山東“趕集”熱，究竟火在哪

春意濃，年味足。2月4日，2026山東省“黃河大集”“運河大集”“海洋大集”新春季活動正式啟動，特色活動在各地熱力全開。這場持續到3月20日（農歷二月二）的盛會，以地域文化為魂、以消費惠民為脈、以全域聯動為勢，讓千年市集煥發新生，吸引著越來越多的本地人、外來客奔赴盛宴。

從最初的黃河大集到三大集，山東大集不斷升級、持續火爆，藏在這熱潮背后的吸引力是什么？

三大集各美其美，以地域文化為核，讓齊魯文脈在煙火氣中活態傳承。文化是大集的靈魂，活動深度挖掘黃河、運河、海洋三大文化內核，讓每一場大集都成為地域文化的展示窗口。菏澤東明黃河大集，將黃河文化的厚重底蘊融入民俗展演；德州天衢新區運河大集，把運河漕運的市井繁華融入運河文化保護傳承；煙臺萊山海洋大集，以跨界推介讓海洋文化匯入時代潮流。逛商攤、品美食、看表演、賞非遺……山東大集用“文化+”的模式，讓文化走進生活日常，在趕集的歡聲笑語中代代傳承。

三大集守正創新，以消費惠民為綱，讓城鄉市場在融合中煥發活力。從2022年黃河大集初啟，到如今三大集全域鋪開，山東始終以大集為載體，打通農村產品產銷對接的“最后一公里”。各地活動現場，名優特產、老字號、地理標志農產品“齊聚一堂”，民俗展演、美食品鑒、家電換新等打造出沉浸式消費場景，義診、宣講等服務也來到群眾身邊。線上帶貨與線下大集聯動，政府補貼帶動產品熱銷，讓農民在家門口增收致富，也讓消費市場熱起來、城鄉生活樂起來。正如一位攤主所說，“大集火了，我們的錢包也鼓了，這不僅是生意，更是奔頭。”

三大集全域聯動，以協同發展為勢，讓齊魯大地在同頻共振中凝聚合力。從單一的黃河大集，到“黃河+運河+海洋”三大集并行，山東大集早已突破地域界限，通過“三大集”串珠成鏈，成為推動區域協同發展的重要抓手。此次活動堅持全域聯動、全業態融合，統籌整合各級資金，動員基層社區廣泛參與，讓三大集成為串起山東各地資源的紐帶。黃河流域的農耕產品、運河沿線的商貿特色、沿海地區的海洋好物，在大集上各彰其彩，“好客山東好品山東”更加響亮，文旅農商融合更加深入。

從黃河岸邊的非遺展演，到運河之畔的民俗歡歌，再到黃海之濱的海洋風情，三大集新春季活動，既守住了齊魯大地的文化根脈，又激活了城鄉消費的一池春水，更勾勒出區域協同、鄉村振興的幸福圖景，成為山東一道獨特且熱鬧的風景線。

站在傳統與現代的交匯點上，要讓三大集持續煥發光彩，既需深植齊魯文脈、守護鄉土風情，也要擁抱科技與創意，讓各地大集以年輕化的姿態吸引新生代的情感認同與參與活力，更需以規范、衛生、有序的管理回應廣大群眾對趕集的熱忱，讓每一次“開集”都續寫精彩故事。

（大眾新聞記者 趙琳）