南方日報、紅星新聞
澎湃新聞記者 蔣立冬 王磊
據南方日報消息,近日,廣州知識產權法院對深圳順豐泰森控股(集團)有限公司(下稱“順豐公司”)訴店小二公司侵害商標權糾紛案作出一審判決,認定“順豐速運”構成馳名商標,被告銷售的“順豐速孕”車貼因弱化該馳名商標顯著特征、貶損品牌聲譽,構成商標侵權。
“順豐速孕”碰瓷“順豐速運”,辯稱是幽默表達
順豐公司發現店小二公司在某購物平臺開設的店鋪中,銷售“順豐速孕”車貼商品,消費者可自行通過電商平臺購買。該車貼設計高度復刻“順豐速運”商標——保留“SF”字母、“EXPRESS”英文標識,僅將核心漢字“運”替換為“孕”,整體結構與順豐公司涉案注冊商標高度近似。
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為維護自身名譽與合法權益,順豐公司遂將店小二公司訴至法院。被告店小二公司辯稱,“速孕”字樣是網絡流行語的幽默表達,消費者出于審美或趣味購買,不應定性為侵權。
法院:“順豐速孕”,既侵權又失德
法院經審理查明,“順豐速運”商標早在2010年就被認定為馳名商標,為相關公眾所熟知,符合馳名商標的相關法定條件。
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另一方面,該車貼以諧音玩梗方式將“懷孕”與物流品牌嫁接,漠視女性生育體驗,在公共空間制造低俗氛圍,違背公序良俗,貶損了“順豐速運”長期積累的專業、高效、正規的市場聲譽,符合《中華人民共和國商標法》關于商標侵權的相關認定標準。
最終,廣州知識產權法院判令被告賠償順豐公司經濟損失及其他費用共計20萬 元,并在媒體刊登聲明消除不良影響。目前該判決已生效。
相關貼紙已檢索不到
此前,多地網友曾發帖吐槽,在街上遇到一些面包車或電動車車身、尾箱貼有“順豐速孕”貼紙。
據紅星新聞2025年報道,在電商平臺上,曾有多位賣家出售“順豐速孕”貼紙,售價5至20元不等。賣得好的商家近期銷量數百單,他們都稱“不是順豐官方出品”。
截至目前,在多個電商平臺上,“順豐速孕”的貼紙已檢索不到。
澎湃漫評
“順豐速孕”不只是惡趣味
圖/蔣立冬 文/王磊
顯然,“順豐速孕”車貼不只是惡趣味,更是赤裸裸的侵權行為。涉事公司被判賠償20萬元,一點都不冤。現實中,各種汽車貼紙五花八門,諧音梗更是不在少數。應當說,有的很有文化創意,但類似“速孕”這樣的諧音梗一點都不幽默,只會顯得低俗。
涉事公司應當汲取教訓,“玩梗”營銷不能觸碰法律紅線。一些車主也要認識到,車雖然是自己的,卻是行走在公共道路上,不合法、不符合公序良俗的貼紙,也是對公共空間的污染。
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本 期資深 編 輯 周玉華
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