多地出現“順豐速孕”，法院判了

南方日報、紅星新聞

澎湃新聞記者 蔣立冬 王磊

據南方日報消息，近日，廣州知識產權法院對深圳順豐泰森控股（集團）有限公司（下稱“順豐公司”）訴店小二公司侵害商標權糾紛案作出一審判決，認定“順豐速運”構成馳名商標，被告銷售的“順豐速孕”車貼因弱化該馳名商標顯著特征、貶損品牌聲譽，構成商標侵權。

“順豐速孕”碰瓷“順豐速運”，辯稱是幽默表達

順豐公司發現店小二公司在某購物平臺開設的店鋪中，銷售“順豐速孕”車貼商品，消費者可自行通過電商平臺購買。該車貼設計高度復刻“順豐速運”商標——保留“SF”字母、“EXPRESS”英文標識，僅將核心漢字“運”替換為“孕”，整體結構與順豐公司涉案注冊商標高度近似。

為維護自身名譽與合法權益，順豐公司遂將店小二公司訴至法院。被告店小二公司辯稱，“速孕”字樣是網絡流行語的幽默表達，消費者出于審美或趣味購買，不應定性為侵權。

法院：“順豐速孕”，既侵權又失德

法院經審理查明，“順豐速運”商標早在2010年就被認定為馳名商標，為相關公眾所熟知，符合馳名商標的相關法定條件。

另一方面，該車貼以諧音玩梗方式將“懷孕”與物流品牌嫁接，漠視女性生育體驗，在公共空間制造低俗氛圍，違背公序良俗，貶損了“順豐速運”長期積累的專業、高效、正規的市場聲譽，符合《中華人民共和國商標法》關于商標侵權的相關認定標準。

最終，廣州知識產權法院判令被告賠償順豐公司經濟損失及其他費用共計20萬 元，并在媒體刊登聲明消除不良影響。目前該判決已生效。

相關貼紙已檢索不到

此前，多地網友曾發帖吐槽，在街上遇到一些面包車或電動車車身、尾箱貼有“順豐速孕”貼紙。

據紅星新聞2025年報道，在電商平臺上，曾有多位賣家出售“順豐速孕”貼紙，售價5至20元不等。賣得好的商家近期銷量數百單，他們都稱“不是順豐官方出品”。

截至目前，在多個電商平臺上，“順豐速孕”的貼紙已檢索不到。

澎湃漫評

“順豐速孕”不只是惡趣味

圖/蔣立冬 文/王磊

顯然，“順豐速孕”車貼不只是惡趣味，更是赤裸裸的侵權行為。涉事公司被判賠償20萬元，一點都不冤。現實中，各種汽車貼紙五花八門，諧音梗更是不在少數。應當說，有的很有文化創意，但類似“速孕”這樣的諧音梗一點都不幽默，只會顯得低俗。

涉事公司應當汲取教訓，“玩梗”營銷不能觸碰法律紅線。一些車主也要認識到，車雖然是自己的，卻是行走在公共道路上，不合法、不符合公序良俗的貼紙，也是對公共空間的污染。

本 期資深 編 輯 周玉華