春節(jié)檔前瞻：電影市場或從“一超多強”回歸“多強爭霸”格局

南都訊 記者林經(jīng)武 2月6日，燈塔專業(yè)版發(fā)布《2026年春節(jié)檔前瞻》。截至目前，已有8部影片定檔2026年春節(jié)檔。從 “想看”數(shù)據(jù)來看，《驚蟄無聲》《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》構(gòu)成頭部主力陣營，《熊出沒·年年有熊》《星河入夢》及《熊貓計劃之部落奇遇記》則各守類型基本盤。燈塔專業(yè)版前瞻分析認為，2026年春節(jié)檔電影市場或從2025年春節(jié)檔的“一超多強”回歸“多強爭霸” 格局。

十多年來，春節(jié)檔票房節(jié)節(jié)攀升，從2014年的14.51億到2025年的95.14億，增長超5.5倍；2020年以后，春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)穩(wěn)定在60億+高位；2025年春節(jié)檔在《哪吒之魔童鬧海》的帶動下，創(chuàng)下95.14億元的檔期票房新高，再次驗證了中國電影市場的爆發(fā)潛力。 “春節(jié)檔是市場瞬時爆發(fā)力與觀眾消費熱情最極致的體現(xiàn)”， 燈塔專業(yè)版分析師陳晉介紹，“中國影史單日票房TOP5中，有4次出現(xiàn)在大年初一。”

除《哪吒之魔童鬧海》外，《南京照相館》《瘋狂動物城2》等多部2025年爆款影片也極大地拉動了新觀眾的入場。2025年全年觀影人口規(guī)模預(yù)估達5.7億，刷新歷史紀錄。龐大的觀影基數(shù)為2026年春節(jié)檔奠定了堅實基礎(chǔ)。2026年，春節(jié)假期長達9天，這個“史上最長春節(jié)檔”為電影票房沖高提供了更充裕的時間窗口。

燈塔專業(yè)版前瞻數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔新片受眾差異顯著：《驚蟄無聲》年輕及女性觀眾想看占比突出；《鏢人：風(fēng)起大漠》更吸引男性觀眾；《熊出沒·年年有熊》三四線城市“想看”占比斷層領(lǐng)先；《飛馳人生3》和《熊貓計劃之部落奇遇記》則分別是25-29歲和40歲以上觀眾想看占比最高的影片。

從映前畫像來看，成熟觀眾與女性觀眾占比明顯高于往年同期。燈塔專業(yè)版分析師陳晉表示，“成熟女性”群體——多為家庭觀影的實際決策者——在春節(jié)檔選片中扮演越來越重要的角色。她們不僅影響自身觀影行為，更主導(dǎo)全家出行、兒童觀影及社交觀影安排，其偏好直接關(guān)聯(lián)影片走勢。

從地域分布角度來看，下沉市場仍是影響春節(jié)檔格局的重要因素。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，三四線城市已連續(xù)三年在春節(jié)檔貢獻出過半票房。“山河四省”（山西、河南、山東、河北）及蘇皖贛地區(qū)依舊是春節(jié)檔兵家必爭之地。數(shù)據(jù)顯示，江蘇省因鹽城、南通、泰州等多個地級市的強勁表現(xiàn)，已五年蟬聯(lián)春節(jié)檔省份票房冠軍。

燈塔專業(yè)版“燈塔AI”分析顯示，在“史上最長春節(jié)假期”、家庭觀影主導(dǎo)、下沉市場活躍的多重利好下，要想在“多強爭霸”的格局中贏得先機，影片不僅需要過硬的品質(zhì)和鮮明的類型定位，更需精準把握由成熟女性主導(dǎo)的家庭決策鏈，有效觸達三四線城市的觀影主力。2026年春節(jié)檔的競爭，已從單點爆款轉(zhuǎn)向系統(tǒng)化運營——誰能在內(nèi)容、宣發(fā)與用戶洞察上形成合力，誰就更有可能在這場全民觀影盛宴中脫穎而出。

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