2026年度中國(guó)直銷企業(yè)發(fā)展報(bào)告（四）

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2026年度

中國(guó)直銷企業(yè)發(fā)展報(bào)告（四）

本質(zhì)團(tuán)隊(duì)一直堅(jiān)持發(fā)布中國(guó)直銷拿牌企業(yè)年度報(bào)告供業(yè)界參考，至今已有21年。請(qǐng)戳系列回顧。

這是《2026年度中國(guó)直銷企業(yè)發(fā)展報(bào)告》第四篇，重點(diǎn)盤點(diǎn)了富迪、哈藥、海之圣、漢德森、和治友德、華林、薈生、吉美、佳萊、嘉康利十家拿牌直銷企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

21.富迪

高層變動(dòng)。2025年富迪公司出現(xiàn)巨大變化，管理團(tuán)隊(duì)更替。執(zhí)行總裁為劉濤。公司原有官方微信公眾號(hào)“富迪v生活”則清空了2025年12月13日前的所有信息。

市場(chǎng)動(dòng)向。截至2026年1月12日，整整一個(gè)月的時(shí)間里，新上線的“富迪集團(tuán)”服務(wù)號(hào)發(fā)布內(nèi)容少且時(shí)間無(wú)規(guī)律，間接顯示新富迪公司的正常運(yùn)營(yíng)化還處于一個(gè)初期的籌備階段，也讓2026年新富迪的發(fā)展存在更多的可能與期待。

市場(chǎng)賽道。新富迪將聚焦肽健康產(chǎn)品賽道，結(jié)合本草醫(yī)學(xué)、藥食同源理念打造新產(chǎn)品。新運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還將結(jié)合民生幫扶、助力鄉(xiāng)村振興，為偏遠(yuǎn)地區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品拓寬流通渠道、升級(jí)健康服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

22.哈藥集團(tuán)

業(yè)績(jī)表現(xiàn)。2025年前三季度，哈藥集團(tuán)股份有限公司總營(yíng)收120.21億元，同比下滑1.92%；歸母凈利潤(rùn)3.29億元，同比下滑35.35%。

市場(chǎng)戰(zhàn)略。2025年，哈藥加速電商布局，線上線下整合構(gòu)建營(yíng)銷閉環(huán)。另外，哈藥在2025年新增跨境電商概念。

品牌創(chuàng)新。推動(dòng)老字號(hào)年輕化和體驗(yàn)化創(chuàng)新方面，哈藥在2025年重點(diǎn)打造卡通IP，吸引年輕消費(fèi)者。

直銷動(dòng)態(tài)。哈藥直銷在當(dāng)年獲牌后曇花一現(xiàn)，從此處于停滯狀態(tài)。

23.海之圣

高層變動(dòng)。2025年的海之圣發(fā)生巨變。因市場(chǎng)業(yè)績(jī)對(duì)賭未達(dá)預(yù)期，創(chuàng)辦人王元圣全面收回直銷經(jīng)營(yíng)權(quán)，副董事長(zhǎng)王元正負(fù)責(zé)日常事務(wù)管理。

2025年初，劉家齊、張甲子因理念分歧，各自帶隊(duì)伍經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)。2025年下半年，劉家齊回歸北方大陸。

市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。曾在宜萊福做到相當(dāng)級(jí)別的鮑科名于2025年加盟海之圣，和張甲子等融合打造海之圣新產(chǎn)業(yè)板塊，鮑科名和張甲子任海之圣新產(chǎn)業(yè)副董事長(zhǎng)，肖墻和金珠美朵任董事副總裁。2025年11月27日，海之圣首屆牦牛產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨海之圣新產(chǎn)業(yè)2025啟航大會(huì)在成都舉行，布局牦牛產(chǎn)業(yè)賽道。

海之圣的另一新零售板塊，是主打亞麻籽產(chǎn)品的有光系統(tǒng)，系統(tǒng)執(zhí)行總裁為謝軍，市場(chǎng)發(fā)展得不錯(cuò)。

24.漢德森

企業(yè)背景。漢德森是一家含著金湯匙出生的直銷公司：投資方一個(gè)是香港恒基兆業(yè)聯(lián)合主席李家杰，另一個(gè)是保健品供應(yīng)巨頭艾蘭得控股老板常亮。2018年閃電般獲得直銷牌照后，商務(wù)部就再?zèng)]頒發(fā)過(guò)直銷牌照。可惜身不逢時(shí)，發(fā)展多舛。

市場(chǎng)沉寂多年，管理層幾乎散盡，一些無(wú)處可去的小團(tuán)隊(duì)選擇了堅(jiān)守。在漢德森聯(lián)席總裁王博等人5年來(lái)的耕耘下，慢慢煥發(fā)出生機(jī)。

