馬年新春啟新程：線上非遺直播燃消費 線下文旅盛宴潤巴蜀

當一場非遺年貨直播在七小時內創下亮眼交易紀錄時，另一場規模更大的非遺盛宴正在線下悄然鋪展——近3000場文旅活動在巴蜀大地同步啟幕，從川西雪場的飛揚滑板到川南古鎮的裊裊炊煙，從直播間秒殺的年貨禮盒到非遺市集的手作體驗，馬年新春的“年味”正以線上線下交融的方式，打破傳統與現代的壁壘，讓千年文脈在煙火氣中煥發新生。

線上直播帶貨 新春消費浪潮涌

近日，抖音電商發布的《2026年貨禮盒消費報告》顯示，抖音電商年貨節期間，品牌年貨禮盒銷量較日常提升3倍，其中超70%的禮盒通過直播間售出。這一數據清晰表明，直播電商已成為推動年貨禮盒銷售增長的核心渠道，也成為新春消費的重要載體。

抖音電商《2026年貨禮盒消費報告》

今年消費者對年貨的選擇呈現出多元化、品質化趨勢。其中，100元-200元價格帶的品牌禮盒最受青睞，銷量占比達到25%；堅果、乳制品、肉干肉脯、糕點和飲料等傳統年貨品類，穩居熱銷品牌禮盒前五名，延續了新春團圓的經典味道。

抖音電商推出的“家鄉年貨”專項活動，進一步拓寬了地域特色年貨的傳播路徑，讓潮汕鹵鵝、浙江醬鴨等地方風味禮盒從地域走向全國，此類禮盒成交額同比增長223%。與此同時，隨著消費者生活品質需求的提升，兼具“悅己”與“持家”雙重屬性的實用型禮盒，成為今年春節消費的新風口，彰顯了消費升級下的新春新需求。

值得關注的是，媒體主導的年貨專場直播熱度持續攀升，成為非遺傳播與年貨消費的重要橋梁。作為封面新聞2026春節特別策劃的重要組成部分，2月6日，封面新聞抖音號聯合抖音官方，共同打造了“禮綻東方·非遺大集”專場帶貨直播，為全國網友帶來了一場別開生面的云端年貨盛宴。

直播截圖

這場持續7小時的直播中，嚴選伊利、五糧液、海天、浴見等知名品牌年貨，以及黃老五、張飛牛肉等四川非遺及地標好禮，兼顧品質與地域特色。正能量網絡名人、非遺武術達人張繼坤也親臨直播間，與封面新聞主播圍繞馬年非遺新春主題展開互動交流，分享武術非遺的傳承故事，開啟了一場跨越時空的非遺之旅。

這位來自山東聊城陽谷縣的80后小伙，自小熱愛武術，畢業后始終深耕武術傳播領域。他在直播現場分享了自己的初心：“以前，很多人都是通過電影了解武術，但近幾年隨著抖音平臺的發展，讓更多喜歡武俠、喜歡武術的朋友真正做到破圈，了解中國武術的人變得更多了。”

封面新聞主播與抖音達人@張繼坤

直播讓非遺不再是遙不可及的展品，而是飛入尋常百姓家的新春好物。這場云端非遺大集最終實現曝光近900萬，觀看人次近20萬，最高1.77萬人在線，成交金額達23.2萬元，封面新聞首次躋身抖音沖飲帶貨榜排名第38位，印證了媒體非遺直播帶貨的傳播力與消費力。

抖音沖飲帶貨榜截圖

封面電商年貨節的精彩不止于此。封面抖音店鋪“封面優品嚴選”的香腸臘肉等川味好物，登上抖音頭部助農主播“小明正能量”的直播間，助力優質川味年貨走出四川、去到千家萬戶。截至2月7日，已累計開展6場直播，共賣出4.13萬筆訂單，實現成交金額383.3萬元，用流量為鄉村振興賦能，為新春消費添力。

線下體驗非遺 巴蜀大地年味濃

如果說直播間掀起了非遺年貨的“云端熱浪”，那么線下山水之間，一場更具沉浸感的非遺體驗正在喚醒巴蜀千年文脈。丙午馬年新春的腳步漸近，四川為游客和市民精心籌備的“文旅大餐”已陸續上桌，全省文旅系統推出近3000場各類文旅促消費活動，并統籌安排發放超過3000萬元的文旅消費券，涵蓋藝術展演、音樂匯演、非遺市集、年貨節和鄉村廟會等多種形式，讓年味浸潤巴蜀每一個角落。

“馬上入川·蜀你好玩”成為四川特有的春節文旅IP，在這一主題引領下，各地立足自身特色推出差異化活動，勾勒出一幅全域文旅的新春畫卷：川西高原重點推出滑雪度假特色項目，讓游客在冰雪飛揚中感受新春活力；川南地區精心打造民俗體驗、鄉村休閑產品，在古鎮炊煙中品味傳統年味；攀西地區優化陽光旅居、康養度假等服務，以暖陽清風解鎖新春休閑新方式。

在達州，一場承載巴賨文脈的文旅盛宴即將啟幕。“納福、幻境、潮起、稚趣、煙火”五大主題場景，將帶領游客沉浸式感受巴賨文化的獨特魅力——全國首個以“巴賨文化”為主題的大型彩燈游園會，將于2月10日在四川達州高新區正式啟幕。

燈會效果圖

此次燈會打破傳統“靜態展示”模式，將巴賨文化元素與馬年新春氛圍深度融合，正門設“龍馬精神”燈組，園內“八駿呈祥”“巴人戰鼓”等大型燈組依次點亮，羅家壩遺址出土文物中的比翼鳥紋飾、巴人首領廩君的傳說等，都成為燈組設計的核心素材。同時，燈會還融入動態的巴人舞、竹琴說唱、薅草鑼鼓等非遺活態展演，身著復原式巴人服飾的表演者將現場呈現傳統祭祀舞蹈與巴巫演奏，讓游客在光影流轉中觸摸巴賨歷史，形成“人在景中、景在史中”的沉浸式氛圍，推動巴賨文化從歷史典籍走向大眾生活。

在成都崇州，非遺傳承迎來了更具創新性的表達。崇州與四川航空合作，推出全國首個系統化的“航空+非遺+文旅”公共文化品牌——“云端非遺”，通過“非遺航班+沉浸旅游+城市體驗”等元素的串聯，呈現最鮮活的“天府游、成都游”形態。

“云端非遺”系列主題航班

線上直播聚人氣、活消費，線下體驗傳文脈、濃年味。馬年新春，巴蜀大地以線上線下交融的方式，讓傳統非遺走出深閨、融入日常，讓新春年味既有煙火氣息，更有文化厚度。直播購年貨不僅讓傳統年味獲得新生，更在指尖滑動間為古老的非遺技藝注入現代活力，線下文旅活動則讓人們在沉浸式體驗中，讀懂巴蜀文脈的源遠流長。

封面電商年貨節的精彩仍在延續，2月9日，封面新聞將聯合火鍋行業巨頭海底撈官方，共同開啟本地生活團購專場，將云端年貨盛宴的熱度延伸至線下實體消費，進一步打通線上線下消費壁壘，邀廣大市民游客一同解鎖馬年新春的歡聚新方式。