央視兩度關注 溫州土特產嘉年華破圈引爆“年貨經濟”

（來源：溫州新聞網）

轉自：溫州新聞網

　　溫州網訊 2月5日，央視財經頻道《第一時間》欄目、央視新聞頻道《新聞直播間》分別以《浙江溫州：好物集結年貨集市 民俗美食年味足》和《年貨市集承民俗 江南風物賀新春》為題，報道了2026溫州“六個一”土特產嘉年華的盛況。這也是短短十天之內，央視再度將鏡頭投向新春前夕溫州這場規模空前的年貨購物盛會。

　　1月30日，為期八天的2026溫州“六個一”土特產嘉年華落下帷幕。這場原定五天的活動因市民熱情高漲而延長三天，日均人流量超15萬人次，線下總銷售額超1億元。同時，由溫州市農業農村局聯合溫州市新聞傳媒中心打造的“溫州農品聯播”與嘉年華同步開播，各商家輪番自播，實現了多渠道、多圈層的同頻共振。

　　此次活動融合浙BA賽事，以創新打造融合消費新場景，將賽事流量轉化為消費增量，就曾在1月27日登上過央視新聞頻道《朝聞天下》和《第一時間》欄目。

現場直擊：

　　土特產銷售火熱

　　網友“回頭”線上求購

　　土特產嘉年華舉辦期間，現場始終人流如織，熱度不減。旺盛的客流轉化為亮眼的銷量，令參展商們喜笑顏開。

　　干貨與肉制品無疑是本屆嘉年華的“人氣王”。羅鑫記食品負責人羅承福表示，其主打的鮑魚魚餅和鮸魚魚餅憑借大幅優惠，日均銷售額達數萬元。該展位的回頭客比例約占三成，口碑帶來的復購十分可觀。

　　市供銷社館邀請的九宇抹茶冰淇淋也是人氣爆棚的明星產品，日間多次啟動調貨，幾度售罄。樂清館帶來100多種石斛產品，其中石斛精華水、面膜等護膚品，以及多款石斛飲料都一度出現供不應求的情況。

　　消費者的熱情從線下蔓延至線上。網友“小青輝”在小紅書發帖，詢問瑞安市湖嶺林豐食品有限公司三文魚骨的購買方式，帖文評論區迅速聚集了大量熱心網友，紛紛曬出包裝袋上的聯系方式，助其成功下單。

　　評論區還有網友留言找一家小番茄展商留言方式。瑞安恒豐農場的七彩小番茄此次人氣火爆。據相關負責人介紹，其農場有30多畝小番茄種植基地，平時只批發、不零售，此次參展主要是為了推廣農場采摘項目。有消費者在展位前告訴記者，自己6天時間來了4趟，就因為孩子特別喜歡其鮮艷色澤與豐富口味。

　　展銷平臺的帶動效應讓不少商家收獲驚喜。來自市殘聯特裝館的展商、凡馨食品有限公司負責人盧愛姿在展會最后一天來到服務中心咨詢：“生意太好了，下次能否單獨報名？”她所售的肉燕幾乎每天中午前便告售罄。盧愛姿同時運營著殘疾人之家與創業基地，為30多名殘疾人提供就業，她感慨：“這樣的平臺是我們的福音。”

　　金豐海洋牧場去年曾獲浙江省大黃魚品質評選特等獎。相關負責人坦言，雖然許多溫州市民之前對他們的品牌并不十分熟悉，但通過嘉年華建立認知的客戶“黏性極高”。例如，有企業客戶在試吃后次日便批量訂購數十份禮盒。

　　此外，農家小吃區的小五麥餅、瑞安市老陳馬蹄松、連字號肉燕等攤位也持續火爆，購買隊伍時常排起長龍。其中，老陳馬蹄松攤主透露，盡管單個燒餅僅售2.5元，但日均營收達2.5萬元，足見市民的消費熱情。

　直播賦能：

　　“云上嘉年華”打通產銷

　　訂單遍及全國

　　為將更多增值收益真正留在農村、惠及農民，讓農戶賣得舒心、市民買得安心，溫州市農業農村局在本次嘉年華期間同步啟動“溫州農品聯播”線上直播，打造了一場線上線下聯動的“云上嘉年華”。