市場(chǎng)策略。現(xiàn)在的漢德森，依托公司此前打下的基因檢測(cè)基礎(chǔ)和精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)健康概念，低調(diào)發(fā)展，如今稍有斬獲。2025年9月24日，漢德森聯(lián)合歐飛基因打造的“基因檢測(cè)+個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)”一站式健康服務(wù)平臺(tái)在中國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)大會(huì)上榮獲“年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)養(yǎng)方案大獎(jiǎng)”。能夠在沒(méi)有扎實(shí)的經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)、依靠市場(chǎng)自我驅(qū)動(dòng)的情況下完成如此成績(jī)，實(shí)屬不易。

戰(zhàn)略規(guī)劃。2025年，業(yè)界也傳出過(guò)勢(shì)頭正勁的歐洲直銷巨頭PM國(guó)際要和漢德森談牌照合作的消息，但最終沒(méi)有結(jié)果。

2026年1月10日，漢德森在艾蘭德靖江總部召開“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)新紀(jì)元”漢德森2026年度市場(chǎng)表彰暨啟動(dòng)大會(huì)，宣布進(jìn)入AI加持下精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)2.0時(shí)代。

25.和治友德

市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2025年，和治友德公司發(fā)展穩(wěn)中有升，舉辦了首屆生物科技大會(huì)，宣布啟動(dòng)生物科技戰(zhàn)略，與國(guó)醫(yī)大師張大寧和諾獎(jiǎng)得主阿龍?切哈諾沃緊密合作，提出做“細(xì)胞通調(diào)補(bǔ)養(yǎng)開創(chuàng)者”，成立了生物科技研究院，并在產(chǎn)品研發(fā)上構(gòu)建未來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌建設(shè)。董事長(zhǎng)韓金明受邀參加了2025夏季達(dá)沃斯論壇，并出席了李強(qiáng)總理與全球企業(yè)家的特別對(duì)話會(huì)，提升了公司的國(guó)際能見(jiàn)度和話語(yǔ)權(quán)。

公益活動(dòng)。和治友德建立了自上而下的ESG組織架構(gòu)，將ESG理念深度融入企業(yè)戰(zhàn)略和日常運(yùn)營(yíng)中。連續(xù)三年冠名支持天津?qū)氎娉卑诐竦匕氤恬R拉松賽，提升品牌美譽(yù)度和公眾健康形象，并積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，向中國(guó)和平發(fā)展基金會(huì)“絲路幸福”專項(xiàng)基金、香港火災(zāi)災(zāi)區(qū)捐款。

26.華林

企業(yè)背景。河北華林曾經(jīng)是內(nèi)資直銷中規(guī)模較大的企業(yè)，2019年受到權(quán)健事件的波及，市場(chǎng)停滯。經(jīng)過(guò)數(shù)年后，相關(guān)案件在2024年上半年塵埃落定，華林董事長(zhǎng)劉德林重返商界。

直銷前景。不過(guò)，因?yàn)樵撌录捌谟绊懱螅瑢?duì)于是否會(huì)重啟直銷，華林內(nèi)部還在探討中。

27.薈生

市場(chǎng)板塊。因?yàn)楣蓹?quán)上的糾紛，薈生的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)事實(shí)上分為兩大塊。一塊以薈生創(chuàng)始人袁媛為主導(dǎo)；一塊以白龍為主導(dǎo)，袁斌負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。

運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。薈生目前運(yùn)作的主要市場(chǎng)項(xiàng)目有：

1. 薈生珍選薈。2025年9月3日，薈生珍選薈召開全球健康生態(tài)啟航會(huì)議，號(hào)稱融合了“直銷+微商+新零售+會(huì)銷+直播”等模式，珍選薈CEO楊鵬程，市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)為眾一國(guó)際系統(tǒng)。

2. 薈生尚品貞元生態(tài)。2025年8月24日，貞元生態(tài)召開首屆新星啟航會(huì)議。項(xiàng)目主要管理成員為：肖鋼、李昕奇、劉晉境、黃韜、康龍。

3. 薈生法加爾。項(xiàng)目以薈生湖南分公司運(yùn)作，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人歐陽(yáng)蒲香，定位于頭部康養(yǎng)賽道。

