大批千萬(wàn)富豪，都開(kāi)始“消費(fèi)降級(jí)”了

身價(jià)千萬(wàn)的富人，也開(kāi)始過(guò)緊日子了。

胡潤(rùn)發(fā)布的中國(guó)高凈值人群報(bào)告，透露了富人的消費(fèi)習(xí)慣和投資計(jì)劃發(fā)生了巨大改變，展現(xiàn)出了兩大全新趨勢(shì)，一個(gè)是避險(xiǎn)成了富人的資產(chǎn)核心，一個(gè)是消費(fèi)更加注重務(wù)實(shí)和實(shí)用。

當(dāng)最直白的數(shù)據(jù)展現(xiàn)在面前的時(shí)候，明眼人都看得出來(lái)，原來(lái)富人的消費(fèi)和追求也有所降級(jí)了。
這次胡潤(rùn)采納的數(shù)據(jù)樣本還是很有參考性的，470位千萬(wàn)資產(chǎn)以上人群，平均年齡36歲，平均家庭總資產(chǎn)6100萬(wàn)，78%來(lái)自北上深一線城市，當(dāng)然都不包括房產(chǎn)等不動(dòng)產(chǎn)。

這些人的財(cái)富構(gòu)成，28%靠投資收益，其次是22%的工資收入，企業(yè)分紅有21%。可以說(shuō)這群人就是國(guó)內(nèi)消費(fèi)力最強(qiáng)的一波人，以往這些人是不大會(huì)對(duì)平時(shí)的消費(fèi)行為過(guò)多關(guān)注的，因?yàn)樨?cái)富已經(jīng)是個(gè)數(shù)字了，買(mǎi)什么東西都沒(méi)多大影響。
值得一提的是，這470位富人的平均家庭資產(chǎn)6100萬(wàn)，比5年前高出38%，手上可投資的資產(chǎn)就有2300萬(wàn)。按說(shuō)這樣的表現(xiàn)絕非普通人可以企及的，投資消費(fèi)理應(yīng)更加激進(jìn)才對(duì)。可最新報(bào)告卻展現(xiàn)出非同尋常的變化，尤其三個(gè)方面，并不比普通人強(qiáng)多少，或者說(shuō)趨同性進(jìn)一步提高。
第一，富人也傾向于投資黃金，而且黃金連續(xù)三年都是高凈值人群投資選項(xiàng)中的首選，2026年黃金投資意向凈增長(zhǎng)15%，依然穩(wěn)居第一。此外房子都是最厭惡的投資標(biāo)的，毫不客氣的照樣拋售。

第二，半數(shù)以上富人對(duì)腕表、珠寶、收藏品大幅砍預(yù)算，同時(shí)增加實(shí)用性服飾等務(wù)實(shí)消費(fèi)。就連出行方式也開(kāi)始轉(zhuǎn)向自駕等更省錢(qián)的選擇，以至于專職司機(jī)的需求大降19個(gè)百分點(diǎn)。一句話來(lái)說(shuō)就是，富人也開(kāi)始“降級(jí)”消費(fèi)了。

第三，富人也邁入到了“錢(qián)少事多”階段，一周工作時(shí)長(zhǎng)從44小時(shí)增加到45小時(shí)，同時(shí)年假?gòu)?4天縮減到21天。相對(duì)來(lái)說(shuō)，國(guó)人平均周工作時(shí)長(zhǎng)49小時(shí)，也就是說(shuō)富人也需要更長(zhǎng)時(shí)間的工作才能維持自己的財(cái)富水準(zhǔn)。

當(dāng)然，瘦死的駱駝比馬大，富人之所以稱其為富人，在于其消費(fèi)投資哪怕有所減少，也依然相當(dāng)程度上左右了國(guó)內(nèi)多數(shù)高端消費(fèi)的風(fēng)向。

不過(guò)富人新的消費(fèi)趨勢(shì)同普通人越來(lái)越接近，這股力量定然讓那些以前躺賺的老登重新審視目標(biāo)人群，或許有可能引發(fā)一輪全球資產(chǎn)洗牌。

一個(gè)當(dāng)下現(xiàn)實(shí)的例子，黃金被搶的有多瘋狂，鉆石被拋棄的就有多落寞。