700億播放量背后，漫劇站在長視頻動漫的門口

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

2月3日上午，《QuestMobile 2025全景生態(tài)流量年度報(bào)告》發(fā)布。

數(shù)據(jù)顯示，2025年12月，紅果免費(fèi)漫劇異軍突起，月活躋身短劇類App TOP3，僅次于紅果短劇和河馬劇場。DataEye研究院亦有數(shù)據(jù)指出，2025年是漫劇爆發(fā)元年，全年市場整體播放量突破700億，全年上線漫劇數(shù)量達(dá)46931部，并在下半年呈現(xiàn)出明顯的階梯式增長。

當(dāng)短劇持續(xù)改寫內(nèi)容消費(fèi)結(jié)構(gòu)，漫劇這一介于“短內(nèi)容”與“動畫形態(tài)”之間的新物種，開始被頻繁拿來與長視頻動漫對照討論。

想得出答案并不容易，但可以確定的是，漫劇已經(jīng)站在了長視頻動漫的門口。

體量擴(kuò)張之下

漫劇與國漫的“錯位對照”

如果僅從播放量、上線數(shù)量等顯性指標(biāo)出發(fā)，漫劇在2025年的表現(xiàn)，極易被理解為一種“動畫內(nèi)容的降維形態(tài)”。更快的生產(chǎn)速度、更低的制作門檻，以及高度可復(fù)制的內(nèi)容模板，使其在極短時間內(nèi)完成了體量積累，并迅速填充了用戶的碎片化觀看場景。

相較之下，根據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的《燈塔2025年動漫市場報(bào)告》，去年全年動漫市場大盤正片播放量僅500億出頭，在體量層面并不占明顯優(yōu)勢。但進(jìn)一步拆解結(jié)構(gòu)可以發(fā)現(xiàn)，這并非同一維度的競爭。

在全年406部國漫中，25部年番貢獻(xiàn)了全年國漫總播放量的47%。其中，《凡人修仙傳》《仙逆》《斗破蒼穹 年番》等頭部作品，單部正片播放量均超過20億次，呈現(xiàn)出高度集中的“頭部托底”結(jié)構(gòu)。

反觀漫劇，盡管整體播放量龐大，但單片體量仍然偏小，目前尚未形成真正意義上的“超級頭部”。2025年播放量最高的《斬仙臺下，我震驚了諸神》累計(jì)播放量達(dá)到10億次，而這也是全年唯一一部破10億的漫劇作品。

但真正決定漫劇能否對長視頻國漫形成沖擊的，并非規(guī)模或單點(diǎn)爆款的缺失，而是其內(nèi)容能力的上限。

從敘事目標(biāo)來看，漫劇與長視頻國漫面向的是兩套截然不同的觀看預(yù)期。長視頻國漫強(qiáng)調(diào)持續(xù)觀看與情感投入，其價(jià)值建立在世界觀鋪陳、人物關(guān)系演進(jìn)與長期敘事之上。這種內(nèi)容形態(tài)天然服務(wù)于IP邏輯，需要時間成本與情緒耐心的雙重投入。

漫劇則更接近一種高度工具化的內(nèi)容供給，其核心訴求更接近于通過密集爽點(diǎn)完成情緒刺激與即時反饋。這種內(nèi)容形態(tài)并不追求復(fù)雜敘事的展開，而是以最低理解成本完成情緒閉環(huán)。

這種差異決定了兩者在內(nèi)容深度上的天然分層。即便在AI工具的輔助下越來越多漫劇在畫面精度、剪輯節(jié)奏上不斷向“動畫感”靠攏，但其敘事結(jié)構(gòu)仍以單線推進(jìn)為主，難以承載復(fù)雜人物關(guān)系或多層次情緒表達(dá)。

這也是為何，盡管漫劇在2025年吸引了大量泛用戶，卻并未真正對長視頻國漫的核心用戶群形成實(shí)質(zhì)性替代。

在制作體系層面，兩者之間的差距同樣明顯。AI工具的成熟，確實(shí)為漫劇帶來了接近短劇的工業(yè)化效率，但這種效率更多體現(xiàn)在“量”的擴(kuò)張，而非“質(zhì)”的躍遷。長視頻國漫在動作設(shè)計(jì)、美術(shù)風(fēng)格、鏡頭調(diào)度與音樂表達(dá)上的系統(tǒng)性投入，依然構(gòu)成其難以被快速復(fù)制的門檻。

