來源:證券日報(bào)
本報(bào)記者 劉 萌
新春佳節(jié)臨近,全國多地紛紛解鎖票根聯(lián)動新玩法,將交通、演出、賽事、景區(qū)等各類票根轉(zhuǎn)化為消費(fèi)福利憑證,串聯(lián)起“吃住行游購?qiáng)省比湕l,實(shí)現(xiàn)“一次消費(fèi),多重福利”的體驗(yàn),讓群眾在新春出行游玩期間享受多重實(shí)惠,為消費(fèi)市場注入強(qiáng)勁活力。
各地新春票根聯(lián)動玩法豐富多樣,頗具地域特色。比如,在貴州,票根優(yōu)惠活動于2月3日正式啟動,省外到黔旅客(非貴州戶籍旅客),憑在“一碼游貴州”平臺購買了指定景區(qū)、體育賽事、重大展會、演藝活動(如演唱會、音樂節(jié))的電子票務(wù)憑證能申領(lǐng)最高500元的“票根消費(fèi)券”,在貴州消費(fèi)時(shí)可享受八折立減優(yōu)惠。
在上海,2026年豫園燈會推出“一票通玩+票根權(quán)益”模式,一張門票不僅可通行六大燈區(qū),還能關(guān)聯(lián)BFC免費(fèi)停車、黃金購物券、餐飲優(yōu)惠、定制福牌等權(quán)益,實(shí)現(xiàn)“票根秒變消費(fèi)券”。
在福建省廈門市,春節(jié)期間持指定的演唱會、賽事、展會等門票及來廈機(jī)票、船票、火車票等交通票證的消費(fèi)者,可享受130項(xiàng)以上“票根經(jīng)濟(jì)”優(yōu)惠措施。
中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長宋向清在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示,新春是消費(fèi)市場的重要窗口期,各地發(fā)力票根聯(lián)動,核心是借助交通、演出、賽事、景區(qū)等消費(fèi)精準(zhǔn)導(dǎo)流,打破商旅文體等行業(yè)壁壘,將單一消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為“吃住行游購?qiáng)省钡逆準(zhǔn)较M(fèi),讓消費(fèi)“流量”轉(zhuǎn)化為發(fā)展“留量”。
中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇對《證券日報(bào)》記者表示,票根聯(lián)動本質(zhì)上是一種“低成本、高黏性”的消費(fèi)撬動機(jī)制。春節(jié)期間人流、客流高度集中,把交通票、演出票、賽事票、景區(qū)票等“既有出行行為”轉(zhuǎn)化為可繼續(xù)使用的消費(fèi)憑證,能夠把一次性出行延伸為多場景、多輪次的消費(fèi)行為,可有效拉長消費(fèi)鏈條、提升客單價(jià)和停留時(shí)間。
“從地方治理視角看,這種做法不依賴大規(guī)模財(cái)政補(bǔ)貼,而是通過規(guī)則設(shè)計(jì)撬動商家參與、平臺協(xié)同和多場景整合,既能激活服務(wù)消費(fèi),又能帶動文旅、商貿(mào)、餐飲、住宿等行業(yè)形成聯(lián)動,是當(dāng)前促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需中性價(jià)比很高的一種‘輕政策工具’。”洪勇稱。
在受訪專家看來,未來,票根聯(lián)動仍有廣闊的創(chuàng)新空間。“建議從技術(shù)、區(qū)域、機(jī)制三個維度持續(xù)完善,讓‘小票根’撬動‘大消費(fèi)’。”宋向清表示,在技術(shù)層面,強(qiáng)化數(shù)字賦能,在保障用戶隱私的前提下,實(shí)現(xiàn)個性化優(yōu)惠推薦,同時(shí)優(yōu)化票根防偽與跨平臺核驗(yàn)流程,實(shí)現(xiàn)電子票根自動核銷、福利一鍵領(lǐng)取,提升用戶體驗(yàn);在區(qū)域協(xié)同層面,推動跨區(qū)域票根互認(rèn)通用,在城市群、文旅圈試點(diǎn)成立票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟,統(tǒng)一跨省結(jié)算與稅務(wù)標(biāo)準(zhǔn),破解“異地兌換難”問題,擴(kuò)大消費(fèi)半徑;在機(jī)制層面,完善長效運(yùn)營機(jī)制,可由政府牽頭推動政銀企三方聯(lián)動,整合財(cái)政補(bǔ)貼、金融優(yōu)惠、商家福利形成權(quán)益疊加,同時(shí)建立票根使用率、二次轉(zhuǎn)化率等考核指標(biāo),以稅收抵扣等政策替代單純財(cái)政補(bǔ)貼。
洪勇認(rèn)為,整體看,票根經(jīng)濟(jì)的空間不在“多打折”,而在“多連接”。下一步,可從“優(yōu)惠聯(lián)動”向“體系化運(yùn)營”升級:一是從單城聯(lián)動走向跨城、跨區(qū)域協(xié)同;二是從靜態(tài)折扣走向動態(tài)權(quán)益,根據(jù)消費(fèi)次數(shù)、停留天數(shù)、組合消費(fèi)情況,解鎖不同層級福利,提升復(fù)購率;三是進(jìn)一步嵌入夜經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)等高附加值場景,把“來一次”變成“多消費(fèi)幾次”,讓票根經(jīng)濟(jì)成為拉動內(nèi)需的長效引擎。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.