人民網記者 張麗瑋
編者按:
一顆籃球,點燃千萬人熱情;一場賽事,沸騰于之江大地。
從預選賽的人聲鼎沸到決賽夜的萬眾矚目,浙江城市籃球聯賽(簡稱“浙BA”)以近500場激戰織就一場全民狂歡。
我們不禁要問:“浙BA”,究竟等于什么?
它是消費場景的創新范本,讓熱愛轉化為澎湃的消費熱潮;它是城市IP的孵化搖籃,讓小城與普通人收獲高光時刻;它是精神力量的凝聚紐帶,讓拼搏與鄉愁成為共同的情感底色。
這不僅是一場體育賽事的盛宴,更是浙江區域發展硬實力、文化軟實力、區域內聚力的生動寫照。
今日,本網推出“浙BA=?”系列報道,試圖讀懂“浙BA”背后的浙江密碼。
“浙BA”的賽場,從不缺奇妙的“聲音”。除了籃球撞擊地板的砰砰聲、裁判的哨響和觀眾的歡呼,還有“哇噻!”“菇勇者!”“南哥!”的吶喊聲。
這里打的不僅是籃球,更是一場城市“人設”與個體星光的雙向奔赴。每一支球隊、每一座城市,都在這個草根舞臺上,把自己活成了有故事、有溫度的“顯眼包”。
“愛你孤身走暗巷,愛你不屈的模樣……”麗水慶元隊中場響起的《孤勇者》,不是巧合,而是他們精心打造的“人設BGM”。這支來自“香菇之鄉”的隊伍,在屢戰屢敗的征途中,沒有回避失利,反而智慧地將本土特色與拼搏精神結合,變身全網共情的“菇勇者”。
71歲的教練沈榮鵬說,他們就是想讓更多人記住慶元的“菇”,更記住慶元人的“勇”。這波巧妙的傳播,讓慶元徹底出圈。“菇勇者”相關話題全網傳播量突破15億次,開賽以來直接帶動慶元旅游人數突破70萬人次。
“現在到慶元旅游的人明顯多了,黑米糕、黃果、茶葉等特色產品也跟著出圈。”沈榮鵬笑著說,他正忙著籌備下一屆賽事的隊員組建。
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觀眾身著“菇勇者”服飾,為慶元隊吶喊加油。慶元縣文化和廣電旅游體育局供圖
注意力時代,城市最怕“臉盲”,而“浙BA”給出了破解“千城一面”的新答案。每個球隊都帶著專屬“社交簽名”上場,讓城市形象瞬間鮮活。
麗水隊喊出“秀山麗水、快如閃電”,將生態顏值與運動速度完美融合;蒼南隊甩出“浙江以南、蒼南最強”,“南哥”的稱號帶著江湖氣,把“浙江南極”的地理位置喊出了霸氣;義烏的“有情有義,世界義烏”綁定城市精神與全球抱負,嘉興的“勇猛精進”則是對深厚人文思想的現代表達。
每一句口號,都是一座城市對自身靈魂的叩問與回答。這些口號不再是宣傳冊上冰冷的文字,而是城市性格的擴音器,實現了從“硬宣傳”到“軟植入”的巧妙轉換。
城市IP閃耀的同時,個體星光也在賽場綻放。“浙BA”的球星譜系里,沒有職業球星,更多的是“身邊人”,他們是白天為你辦理業務的銀行職員,是講臺上教你知識的老師,或是社區里那個熟悉的店主,他們在賽場上成為了城市英雄。
金華婺城隊的李澤軒是一名小學體育老師,當他代表家鄉出戰時,學生們舉著自制加油牌吶喊“李老師,加油!”,體育的種子就此播種。比賽結束返校,李澤軒成了校園“明星”。“有家長說,孩子把我們的合照設成壁紙,還因為我愛上了體育運動。”這份反饋,讓他比贏球更自豪。
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觀賽學生與李澤軒拍照留念。受訪者供圖
英雄不必在遠方。麗水隊的倪豪凱、夏森等球員,也都是普通上班族,卻憑借球技、接地氣的故事圈粉無數。他們從“素人球員”到“家鄉英雄”的轉變,讓體育精神更具感染力。
當個體被看見、被銘記,他們所代表的城市,也就擁有了一張張會笑、會拼、有故事的面孔。“浙BA”讓城市能被看見,讓普通人發光,這是比賽之外的另一種勝利,也是草根比賽的最好劇本——沒有成見,城城有特色;沒有巨星,人人是主角;沒有套路,處處見真誠。
籃球會落地,賽季會結束,但“菇勇者”的樂觀、“南哥”的颯爽,還有萬千普通人的拼搏身影,會跟著這些鮮活的IP一起留下來。這座舞臺,讓小城被全國看見,讓普通人發光發熱,這便是賽事之外最動人的勝利。
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