本文轉自:人民網
人民網聯合報道組
近期,從北國雪原到南國綠地,從國際大賽到草根聯賽,豐富多彩的文體賽事呈現“萬馬奔騰”之勢,生機盎然、氣象萬千。
這些賽事活動持續點燃百姓觀賽熱情,并通過一張張創新升級的票根,共同勾勒出“體育+”融合發展的生動圖景,成為激活區域經濟、拉動消費增長的重要引擎。
越是人民群眾喜歡的賽事活動,越是容易紅紅火火。
在“村超”“村BA”“蘇超”等帶動影響下,各地辦的賽事活動也摸準了“因地制宜有特色、喜聞樂見為人民”脈搏。
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2026年1月15日,長春2027第33屆世界大學生冬季運動會開幕倒計時一周年活動現場。人民網記者 馬俊華攝
東北地區表現得尤其熱鬧。
黑龍江打造的首屆“冰超”系列賽事,2025年12月開啟,持續至2026年3月。賽事項目設置彰顯出“接地氣、易推廣、可持續”的特性,人氣火爆、熱烈歡騰。
吉林借2027年大冬會申辦成功的東風,串聯新雪季開板大會、瓦薩滑雪節等800余項冰雪活動。預計這個雪季,吉林省接待國內游客人次,較上個雪季同比增長15%以上。
內蒙古由錫林郭勒盟主辦的“馬超”(蒙古馬超級聯賽),更是憑借濃郁的草原文化特色,讓觀眾大呼過癮,單場最高觀賽人數超4.5萬。遼寧在沈陽舉辦的 “雪地村超”等足球聯賽,以驚人的參與度和歡樂氛圍席卷遼沈大地。
東北三省與內蒙古正緊鑼密鼓籌劃的“東北超”足球聯賽,作為國內首個區域聯動賽事,尚未開賽便已引發各方極大關注,或將迎來群眾足球運動新高潮。
在綠水青山的南方,各類賽事活動同樣遍地開花、活力涌動。
今年1月相繼舉辦的廈門馬拉松和重慶馬拉松,參賽規模分別達3.5萬人與2.5萬人,比賽日成為名副其實的“城市狂歡節”。火爆出圈的“浙BA”,進行緊張刺激的淘汰賽,基本座無虛席。
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2026年廈門馬拉松比賽現場。 人民網記者 陳博攝
“為一場賽,赴一座城”已成風尚。
冬奧小城崇禮2025年接待游客突破千萬人次,這個雪季接連舉辦三場滑雪世界杯,谷愛凌、徐夢桃等知名選手相繼亮相,掀起一浪又一浪的觀賽熱潮。
“渝超”足球聯賽多場門票“秒光”,去年12月6日的一場焦點戰,吸引近4.2萬名觀眾到場,刷新聯賽現場觀賽紀錄。湖北省全國百強縣籃球聯賽,潛江的7個主場比賽累計吸引游客超16萬人次。
小票根、大能量,票根經濟推陳出新。
“白天看球賽,晚上逛龍蝦夜市,還能在返灣湖國家濕地公園快樂騎行。”在潛江,球票不僅是入場憑證,更是開啟“水鄉美食運動之旅”的鑰匙。持票根可在指定餐飲店享受優惠,潛江龍蝦作為“主角”尤受青睞,并借機又火了一把。
寧夏針對冬季文旅賽事消費市場,除了發放文旅消費券,還創新推出“票根聯動”機制。游客持10天內到寧夏的飛機、火車票根,可到當地合作單位,享受住宿、餐飲、購物、娛樂領域滿減、折扣及增值服務。
福建莆田將“莆超”足球聯賽打造為全民嘉年華,推出“1元觀賽”門票,并聯合超60家聯盟商家,覆蓋景區、住宿、餐飲、汽車、鞋服、工藝精品等六大類,憑票根可享折扣、減價等多重優惠,使票根化身為“城市消費通行證”。
賽事活動的消費拉動效應顯著,“流量”持續轉化為經濟“增量”。
福建省2025年賽事總投入9.5億元,帶動消費101.8億元,其中直接創造消費28.79億元,間接拉動消費73.01億元。河北省同年舉辦各類體育賽事活動超1萬場,帶動消費逾488.78億元。
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2025至2026雪季河北張家口雪如意滑雪場周末日落派對。人民網記者 李兆民攝
吉林省2025年設立總規模5億元的冰雪經濟基金,并將冰雪消費券額度提升至1億元。真金白銀的投入,換來了市場的熱烈回應。該省“冰雪假期”期間接待游客945萬人次,游客出游總花費89億元,分別同比增長119%和31%。
2025年天津馬拉松實現直接經濟效益2.47億元,間接拉動效益7.06億元,較2023年分別增長30.69%和24.30%。如何延伸產業鏈條,天津或在開發文創產品、主題研學、運動體驗等方面下功夫,吸引更多市民和游客主動消費,為消費升級注入新動能。
在推動經濟高質量發展的方面,體育賽事的爆發力有目共睹。隨著“體育+”模式的不斷深化,消費生態將持續豐富、多元發展。期待更多接地氣、有溫度的賽事活動涌現,期待消費引擎持續轟鳴,為美好生活注入源源不斷的活力。
(歐興榮、楊磊、王帝元、王斯文、徐成龍、張齊、林銘賢、商帆、李兆民、姚於、齊浩男、李甜甜、張雋、張靜淇)
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