保齡球等趣味項目更是吸引大人小孩齊參與,在冰天雪地里盡情釋放,沉浸式感受冰雪運(yùn)動的獨(dú)特魅力。
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歡笑聲中,備受期待的千人大鍋魚品嘗活動暖心開席。現(xiàn)場熬煮的大鍋魚都是選用百泉湖新鮮冬捕魚,游客們品美食的同時,也傳遞著“年年有余”的美好寓意。同步開啟的年貨采購區(qū)和新疆美食區(qū)更是人氣爆棚,農(nóng)副特產(chǎn)、日用百貨等商品琳瑯滿目,游客們穿梭其間,精心挑選年貨。
游客 孟玉娟:今天體驗了冰雪項目,吃了很多美食,采購了一些農(nóng)副產(chǎn)品,歡歡喜喜過大年。
新疆呼圖壁縣吉祥文化投資有限公司總經(jīng)理 郝宇杰:讓游客沉浸式體驗了冰雪樂趣,也帶動了本地農(nóng)副特產(chǎn)銷售,真正實現(xiàn)了以冰雪聚人氣、以文旅促發(fā)展。
預(yù)計今年春節(jié)文旅消費(fèi)市場呈現(xiàn)哪些新趨勢?
今年春節(jié),假期長、交通便利提升、各地促消費(fèi)大禮包上新,可以說是利好多多。預(yù)計今年春節(jié)文旅消費(fèi)市場會呈現(xiàn)哪些新特點(diǎn)?新趨勢?
中國旅游研究院院長 戴斌:今年春節(jié)將迎來為期九天、史上最長的旅游黃金周,城鄉(xiāng)居民出游意愿高漲,各地文化和旅游產(chǎn)品,供給豐富、保障有力。北上冰雪、南下避寒、東西互跨、城鄉(xiāng)互動,國內(nèi)和入出境旅游三大市場繁榮發(fā)展,將會成為今年春節(jié)的最重要的市場特征。
從時間上看,一些青年的旅游者通過前移后延的方式來延長自己的假期,在假日期間,游客會多次出游,也會參加豐富多彩的夜間旅游。 從內(nèi)容上看,無論是非遺、民俗,還是以科技創(chuàng)新、文化和旅游融合賦能的當(dāng)代美好生活,都會成為廣大游客的新選擇。 從旅行方式上看,航空、高鐵、自駕等多元化的立體出游方式,會成為廣大游客旅行的新選擇。 從近期的一些市場促進(jìn)的措施上看,文、商、旅、體多元融合將會成為這個假期的新趨勢。
今年春節(jié)多項促消費(fèi)措施傳遞哪些信號?
無論是文化和旅游部啟動的“全國春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月”,還是商務(wù)部等九單位的樂購新春“春節(jié)消費(fèi)大禮包”,今年的這些促消費(fèi)措施傳遞哪些信號?預(yù)計對市場產(chǎn)生什么樣的影響?
中國旅游研究院院長 戴斌:今年的旅游早已經(jīng)不是看山看水看風(fēng)景那么簡單了,所有異地的美景、美食、美文、美物,都會構(gòu)成人民群眾所向往的異地美好生活。所以我們看到商務(wù)部門等聯(lián)合發(fā)布的文商體旅促進(jìn)消費(fèi)的政策措施,就是通過高品質(zhì)的生活方式,吸引廣大游客到訪,也為本地的城鄉(xiāng)居民提供一個美好的生活新空間。這樣一個美好的生活新空間,有商業(yè)服務(wù),也有公共服務(wù),會成為一個組合共享的高品質(zhì)的生活場景和生活方式。當(dāng)這些美好的生活成為一個城市的標(biāo)簽的時候,它就會成為一個有品質(zhì)的旅游目的地。一個歡樂祥和的春節(jié)假期正在向我們走來。
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