村里來了文旅宣傳員?“冷資源”巧變“熱經濟”

中青報·中青網記者 王豪

春節越來越近，但在甘肅省定西市漳縣大草灘鎮新聯村，不少村民還顧不上辦年貨。

毗鄰的國家4A級旅游景區遮陽山冬日引流，“冰雪之約，暢游遮陽”冰雪嘉年華活動1月16日啟動以來，大家紛紛忙碌起來：租雪圈、經營小吃攤、把家里的爐火生旺給游客燉上柴火雞……

村民王青翠開著農家樂，又支起攤兒賣涼皮、麻辣燙。趕上天氣暖和游客多，一天會有三四百元的收入。

在新疆開挖掘機、打工回來的張海亮閑不住，他找來教學視頻，費了3鍋糖，終于掌握溫度，做出了不發苦、不返砂的糖葫蘆。第一天出攤，村里約莫來了一千多名游客，他的糖葫蘆“5元一大串，2元一小串，賣了百十元。比起圍著火爐諞閑傳（閑聊），多少又能掙一點?！睆埡Ａ列χf。

遮陽山下，30多個小攤位次第擺開，村民們忙碌的身影，與游客臉上的笑容構成一幅暖人畫卷。

線下造景，線上引流

遮陽山，地處秦嶺西端與岷山交會地帶，海拔2200-2800米，因“日出而為山所蔽”得名，是夏日避暑、春秋登高的好去處。

冬天，這里雪覆青松、冰掛崖壁，但相比其他季節，游客數量較少。

漳縣文體廣電和旅游局、大草灘鎮政府決定辦冰雪活動。

新聯村東溪水景公園就是現成場地。從2023年年底開始，漳縣文旅投公司就地取材，在厚厚的冰面上搭建起冰雕、冰雪滑坡道等，遮陽冰雪嘉年華活動有了雛形。

“冰雪之約，暢游遮陽”冰雪嘉年華活動現場，小朋友在冰面上玩耍。受訪者供圖

29歲的村支書王彩霞連續幾年忙著規劃小吃街，動員有意愿、有手藝的村民做活家門口的“煙火經濟”。

今年的冰雪嘉年華開幕式上，駐村選調生、新聯村村委會主任助理漆斌強代表村民向游客發出邀約?；顒悠陂g，他負責線上宣傳冰雪節。

6位報名“返家鄉”社會實踐活動的“05”后大學生，和幾位年輕村干部一道，組成“食禮遮陽”宣傳小分隊。想要借助景區流量，搭建區域公用品牌，幫助農戶銷售本地特產。

早上，他們在黨群服務中心開會，談創意、定分工，接著直奔雪場，變身導演、攝影師。

蘭州理工大學焊接技術與工程專業大二學生林祥有些靦腆。他正在學習剪輯，心得是“剪輯和焊接一樣，要銜接得渾然一體”。甘肅政法大學網絡空間安全專業學生劉镕源剛剛在村委會裝完電腦系統，又趕緊拿著口袋相機拍起視頻。他向記者炫耀拍到的好畫面，沒留神就在冰面上摔了個屁股蹲兒，小伙伴們笑成一團。

“宣傳員”出馬，旅游村四季“火”

短短20多天，“食禮遮陽”宣傳小分隊拍了50多條視頻，播放量超80萬，其中一條旅游攻略，嵌套無人機拍攝的風光大片，觀看量超8萬。有網友留言：“視頻講清楚了冰雪嘉年華活動的花樣玩法?！?/p>

正愁周末沒地方去，天水姑娘趙丹從視頻平臺刷到新聯村辦冰雪嘉年華，驅車1個多小時來體驗。冰道蜿蜒，陀螺飛舞，和朋友嬉戲打鬧，趙丹覺得，她在這里重拾了童年的快樂。

“冰雪之約，暢游遮陽”冰雪嘉年華現場，成年游客重拾童趣。中青報·中青網記者 王豪/攝

包耀霞住在漳縣縣城，夏天，她都會來遮陽山避暑；寒假，又帶兩個孩子來玩雪。在這里他們看到冰晶裹滿的林木霧凇，還有用冰雕還原的漳縣非遺古法制鹽技藝流程，直呼“又漲知識了”。

一些本地博主，把這里當成“流量高地”，架上三腳架、打開音響設備，開啟現場直播。

村民們覺得，小分隊是村里的“宣傳員”。有人主動借雪圈當“道具”，還有人喊著，“好好拍，把我家燒烤也拍上”……

漆斌強收獲了滿滿的價值感。2024年8月駐村以來，這位西北師范大學傳媒學院畢業生，承擔起村里的宣傳工作。

他時常出鏡，分享駐村工作的故事；更多的精力投入到引導、協助全村農家樂、餐飲店、觀光馬隊等經營主體，入駐抖音、快手、小紅書、美團、攜程等平臺，提升新聯村與遮陽山的網絡“能見度”。

為了讓村里的旅游從業者“抱團發展”，2025年春天，漆斌強主導整合村里14家餐飲店、12家民宿、11家農特產品店上線運營，實地走訪并收錄周邊8條精品旅游路線、30余處打卡點，推出集農家樂預訂、門票購買、馬隊預約、路線導覽、特產商城等功能于一體的“云上遮陽”智慧旅游小程序。

