賽事活動“萬馬奔騰”，消費引擎轟隆隆

本文轉自：人民網

人民網聯合報道組

近期，從北國雪原到南國綠地，從國際大賽到草根聯賽，豐富多彩的文體賽事呈現“萬馬奔騰”之勢，生機盎然、氣象萬千。

這些賽事活動持續點燃百姓觀賽熱情，并通過一張張創新升級的票根，共同勾勒出“體育+”融合發展的生動圖景，成為激活區域經濟、拉動消費增長的重要引擎。

越是人民群眾喜歡的賽事活動，越是容易紅紅火火。

在“村超”“村BA”“蘇超”等帶動影響下，各地辦的賽事活動也摸準了“因地制宜有特色、喜聞樂見為人民”脈搏。

2026年1月15日，長春2027第33屆世界大學生冬季運動會開幕倒計時一周年活動現場。人民網記者 馬俊華攝

東北地區表現得尤其熱鬧。

黑龍江打造的首屆“冰超”系列賽事，2025年12月開啟，持續至2026年3月。賽事項目設置彰顯出“接地氣、易推廣、可持續”的特性，人氣火爆、熱烈歡騰。

吉林借2027年大冬會申辦成功的東風，串聯新雪季開板大會、瓦薩滑雪節等800余項冰雪活動。預計這個雪季，吉林省接待國內游客人次，較上個雪季同比增長15%以上。

內蒙古由錫林郭勒盟主辦的“馬超”（蒙古馬超級聯賽），更是憑借濃郁的草原文化特色，讓觀眾大呼過癮，單場最高觀賽人數超4.5萬。遼寧在沈陽舉辦的 “雪地村超”等足球聯賽，以驚人的參與度和歡樂氛圍席卷遼沈大地。

東北三省與內蒙古正緊鑼密鼓籌劃的“東北超”足球聯賽，作為國內首個區域聯動賽事，尚未開賽便已引發各方極大關注，或將迎來群眾足球運動新高潮。

在綠水青山的南方，各類賽事活動同樣遍地開花、活力涌動。

今年1月相繼舉辦的廈門馬拉松和重慶馬拉松，參賽規模分別達3.5萬人與2.5萬人，比賽日成為名副其實的“城市狂歡節”。火爆出圈的“浙BA”，進行緊張刺激的淘汰賽，基本座無虛席。

2026年廈門馬拉松比賽現場。 人民網記者 陳博攝

“為一場賽，赴一座城”已成風尚。

冬奧小城崇禮2025年接待游客突破千萬人次，這個雪季接連舉辦三場滑雪世界杯，谷愛凌、徐夢桃等知名選手相繼亮相，掀起一浪又一浪的觀賽熱潮。

“渝超”足球聯賽多場門票“秒光”，去年12月6日的一場焦點戰，吸引近4.2萬名觀眾到場，刷新聯賽現場觀賽紀錄。湖北省全國百強縣籃球聯賽，潛江的7個主場比賽累計吸引游客超16萬人次。

小票根、大能量，票根經濟推陳出新。

“白天看球賽，晚上逛龍蝦夜市，還能在返灣湖國家濕地公園快樂騎行。”在潛江，球票不僅是入場憑證，更是開啟“水鄉美食運動之旅”的鑰匙。持票根可在指定餐飲店享受優惠，潛江龍蝦作為“主角”尤受青睞，并借機又火了一把。

寧夏針對冬季文旅賽事消費市場，除了發放文旅消費券，還創新推出“票根聯動”機制。游客持10天內到寧夏的飛機、火車票根，可到當地合作單位，享受住宿、餐飲、購物、娛樂領域滿減、折扣及增值服務。

福建莆田將“莆超”足球聯賽打造為全民嘉年華，推出“1元觀賽”門票，并聯合超60家聯盟商家，覆蓋景區、住宿、餐飲、汽車、鞋服、工藝精品等六大類，憑票根可享折扣、減價等多重優惠，使票根化身為“城市消費通行證”。

賽事活動的消費拉動效應顯著，“流量”持續轉化為經濟“增量”。

福建省2025年賽事總投入9.5億元，帶動消費101.8億元，其中直接創造消費28.79億元，間接拉動消費73.01億元。河北省同年舉辦各類體育賽事活動超1萬場，帶動消費逾488.78億元。

2025至2026雪季河北張家口雪如意滑雪場周末日落派對。人民網記者 李兆民攝

吉林省2025年設立總規模5億元的冰雪經濟基金，并將冰雪消費券額度提升至1億元。真金白銀的投入，換來了市場的熱烈回應。該省“冰雪假期”期間接待游客945萬人次，游客出游總花費89億元，分別同比增長119%和31%。

2025年天津馬拉松實現直接經濟效益2.47億元，間接拉動效益7.06億元，較2023年分別增長30.69%和24.30%。如何延伸產業鏈條，天津或在開發文創產品、主題研學、運動體驗等方面下功夫，吸引更多市民和游客主動消費，為消費升級注入新動能。

在推動經濟高質量發展的方面，體育賽事的爆發力有目共睹。隨著“體育+”模式的不斷深化，消費生態將持續豐富、多元發展。期待更多接地氣、有溫度的賽事活動涌現，期待消費引擎持續轟鳴，為美好生活注入源源不斷的活力。

（歐興榮、楊磊、王帝元、王斯文、徐成龍、張齊、林銘賢、商帆、李兆民、姚於、齊浩男、李甜甜、張雋、張靜淇）