因此，與其將漫劇視為長視頻動漫的潛在替代者，不如將其理解為一次動畫內(nèi)容形態(tài)的橫向擴(kuò)容。它補(bǔ)足的是輕量、快節(jié)奏、低門檻的觀看需求，目前并不具備取代長視頻國漫的能力。

真正的沖擊來自“時間”

但問題也恰恰出現(xiàn)在這里。漫劇的“危險(xiǎn)性”，并不在于內(nèi)容能力是否足以對標(biāo)長視頻動漫，而在于它對用戶時間與情緒的持續(xù)占用。

當(dāng)漫劇以極高頻率進(jìn)入用戶視野，其所消耗的并非單一內(nèi)容的觀看時長，而是用戶整體的注意力結(jié)構(gòu)。用戶未必因此徹底放棄長視頻國漫，但可被分配給慢節(jié)奏內(nèi)容的耐心，正在被不斷壓縮。

而長視頻動漫所依賴的，恰恰是這種“被允許慢下來”的觀看環(huán)境——前期鋪墊、人物成長、情節(jié)累積，都需要時間與情緒的持續(xù)投入。在漫劇高頻刺激的包圍下，這種內(nèi)容形態(tài)的進(jìn)入門檻，事實(shí)上正在被抬高。

這或許才是長視頻平臺真正感受到壓力的地方。對平臺而言，漫劇并不是一個“要不要做”的選擇題，而是一個無法回避的現(xiàn)實(shí)變量。如果放任其在體系外部野蠻生長，最終被侵蝕的，很可能是平臺整體的時長結(jié)構(gòu)與用戶心智。

也正因如此，長視頻平臺目前普遍采取了雙線并行的布局策略。

一方面持續(xù)加碼國漫護(hù)城河，通過頭部IP穩(wěn)住內(nèi)容高度，并推動更多項(xiàng)目在制作與敘事上的整體升級；另一方面，則主動進(jìn)入漫劇賽道，通過合作、投資或自建體系，試圖在潛在沖擊完全到來之前，將這一變量納入平臺體系內(nèi)部。

例如，在動漫賽道長期占據(jù)頭部位置的騰訊視頻，早在2024年9月就推出“視頻專輯”模式，用以承載漫劇前身“短番”。而就在今天，騰訊正式推出旗下首款漫劇獨(dú)立App“火龍漫劇”。該產(chǎn)品采用豎屏免費(fèi)模式，單集時長多集中在1—3分鐘，目前已上線超過1700部漫劇作品。

緊接著，當(dāng)天下午，頭部漫劇廠商中文在線發(fā)布公告稱，騰訊以2320萬元訂購大批漫劇內(nèi)容，進(jìn)一步顯示出其在該賽道上的投入力度與戰(zhàn)略決心。

（圖源：中文在線：關(guān)于發(fā)生日常關(guān)聯(lián)交易的公告）

也是在今天，優(yōu)酷正式宣布成立漫劇頻道，同時發(fā)布了包括末日求生、系統(tǒng)修仙、科幻機(jī)甲、頂級大女主四大題材在內(nèi)的24部AI漫劇片單，以及兩項(xiàng)全新激勵政策。

相比之下，B站則選擇了一條更貼合平臺調(diào)性的路徑。今年1月5日，B站宣布啟動“AI創(chuàng)作大賽”，并首次將二創(chuàng)內(nèi)容納入主賽道。參賽創(chuàng)作者可基于《三體》世界觀及相關(guān)命題進(jìn)行改編或創(chuàng)新，借助AI創(chuàng)作手段，對原著中留白的空間進(jìn)行拓展與復(fù)現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)對AIGC內(nèi)容探索與漫劇創(chuàng)作的“雙管齊下”。

而相對更重視短內(nèi)容布局的愛奇藝，則已為漫劇單獨(dú)開設(shè)專屬頻道，并延續(xù)其在動漫領(lǐng)域的既有策略，重點(diǎn)押注女頻題材。

從平臺視角來看，當(dāng)下布局漫劇已經(jīng)不是左右搖擺，而是一種內(nèi)容分層的必然選擇。

無論如何，漫劇的這扇門已經(jīng)被徹底推開。

可以預(yù)見的是，隨著平臺、資本與創(chuàng)作端的持續(xù)下注，漫劇將在2026年迎來真正意義上的分水嶺時刻。