村集體統一為商家配置自動播報收款金額的云喇叭、小票打印機，提升線上接單的處理效率。

去年“五一”，“云上遮陽”小程序上線，至今累計訪問量已突破12萬人次，注冊會員超8000人。一位蘭州游客說，出發前，他在小程序點單，到了景區，不用等就能吃上熱乎飯。

有了穩定的流量“大盤”，漆斌強思考如何給新聯村造“爆點”。

2025年7月，他對接西北師范大學開展校地共建。該校音樂、舞蹈、美術學院62名師生組成實踐團，用“藝術賦能鄉村振興”。他們打造的山水實景演出、星空音樂節、篝火晚會等活動，吸引6萬余人次參與，直接帶動26家民宿、29家小吃攤增收120余萬元。

2025年7月，西北師范大學師生實踐團在新聯村舉辦篝火晚會。受訪者供圖

師生們還與漳縣30余名“返家鄉”大學生、村里兒童聯手，完成了26面墻體彩繪。

成績單讓漆斌強欣喜。他坦言，在“直面群眾需求，更具體、更有溫度”的實踐中，他爭取到了做事的空間，“拔節”成長。

流量流向村民，鼓起大家的思路和錢包

對于做“宣傳員”，年輕人很樂意?！爸谱饕粋€優質短視頻，不光得會寫、會拍、會剪，更要有思路、有邏輯?！逼岜髲娬f，過程中，他和小伙伴看到自身能力的突破，“更重要是，村里、景區需要流量，線上引流與線下變現形成閉環。”

以抖音平臺為例，2024年前，新聯村僅1家農家樂可線上訂餐，如今已有23家，線上訂單量同比激增600%。其中，8家農家樂成為抖音藍V認證品牌農家樂?！霸粕险陉枴毙〕绦蚶?，這些農家樂也收到了7800多個訂單。

流量鼓起了村民的思路和錢包。

42歲的包謝珍“逆流”回村，投資180多萬元，開了餐飲住宿一體化的中高端農家樂?！氨灰曨l吸引來的外地客人很多，他們不在意房間貴了幾十元，更在意你提供的服務?！?/p>

包謝珍告訴記者，村里夏天不熱，農家樂只裝了暖氣片，沒有配空調。去年，一位山東游客建議他加裝空調，尊重外地游客習慣的同時，彰顯農家樂的檔次。他恍然領悟，要從“經營者”思維跳出，代入“消費者”視角。

“食禮遮陽”宣傳小分隊成員討論藥材包裝細節。中青報·中青網記者 王豪/攝

宣傳冰雪嘉年華的同時，“食禮遮陽”宣傳小分隊正在為本地農特產品設計“馬年新衣裳”。這幾天，包謝珍在為自家柴火雞火鍋底料注冊商標，滿足顧客“帶走消費”的需求，“云上遮陽”小分隊主動攬活兒設計。

青年當排頭，引“流”進村鎮，眼前的熱鬧和謀求發展的后勁兒都在持續。大草灘鎮黨委副書記包凱強說，互聯網開闊了大家的眼界，“以前是咱們往群眾身上靠政策，現在是群眾缺啥了，給咱們提意見。大家伙兒主動思考、積極行動，風景變美了，人心更美了。”

記者手記：

當年輕人“心懷熱忱”返家鄉

王豪

新聯村，甘肅萬千村莊里普通的一個，卻因臨近旅游景區，迎來了不一樣的發展機遇。

依托景區謀發展，持續的曝光度與傳播力，是村莊破圈的關鍵。

年輕村干部、參加“返家鄉”社會實踐的大學生，握著數字傳播的鑰匙。他們熟悉網絡平臺規則、學習內容創作技巧，能把家鄉的民俗、風景、美食，轉化成適配互聯網傳播的內容。

他們不僅為村莊引來游客，更用流量思維打開了村民增收致富的新視野。村里變著花樣兒辦活動，農家樂、民宿等線上接單，村民直播帶貨……忙人多了、是非少了，大伙兒思想活了、錢包鼓了。

2026年中央一號文件提出，實施農村電商高質量發展工程，推動電商平臺下沉賦能；深化農文旅融合，推進鄉村旅游提檔升級，發展“小而美”的文旅業態。

傳媒專業出身的漆斌強，駐村一年多來，拍攝上百條宣傳視頻，為村莊、景區發聲；大學生們寒暑假扎在村里，服務群眾。

20來歲的青年對“做宣傳”“當網紅”有著超乎年齡的清醒：流量不是個人光環，而是服務鄉村的工具；鏡頭不是自我展示的窗口，而是連接城鄉的橋梁。持續做這件事兒有壓力、有挑戰，但當流量流向村莊、流向村民，他們覺得很有意義。

他們說，“給村里做事兒，最大的受益者是自己”。樁樁實事，提升著他們走出去的能力，也增加了他們走回來的信心。

我堅信，當越來越多年輕人“心懷熱忱”返家鄉，以數字技能為抓手、以鄉土情懷為底色，作宣傳、造流量，必將點亮更多“新聯村”，讓鄉村在青春力量的滋養下，走出特色、走向興旺。

來源：中國青年報客戶端