　　作為溫州首個官方權威農產品直播號，“溫州農品聯播”旨在構建一條從田間到餐桌的“直通渠道”，推動本地農產品實現“優質優價、好賣好買”。

　　打開直播間，熟悉的鄉音與地道好貨瞬間拉近與觀眾的距離。這里的主播陣容多元，既有專業主持人、本土知名人士，也有從全市選拔的“村播達人”和返鄉青年。他們不僅懂產品、懂溫州，更通過生動的鏡頭語言，帶領觀眾“云溯源”至漁船碼頭、茶園果園、生產車間，讓每一份農品的來歷清晰可見，為消費注入更多信任感。

　　直播帶貨成為本屆嘉年華眾多商家的強力引擎。據不完全統計，此次嘉年華發動180多名主播達人開展年貨主題直播帶貨，有效拓展了銷售半徑。

　　“賣爆了，我們每天銷售額都超5萬元，加上邀請達人現場直播，效果遠超平時，光是周日一天直播銷售額就近20萬元，三天線上線下累計銷售約55萬元。”浙江省饞喜食品相關工作人員說，他們是樂清金牌鴨舌優質商家，鴨舌是線上直播人氣王，而展會現場的銷冠產品則是魚餅。

　　“是熟的、熟的，開袋即食……”“沒吃過鴨舌的，一定要試一下……”老李食品特邀達人助播，僅一款鴨舌，全國三天累計銷售近60萬元。

　　在盧弟食品展館前，主播通過鏡頭熱情推薦自家的熏雞產品：“這是我們自有養雞場直供的拳頭產品，價格實惠，品質放心！”不遠處的另一名主播也在同步推廣咸雞系列。三天直播銷售額就突破了60萬元。

　　溫州恩雷食品有限公司同樣感受到了直播的熱度。公司負責人林業敏興奮地展示一筆線上訂單：一位溫州老板通過直播下單8萬多元的蜜汁雞翅團購大單，并支付了5萬元定金。此外，直播期間企業還售出700多份禮盒，包含蜜汁雞翅、恩雷油渣等產品。林業敏認為，嘉年華的好氛圍，加上直播專屬優惠，起到了關鍵作用。

　賽事聯動：

　　巨幕觀賽+球星探店

　　浙BA流量轉化消費增量

　　嘉年華期間，恰逢浙BA半決賽與決賽相繼舉行。活動現場專門開辟了浙BA觀賽區，設置一塊5米×18米的超高清巨幕，為市民打造出賽場之外的觀賽第二主場。

　　1月24日晚，溫州隊迎戰麗水隊，吸引眾多球迷前來。傍晚五點多，觀賽區已座無虛席。市民王先生說，他們一家人先逛展解決了晚飯，比賽期間零食熱飲不斷，“大家一起歡呼、一起緊張，比在家里看更有氛圍！”

　　賽事的熱度也直接帶動了消費。礬山達記董事長林上達對當晚印象深刻：“球迷特別熱情，比賽還打了加時，我們一直到晚上10點多都沒法打烊。”活動期間，該店平均日銷肉燕超2000碗，單日銷售額最高近6萬元。“直播兩場貨都賣空了，年底訂單太旺，生產都跟不上，真的很感謝大家的支持。”

　　賽事元素與地方特產的融合，在1月26日下午迎來又一高潮。眾多球迷早早聚集在蒼南和霞關特裝展區，等待浙BA蒼南隊明星球員、“路人王”24冠王“柳神”柳楊杰到來。他受邀擔任霞關鎮館“一日店長”，現場煎海苔餅、煮魚丸、推介蝦皮，并為球迷簽名合影，還走進“農品聯播”直播間，為溫州特產代言。

　　此外，一款藍色定制購物車也成為嘉年華上的亮點。為提升購物體驗，主辦方聯合交通銀行溫州分行向市民派發該款購物車，活動期間累計送出2000多輛。同時，交行還配套提供了“滿400減200”“滿40減20”等消費優惠，發放購物袋助力“溫州農品聯播”關注用戶提升近萬人次，進一步激發了市民的采購熱情。

　　市農業農村局相關負責人表示，未來將持續做深做透“農商旅體”融合文章，依托“溫州農品聯播”等平臺為優質土特產搭建多元化展銷橋梁，助力溫州“土特產”品牌走出浙江、邁向全國。

　　來　源：溫州都市報