特別策劃 | 從科幻史詩到多元宇宙 好萊塢影視IP如何系列化運營

美國影視IP的宇宙化開發，在創作與商業層面均取得顯著成效。從《星球大戰》《指環王》到《小丑回魂》，以及漫威超級英雄系列IP，近年都選擇以劇集為載體，突破電影時長局限，構建橫跨數十年的內容生態。

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“深耕”世界觀

好萊塢業內的普遍共識是，發掘優質IP市場潛能的基礎是嚴謹且富有延展性的世界觀，劇集在其中承擔“挖掘內核深度”和“填補劇情空白”的雙重功能。

《指環王：力量之戒》第二季

以《指環王》為例，該系列電影是影史上頗為成功的三部曲之一，其世界觀源自J.R.R.托爾金的原著。但2022年開播的劇版《指環王：力量之戒》，并未復刻電影爭奪魔戒的劇情，而是聚焦第二紀元的精靈與人類聯盟，填補中土世界的歷史空白，既延續“正義最終戰勝邪惡”的核心主題，又通過引入新人物的故事拓展電影世界觀的廣度和深度。

漫威電影宇宙（MCU）的衍生劇集則更側重于“填補劇情空白”。劇集《洛基》以時間變異管理局為切入點，引出多元宇宙概念，為之后上映的電影《奇異博士 2：瘋狂多元宇宙》奠定敘事基礎；劇集《旺達·幻視》則通過復古風格情景劇的形式，展現旺達的創傷記憶，向觀眾解釋她從“猩紅女巫”到反派的心理轉變，讓電影中相對單薄的人物形象更為立體。

《龍之家族》第二季

《權力的游戲：冰與火之歌》及其前傳《龍之家族》，是展現“深耕”IP世界觀的最佳案例。維斯特洛大陸上的七國紛爭，各大家族的恩怨情仇，以及觀眾最感興趣的龍族興衰，在《龍之家族》中都得到細膩呈現。比如，關于兩位女主角雷妮拉與阿莉森從兒時閨蜜到仇敵的轉變，劇集不吝以大量篇幅對二人的漸行漸遠進行細節鋪墊，讓權力斗爭的殘酷性更加具有說服力。

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深入刻畫人物

在IP衍生劇集中，主創通常會摒棄非黑即白的人物設定，轉而塑造更能展現人性之復雜多面的“灰度人物”。

如《權力的游戲》中的“小惡魔”提利昂，他是天生的侏儒，酗酒好色，卻具有最清醒的政治視野和格局；“龍媽”丹妮莉絲，從奴隸解放者逐漸走偏，淪為偏執的征服者……這些人物弧光的轉變，都在劇集中得到完整呈現。

《曼達洛人》第二季

《星球大戰》的衍生劇集《曼達洛人》更是將這種“灰度人物”的魅力發揮到極致——沉默寡言的賞金獵人丁·賈倫，一直堅定信守“曼達洛人信條”，卻因保護“尤達寶寶”打破規則。正是這種冷酷與溫柔的反差，讓他一舉成為“星戰”IP中備受歡迎的角色之一。

漫威的衍生劇集偏愛個性化敘事，讓每個超級英雄都擁有獨特的人格魅力。如劇集《鷹眼》就聚焦克林特·巴頓“凡人英雄”的一面。他不是擁有超能力的超級英雄，而是會受傷也會疲憊的普通人。主創顯然意在通過這位“復仇者聯盟”中的邊緣人物，展現作為英雄應具備的勇氣與責任。2022年的劇集《月光騎士》，采用獨樹一幟的分裂主觀視角，將馬克·斯佩克特的多重人格與古埃及神話結合，打造漫威宇宙中最具暗黑風格的作品。

多元的人物塑造方式，讓IP擺脫“臉譜化”“套路化”的困境，更使得觀眾與角色產生深層次的情感共鳴。

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影劇聯動閉環

好萊塢影視IP宇宙的運營，早已不止于“電影+劇集”的簡單疊加，而是著力構建“影劇聯動”的閉環。漫威正是這一策略的集大成者。該公司從漫畫IP起家，憑借數十年的長線布局、精密的創作邏輯與成熟的運營體系，構建橫跨電影、劇集、衍生產品的超級IP，其劇集與電影共享同一世界觀，劇情互相呼應，線索相互串聯。

劇集《洛基》中的“征服者康”成為電影《蟻人3：量子狂潮》的主要反派；《女浩克》中提及的“超人類法律”，為后續漫威電影的劇情轉折埋下伏筆。這種聯動模式，讓觀眾只有同時關注電影與劇集，才能完整理解IP宇宙的完整故事和人物，提升用戶黏性。

與漫威相反，《星球大戰》的IP選擇“差異化”經營的路徑。迪士尼在2012年收購盧卡斯影業后，并未一味在主線電影上大做文章，而是陸續推出不同風格的劇集試水市場——《曼達洛人》（2019年開播）是太空西部類型，主打冒險與溫情；《安多》（2022年開播）是政治驚悚類型，聚焦反抗軍的崛起過程；《歐比旺》（2022年開播）主打情懷向，滿足眾多“星戰”粉絲對經典角色的緬懷。

迪士尼采取的差異化布局，旨在覆蓋不同年齡段、擁有不同喜好的新老觀眾，讓“星戰”這個超過50年的“高齡”IP，在沉寂多年后再度煥發生機。

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產業鏈商業變現

粉絲是每個經典IP的核心資產。在社交媒體和短視頻平臺實現全面覆蓋的今天，好萊塢各個影視公司都力求通過開放的敘事空間，鼓勵粉絲參與IP創作。

《權力的游戲》播出期間，粉絲在社交平臺上討論劇情走向，分析人物動機，創作同人小說與畫作，每一季都在網絡上收獲可觀的熱度；漫威則通過各種“彩蛋”激發粉絲的解謎熱情，劇集結尾的“彩蛋”常常引發全網熱議和揣測。

“粉絲共創”模式，讓觀眾主動轉變身份，成為IP“創作參與者”，對于IP的傳播力與影響力有著不可忽視的提振作用。

《權力的游戲》第八季

在商業變現方面，好萊塢較為成熟的IP早已形成全產業鏈布局。除了票房與劇集播放量，周邊產品、主題公園、游戲、漫畫等衍生業務，亦是IP收入的重要來源。如《星球大戰》的周邊產品銷售額累計已超過千億美元；迪士尼近年在全球的迪士尼公園中興建漫威主題園區，以期吸引更多鐘愛超級英雄的游客；《權力的游戲》聯名服飾、兵器模型，都成為深受劇迷追捧的爆款周邊。全產業鏈的變現模式，不僅讓IP的商業價值最大化，也為后續創作提供有效的資金支持。

優質內容與成熟運營缺一不可。構建世界觀是基礎，人物塑造是靈魂，影劇聯動生態是紐帶，粉絲共創理念是動力。這些經驗當然不只適用于好萊塢，同樣為全球IP創作者提供啟示：只有以內容為核心，以用戶為導向，才能打造成功跨界的經典IP。

圖片：豆瓣

特別策劃｜一魚多吃 IP宇宙的進階探索

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