4. 薈生云商樂(lè)享睡。2025年10月20日，該項(xiàng)目在包頭啟動(dòng)，主要運(yùn)作團(tuán)隊(duì)為億和體系。

5. 白龍、袁斌操盤的能量艙自2024年10月被央視財(cái)經(jīng)曝光后，市場(chǎng)遭受重創(chuàng)，但該項(xiàng)目并沒(méi)有停止，而是以薈生軒和堂名義繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。白龍長(zhǎng)期滯留海外，只參加海外的市場(chǎng)會(huì)議，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由袁斌負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，主要運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目薈生健康已改為薈生美麗，該項(xiàng)目包含股票期權(quán)的運(yùn)作。2025年1月，白龍?jiān)谔﹪?guó)會(huì)議上表示項(xiàng)目即將上市，一旦上市公司市值達(dá)到10億美元，就將兌現(xiàn)所有期權(quán)。據(jù)本質(zhì)視點(diǎn)傳媒的了解，與2024年市場(chǎng)的火爆相比，2025年薈生美麗的市場(chǎng)已出現(xiàn)下滑。

28.吉美

企業(yè)背景。在業(yè)界最神秘老板陳立波的領(lǐng)導(dǎo)下，吉美生物一直專注于家庭健康領(lǐng)域，低調(diào)發(fā)展。受疫情和行業(yè)整頓影響，吉美生物直銷板塊遭受重挫。

市場(chǎng)板塊。2023年底，業(yè)界知名人士陶國(guó)林率隊(duì)加盟吉美生物，建立吉美數(shù)商事業(yè)板塊，很快發(fā)展成為吉美的核心業(yè)務(wù)。陶國(guó)林著有《消費(fèi)的力量》一書，通過(guò)創(chuàng)業(yè)天下APP和吉美數(shù)商實(shí)踐其市場(chǎng)設(shè)想，近年業(yè)績(jī)不錯(cuò)。

2025年11月29日，知名經(jīng)理人江文臣等以吉美國(guó)際名義在長(zhǎng)沙召開“心承吉美，志在國(guó)際”吉美健康家全球戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，標(biāo)志著吉美全球化板塊的正式啟航。該板塊將以“健康家”為核心，致力打造360°家庭健康解決方案。

未來(lái)規(guī)劃。2026年1月16日，吉美總部推出新的“吉美自然生活”官方微信公眾號(hào)，開始發(fā)布內(nèi)衣產(chǎn)品介紹。

29.佳萊

企業(yè)背景。佳萊公司創(chuàng)立27年，以《弟子規(guī)》《了凡四訓(xùn)》為企業(yè)文化根基，運(yùn)用頻譜智能科技和創(chuàng)新商業(yè)模式，試圖讓健康養(yǎng)生真正融入日常起居，幫助合作伙伴改善家庭命運(yùn)。

市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2025年，經(jīng)歷了2024年股東和法人頻繁變更風(fēng)波的佳萊科技?xì)w于平靜，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)波瀾不驚，據(jù)說(shuō)董事長(zhǎng)熊峰已將注意力放在海外市場(chǎng)，頗有收獲。

2025年11月，以“有愛(ài)，有夢(mèng)，我成功”為主題的佳萊全球嘉年華在佛山舉行，來(lái)自全球市場(chǎng)的數(shù)千名經(jīng)銷商共襄盛舉，聯(lián)盟授予佳萊集團(tuán)旗下品牌和邇美航天聯(lián)名指定品牌稱號(hào)。

未來(lái)戰(zhàn)略。佳萊董事長(zhǎng)熊峰發(fā)布2026年度戰(zhàn)略：打造廣州智能穿戴品牌中心、日本大阪智能睡眠品牌中心，構(gòu)建更高效率、更高標(biāo)準(zhǔn)的全流程現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系；在海外地區(qū)推出新一代功能健康飲品——?jiǎng)P特健活能貝塔酸，圍繞大腦專注力、情緒平衡與細(xì)胞健康等市場(chǎng)需求進(jìn)行推廣，讓它服務(wù)約1000萬(wàn)消費(fèi)者。

30.嘉康利(中國(guó))

企業(yè)戰(zhàn)略。嘉康利在2025年依舊延續(xù)其數(shù)字化戰(zhàn)略，成立AI運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，宣布邁入數(shù)字化2.0時(shí)代，積極擁抱AI，以AI智能獲客、虛擬教練、精準(zhǔn)健康管理等工具為經(jīng)銷商賦能。

嘉康利針對(duì)不同人群的健康場(chǎng)景，定制社群運(yùn)營(yíng)方案，以跨越全年的城市徒步等活動(dòng)，積極強(qiáng)化“健康一代”“生活無(wú)齡感”等健康理念。

市場(chǎng)表現(xiàn)。嘉康利全球在2025年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，嘉康利中國(guó)則延續(xù)了2024年的增速，數(shù)字化轉(zhuǎn)型和社群運(yùn)營(yíng)成績(jī)不錯(cuò)。