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當一場非遺年貨直播在七小時內創下亮眼交易紀錄時,另一場規模更大的非遺盛宴正在線下悄然鋪展——近3000場文旅活動在巴蜀大地同步啟幕,從川西雪場的飛揚滑板到川南古鎮的裊裊炊煙,從直播間秒殺的年貨禮盒到非遺市集的手作體驗,馬年新春的“年味”正以線上線下交融的方式,打破傳統與現代的壁壘,讓千年文脈在煙火氣中煥發新生。
線上直播帶貨 新春消費浪潮涌
近日,抖音電商發布的《2026年貨禮盒消費報告》顯示,抖音電商年貨節期間,品牌年貨禮盒銷量較日常提升3倍,其中超70%的禮盒通過直播間售出。這一數據清晰表明,直播電商已成為推動年貨禮盒銷售增長的核心渠道,也成為新春消費的重要載體。
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抖音電商《2026年貨禮盒消費報告》
今年消費者對年貨的選擇呈現出多元化、品質化趨勢。其中,100元-200元價格帶的品牌禮盒最受青睞,銷量占比達到25%;堅果、乳制品、肉干肉脯、糕點和飲料等傳統年貨品類,穩居熱銷品牌禮盒前五名,延續了新春團圓的經典味道。
抖音電商推出的“家鄉年貨”專項活動,進一步拓寬了地域特色年貨的傳播路徑,讓潮汕鹵鵝、浙江醬鴨等地方風味禮盒從地域走向全國,此類禮盒成交額同比增長223%。與此同時,隨著消費者生活品質需求的提升,兼具“悅己”與“持家”雙重屬性的實用型禮盒,成為今年春節消費的新風口,彰顯了消費升級下的新春新需求。
值得關注的是,媒體主導的年貨專場直播熱度持續攀升,成為非遺傳播與年貨消費的重要橋梁。作為封面新聞2026春節特別策劃的重要組成部分,2月6日,封面新聞抖音號聯合抖音官方,共同打造了“禮綻東方·非遺大集”專場帶貨直播,為全國網友帶來了一場別開生面的云端年貨盛宴。
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直播截圖
這場持續7小時的直播中,嚴選伊利、五糧液、海天、浴見等知名品牌年貨,以及黃老五、張飛牛肉等四川非遺及地標好禮,兼顧品質與地域特色。正能量網絡名人、非遺武術達人張繼坤也親臨直播間,與封面新聞主播圍繞馬年非遺新春主題展開互動交流,分享武術非遺的傳承故事,開啟了一場跨越時空的非遺之旅。
這位來自山東聊城陽谷縣的80后小伙,自小熱愛武術,畢業后始終深耕武術傳播領域。他在直播現場分享了自己的初心:“以前,很多人都是通過電影了解武術,但近幾年隨著抖音平臺的發展,讓更多喜歡武俠、喜歡武術的朋友真正做到破圈,了解中國武術的人變得更多了。”
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封面新聞主播與抖音達人@張繼坤
直播讓非遺不再是遙不可及的展品,而是飛入尋常百姓家的新春好物。這場云端非遺大集最終實現曝光近900萬,觀看人次近20萬,最高1.77萬人在線,成交金額達23.2萬元,封面新聞首次躋身抖音沖飲帶貨榜排名第38位,印證了媒體非遺直播帶貨的傳播力與消費力。
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抖音沖飲帶貨榜截圖
封面電商年貨節的精彩不止于此。封面抖音店鋪“封面優品嚴選”的香腸臘肉等川味好物,登上抖音頭部助農主播“小明正能量”的直播間,助力優質川味年貨走出四川、去到千家萬戶。截至2月7日,已累計開展6場直播,共賣出4.13萬筆訂單,實現成交金額383.3萬元,用流量為鄉村振興賦能,為新春消費添力。
線下體驗非遺 巴蜀大地年味濃
如果說直播間掀起了非遺年貨的“云端熱浪”,那么線下山水之間,一場更具沉浸感的非遺體驗正在喚醒巴蜀千年文脈。丙午馬年新春的腳步漸近,四川為游客和市民精心籌備的“文旅大餐”已陸續上桌,全省文旅系統推出近3000場各類文旅促消費活動,并統籌安排發放超過3000萬元的文旅消費券,涵蓋藝術展演、音樂匯演、非遺市集、年貨節和鄉村廟會等多種形式,讓年味浸潤巴蜀每一個角落。
“馬上入川·蜀你好玩”成為四川特有的春節文旅IP,在這一主題引領下,各地立足自身特色推出差異化活動,勾勒出一幅全域文旅的新春畫卷:川西高原重點推出滑雪度假特色項目,讓游客在冰雪飛揚中感受新春活力;川南地區精心打造民俗體驗、鄉村休閑產品,在古鎮炊煙中品味傳統年味;攀西地區優化陽光旅居、康養度假等服務,以暖陽清風解鎖新春休閑新方式。
在達州,一場承載巴賨文脈的文旅盛宴即將啟幕。“納福、幻境、潮起、稚趣、煙火”五大主題場景,將帶領游客沉浸式感受巴賨文化的獨特魅力——全國首個以“巴賨文化”為主題的大型彩燈游園會,將于2月10日在四川達州高新區正式啟幕。
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燈會效果圖
此次燈會打破傳統“靜態展示”模式,將巴賨文化元素與馬年新春氛圍深度融合,正門設“龍馬精神”燈組,園內“八駿呈祥”“巴人戰鼓”等大型燈組依次點亮,羅家壩遺址出土文物中的比翼鳥紋飾、巴人首領廩君的傳說等,都成為燈組設計的核心素材。同時,燈會還融入動態的巴人舞、竹琴說唱、薅草鑼鼓等非遺活態展演,身著復原式巴人服飾的表演者將現場呈現傳統祭祀舞蹈與巴巫演奏,讓游客在光影流轉中觸摸巴賨歷史,形成“人在景中、景在史中”的沉浸式氛圍,推動巴賨文化從歷史典籍走向大眾生活。
在成都崇州,非遺傳承迎來了更具創新性的表達。崇州與四川航空合作,推出全國首個系統化的“航空+非遺+文旅”公共文化品牌——“云端非遺”,通過“非遺航班+沉浸旅游+城市體驗”等元素的串聯,呈現最鮮活的“天府游、成都游”形態。
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“云端非遺”系列主題航班
線上直播聚人氣、活消費,線下體驗傳文脈、濃年味。馬年新春,巴蜀大地以線上線下交融的方式,讓傳統非遺走出深閨、融入日常,讓新春年味既有煙火氣息,更有文化厚度。直播購年貨不僅讓傳統年味獲得新生,更在指尖滑動間為古老的非遺技藝注入現代活力,線下文旅活動則讓人們在沉浸式體驗中,讀懂巴蜀文脈的源遠流長。
封面電商年貨節的精彩仍在延續,2月9日,封面新聞將聯合火鍋行業巨頭海底撈官方,共同開啟本地生活團購專場,將云端年貨盛宴的熱度延伸至線下實體消費,進一步打通線上線下消費壁壘,邀廣大市民游客一同解鎖馬年新春的歡聚新方式。
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